“万方乐奏”背后的新疆文旅新乐章

改革网讯 六月的和田，热情如火。6月17日，2026新疆文化和旅游发展大会在这里召开，“新疆是个好地方·万方乐奏有于阗”的主题，本身就透着一股自信和豪情。这场大会传递的信号再清晰不过：文旅，正在从新疆的“加分项”变成“必答题”。

“好地方”的底气从何而来

“新疆是个好地方”，这句话说了很多年，但今天听来，分量已大不相同。“十四五”期间，新疆文旅产业交出的成绩单是实打实的：基础设施加速铺进景区，公路、铁路、航线把曾经遥远的角落织进全国乃至国际旅游版图；“独库公路”“喀纳斯”“大海道”等一批IP声名鹊起，形成一批自带流量的文旅地标；越来越多的农牧民吃上旅游饭，民宿、非遗手作、民俗体验成为增收新渠道。

更关键的是，文旅的作用早已溢出经济层面。当五湖四海的游客走进新疆，他们带走的不只是风景照，更是在街边吃一顿抓饭和当地孩子踢一场球后，对这片土地最直观的理解。这种人与人之间的连接，是最朴素也最扎实的认同。

“文旅+”的想象力

大会提出大力发展“文旅+百业”“百业+文旅”新业态，这背后是产业逻辑的重塑。新疆的资源禀赋，天然适合做这篇融合文章——农业能和观光采摘结合，非遗能和文创消费挂钩，体育能和探险越野联动，甚至连新能源基地的壮阔景观，本身就可以成为工业旅游的独特名片。

这种“+”不是简单的业态叠加，而是用文旅的视角重新打量一切产业资源的可能性。哈密的大海道，从一段原始的戈壁古道，变身为国内顶级的越野探险IP，配套的星空营地和专业保障体系让“探险”不再是少数人的专利；哈密的瓜田里，游客摘下一颗金黄的哈密瓜，这份体验就同时完成了农业、文旅和消费的三重叙事。大会将“业态创新”与“文旅融合”并提，说明新疆已经意识到：比“有什么”更重要的，是“怎么把有的东西讲成故事、做成体验、留下消费”。

哈密的“借势”与“造势”

这场大会，对哈密而言，既是新疆文旅大盘中的一次集体亮相，更是一次借势而上的难得机遇。

大会搭建的平台，正是哈密文旅最需要的展示窗口。哈密市代表团带着一批文旅特色产品现场推介，与国内外旅行商面对面洽谈对接，都为哈密打开了一扇通向更广阔市场的门。从依托大海道发展越野探险，到围绕哈密瓜做足“甜蜜文章”，哈密沿着这条产业融合的路径，找到了一把以特色IP撬动文旅产业的钥匙。

借大会之势，哈密要做的不仅是推介已有产品，更是加速推动文旅产业从“资源禀赋”向“产品体系”的转身。完善大海道基础设施和配套服务，让硬核探险也能有舒适的体验；提升阿勒屯古街等特色街区的文化内涵和消费业态，让游客在夜晚也有值得“泡”的地方；借助大会引来的投资方和运营商资源，把哈密的文旅潜力转化为可落地、可持续的项目。这些动作，都与大会精神同频共振。

从“资源大区”到“目的地”的质变

当然，将文旅定位拉升到“战略性支柱产业”，意味着要求的标准也变了。产业集群不会自动从好山好水中长出来，它需要系统性的支撑：交通的可进入性、服务的标准化、产品的差异化、营销的精准化，以及面对大客流时从容的承载能力。

近年来，新疆出台的入境游便利化政策，指向的正是补短板的方向。让海外游客来得更方便、玩得更舒心、消费更顺畅，这不仅是经济效益的提升，更是新疆文旅站上世界舞台必须通过的“压力测试”。对哈密而言，这意味着大海道这样的旅游资源，将有机会被更多国际游客看见。国际旅行商代表出现在大会现场本身就是一个积极信号——新疆的文旅故事，正在努力突破地域边界，尝试用别人听得懂的语言讲述自己。

富民强区的“诗与远方”

说到底，推动文化旅游业成为富民强区的战略性支柱产业，最终的落脚点是人。大会将文旅定位为“民生产业、幸福产业”，是有深意的。一个景区带活一个乡村，一条线路富裕一方百姓，一个品牌成就一批创业者——这样的故事在新疆各地正在上演。从和田的团城老街到哈密的阿勒屯古街，夜经济的灯火亮起来，手工艺作坊和特色小吃摊位背后是一个个家庭的生计和希望；从大海道的越野向导到哈密瓜田边的直播主播，越来越多年轻人选择留在家乡，把家门口的风景和物产变成可触可感的好日子。当各族群众在文旅产业链上找到自己的位置，文旅就不只是游客的诗与远方，更是当地人的当下与未来。

和田的这场大会，选在“万方乐奏有于阗”的诗句下开启，本身就带着一种历史纵深感。丝绸之路的驼铃声早已远去，但新疆作为文明交汇之地的角色从未改变。今天，当全球游客来到这里，他们听到的不再是驼铃，而是一曲由自然、文化、产业和人气共同奏响的新乐章。哈密，也正在用自己的方式，为这乐章添上属于东疆门户的独特音符。这乐章才刚刚开始。（作者 李瀚麒 陈琪）