来源：哈密市融媒体中心作者：田玉 杨宏建 杜德乐时间：2026-05-09
改革网讯 近年来，哈密市立足独特资源禀赋，坚持“科技+品牌”双轮驱动，通过构建区域公用品牌矩阵、延链补链强链及全渠道营销，推动哈密瓜、大枣、驼奶、沙棘等“土特产”向“金名片”华丽转身，为乡村全面振兴注入强劲动能。
今年以来，哈密市大力实施品牌强农战略，推动“五堡大枣”“左公杏”等商标注册与“三品一标”认证。特别是在哈密瓜产业上，当地搭建了全国首个哈密瓜全产业链服务平台，发布多项国家级团体标准，引入自动化分选线和“选瓜师”职业，为每颗瓜生成“品质数字身份证”，成功推动产业从“论吨卖”向“论个卖”“按克增值”转变。产业链的深度延伸与融合成为今年的一大亮点。今年7月，公司将推出一系列二、三产新品。
哈密果小鲜文旅管理有限公司副总经理赵媚说：“今年，我们会有一批新品要上线，包括哈密瓜无醇啤酒，一部分文创产品的更新，比如说哈密瓜家族玩偶系列，包括哈密瓜的爸爸妈妈，弟弟妹妹哥哥姐姐这一套。今年我们哈密市本身有很多的展会，我们都是全力支持，会去合作的，还有一些比如说疆外的展会、宣传会，我们都会同步过去，比如‘疆超’比赛，我们这边也会去参与进行文创产品的展示。”
目前，公司展厅内二、三产文创品合计已有500多个品类，近期正开展组合秒杀等活动，并积极参与各类展会推广。
“今年，在哈密瓜节前，有一部分增加，预计会增加50多个新的品类，还有一部分会进行迭代更新，加起来累计更新大概有180多个新品类。我们依旧是围绕着哈密瓜属性进行研发，比如说哈密瓜的无醇啤酒，主要针对的就是有一部分不能喝酒，对酒精不是那么耐受，但是想有一种微醺感觉的人，无醇啤酒本身度数特别低，只有0.5度，这一部分是新的产品，我们增加一个叫作“和合之果”的新系列，预计会在哈密瓜节的时候跟大家见面，到时候可以来我们展厅逛一逛，可以看到它的新面目。”赵媚说。
与此同时，特色农产品精深加工也在不断提质增效。在二堡镇，哈密市新哈果品有限公司与当地合作，将荒漠肉苁蓉加工成片状或整根产品。
哈密市新哈果品有限公司总经理赵永忠说：“这个种下的肉苁蓉叫荒漠肉苁蓉，叫软大芸。主要是药食同源，我们现在加工用的主要是这个原料，以荒漠肉苁蓉为主。一亩地大概产生500到800公斤的经济效益。关键也突出了生态效益，两个效益兼顾。哈密有几千亩地的原料基地，离得也近，通过我们的加工，包装以后，让原料增值。”
公司依托新疆广阔的文旅市场，其产品已进驻喀什古城、伊犁及哈密阿勒屯古街等地的旅游景点及机场。高效的供应链体系确保了优质产品快速直达消费者。
今年以来，哈密市以“工业思维”深度赋能传统农业，统筹推进农产品初加工、精深加工和综合利用，农产品加工业跑出高质量发展“加速度”，成为乡村振兴和农牧民增收的重要引擎。目前，哈密市共有各类农产品加工企业89家，其中自治区级农业产业化重点龙头企业26家。通过“企业+基地+合作社+农户”的利益联结机制，这些龙头企业已带动数千户农牧民实现家门口就业增收。随着“疆超”比赛等各类活动的举办，哈密特色农产品正通过日益完善的产销对接机制，加速走向更广阔的市场。（作者：田玉、杨宏建、杜德乐）
