海南定安：“县域节庆”升级为“自贸港美食IP”

改革网讯（陈文杰）定安素有“海南美食之乡”的美誉。日前，从2026年海南(定安)端午美食文化季暨定安粽子推介活动新闻发布会获悉，今年定安端午美食文化季将开展“端午营销月”系列活动，旨在实现“全域有活动、处处有粽香、时时有优惠”，让每一位到访定安的游客，都能感受定安的端午民俗魅力、琼北美食风味与田园生态风光。

发布会上，定安县委常委、宣传部部长钟小雪介绍，定安是一座“有味道”的小城。她说，定安顺势而为，今年是海南自贸港封关运作的关键之年，定安把端午美食文化季从“县域节庆”升级为“自贸港美食IP”。通过多语种短视频、海外连线等方式，让定安粽子、仙沟牛肉、海南糟粕醋飘香更远。可以说，今年的端午，定安味道有了世界味。

据介绍，定安县端午美食文化季是该县深耕多年、连续成功举办16届的特色文旅品牌。活动既是展示定安城市魅力、激活文旅消费市场的重要抓手，也是赋能乡村振兴、推动文旅产业高质量发展的核心载体，更是打响“定安粽子”区域特色IP、擦亮定安文旅名片的金字招牌。

今年定安端午美食文化季跳出传统县域节庆定位，聚焦自贸港机遇，海口（骑楼老街）定安（仙沟大院）双城联动、四周高潮三大核心关键词，借助59国免签红利，邀请在华国际博主深度体验定安味道；实行“一核引领、双城联动、全民同欢”模式，6月4日“开粽大吉”仪式将在定安、海口骑楼老街同步举办，两地优惠通用、实时连线；整个活动贯穿五月下旬至六月下旬，每周主题鲜明、热度不断档。

定安县发展和改革委员会副主任郑立宏介绍了“端午营销月”的具体安排：6月1日启动全民可参与的《粽享定安好食光》短视频图文大赛，最高可赢3000元大奖；6月4日双城联动开启“开粽大吉”仪式，同步上线“建行生活”APP满减消费券；6月6日举办粽子行业技能竞赛，比拼裹粽技艺与成品口感；6月13日推出“寻味定安”琼剧戏宴，汉服上菜、定安话报菜名传递非遗魅力，同期举办第三届“乡咖”咖啡师大赛；6月16日黄竹镇白塘水库龙舟赛15支队伍劈波斩浪；6月18日“定安之夜”游园会以千灯祈福、DJ狂欢点亮夜游经济。此外，海南省旅文厅“酷游海南”APP定安专区同步上线，活动、优惠、购粽、订行程一码通办。

郑立宏说，定安粽子是“端午营销月”的核心元素之一。据介绍，目前定安县已有42家企业获授权使用“定安粽子”地理标志证明商标，企业联合制定团体标准，实现原料采购、生产加工、出厂检验全链条规范。通过连锁门店合作、自营门店拓展、物流网络优化，定安粽子销售渠道持续拓宽，2026年将以稳定品质、多元口味，持续擦亮“定安粽子”金字招牌。