来源：乌鲁木齐晚报作者：郭玲时间：2026-04-01
无论是“与辉同行”直播间，还是各地主播来疆开展的溯源直播，产自新疆伊犁的马油霜都多次占据“C”位。
一盒小小的马油霜，借助直播电商实现年销售额超7000万元，成为新疆特色产品借网出圈的典型缩影。
近年来，直播电商成为激活消费市场、畅通“疆品出疆”的重要抓手。据第三方数据显示，“十四五”期间，新疆直播网络零售额规模增长超两倍；占网络零售总额的比重从5.75%提升至11.33%，产业贡献率持续走高。
截至2025年底，新疆直播电商累计带动就业超73万人，既激活了市场主体活力，更筑牢了民生就业底线，生动诠释了电商赋能产业、数字惠及民生的深刻内涵，奏响了新疆高质量发展强音。
好物出圈 直播点燃消费新引擎
马油是一种用马脂做的护肤品。伊犁马油霜以本地健康成年伊犁马的马鬃油、皮下脂肪为原料，历经除杂、水洗、水煮、脱酸、脱色、抗氧化处理等多道严谨工序，最终制成高品质护肤产品，凭借地道原料与可靠品质在全网收获大量消费者。
伊犁紫苏丽人生物科技有限公司总经理冉婷介绍，企业专注于以新疆特色动植物资源为原料进行精深加工。“马油霜和绵羊油霜是品牌线上热销的爆款产品，去年全网平台销售额超过7000万元。”
冉婷说，今年企业计划进一步拓宽电商渠道，持续丰富产品矩阵，目前已推出马油洗发水、马油皂，并布局奥斯曼系列、面膜、精油等新品，让新疆特色护肤好物走向更广阔市场。
直播电商以流量为桥、口碑为翼，为地方特色产品搭建起直达全国消费者的高效渠道，不仅实现短时间销量爆发，更助力地方品牌破圈传播，带动产业标准化升级与农户增收。
春虫秋果（学名“没食子”）也是新疆特产之一，根据中药成分研发，将春虫秋果的天然成分功效发挥到最大，这是新奇康药业旗下“西帕依”品牌一直以来的研发方向。
作为扎根于乌鲁木齐的医药代表企业，新奇康药业累计取得20余项发明专利授权及60余项注册商标。公司旗下西帕依品牌牙膏、含漱口水等口腔护理产品在网络直播中销量领先。
新奇康药业股份有限公司大健康板块执行副总经理康海燕说，西帕依品牌牙膏、含漱口水等口腔产品，将口腔健康守护与新疆文旅深度绑定，直播电商销售年均增长超过20%。
产业升级 数字赋能价值新提升
直播电商不仅带动销量增长，更推动新疆特色产业从“卖产品”向“卖品牌、卖价值”升级。
从伊犁马油霜走红全网，到特色农牧产品鲜销全国，再到文创好物借助数字渠道破圈，新疆依托丰富特色资源，借力直播新业态实现产业提质、品牌升级、就业扩容。
作为自治区首府，乌鲁木齐始终把数字经济作为推动高质量发展的重要引擎，全力支持直播电商等新业态、新模式发展。
2025年乌鲁木齐市网络零售额356.12亿元，增速10.21%，全疆占比达43.58%。2025年全市限额以上企业通过公共网络实现商品销售额115.6亿元，同比增长82.1%，电商产业已成为推动我市消费升级、促进经济高质量发展的重要支撑。
在乌鲁木齐一间不大的工作室里，新疆工艺美术大师张国靖正与桌面上一只毛绒绒的白绵羊斗嘴聊天。这只被取名为“奶疙瘩”的小绵羊讲话奶声奶气、风趣幽默。
采用AI技术，增加语音聊天功能提升产品吸引力，是当下旅游纪念品市场正在兴起的热点现象，张国靖发现了这一变化并快速将其引入新疆旅游市场进行尝试。
此外，她还开发了馕风格多功能U形护颈枕，可以在U形护颈枕和圆形馕趴枕之间随意转换，不仅有新疆特色，还有很强的实用性。围绕馕元素，张国靖还推出了“背着行‘馕’去旅行”系列双肩背包，“我在新疆拍马屁”系列冰箱贴，“五星出东方”桑皮纸折叠灯等。
“工作室也会通过直播电商，给大家讲解新疆文创产品的文化内涵，因为直播也是文创消费的重要入口，为文创走向大众市场提供了便捷通道。”张国靖说。
生态完善 行业发展步入快车道
数字化浪潮下，直播电商已深度融入大众消费生活，成为连接生产与消费的重要纽带。
近日，新疆直播电商协会正式成立，首批65家会员单位覆盖全产业链，明确“筑基—深耕—跃升”三年发展规划：2026年搭建框架体系，开展“新疆好物”公益直播月，目标会员突破500家、培训200名专业人才、直播销售额超10亿元；2027年打造核心直播基地，完善供应链与品控标准；2028年推动产业深度融合，助力乡村振兴。
协会搭建起资源共享平台，让主播与厂家精准对接。直播达人“新疆鸽子”张鸿鸽表示，协会让行业从“各自为政”走向“抱团发展”，为新疆优质产品走向全国打通更顺畅渠道。
新疆顺丰也是新疆直播电商协会的重要合作伙伴，正在为协会及直播达人提供全链条供应链服务支撑。
新疆顺丰速运有限公司销售部总监黄翔介绍，企业依托物流优势，从品牌建设、产品增值、服务升级三方面助力新疆特色农产品高效出疆。
以小白杏为例，新疆顺丰联合地方及航空资源将运输缩短至48小时，帮助果农每公斤增收15元。同时，依托科技包装革新和强大空中网络运输能力，让新疆葡萄从“卖葡萄干”升级为“卖鲜食葡萄”，实现48小时全国送达。
今年，新疆顺丰将继续依托8000余名员工、500多个末端网点、自有757型全货机及超4000平方米冷链仓库，持续帮助果农增收、产品增值，用物流保障为直播电商保驾护航。
随着政策支持、产业协同、物流配套不断完善，新疆直播电商正迈向规范化、规模化、品牌化发展新阶段。（乌鲁木齐晚报全媒体记者：郭玲）
