数字技术改变了文化内容的生产、分发和体验方式，中华文化国际传播正由以信息推送为主转向以关系建构为主，由单向观看转向沉浸式参与。

□ 孙晓彤

中华优秀传统文化承载着中华民族的基因与血脉，是文化建设的深厚根基。数字技术为中华优秀传统文化国际传播带来新机遇，数智化转型拓展文化内容触达范围，通过沉浸式传播增强海外受众体验，增进海外群体对中华文化的理解与认同。本文提出以文化内核为基础、平台协同为支撑、数据反馈为动力的传播框架，探究数智赋能的价值所在，探寻沉浸传播视角下的新范式构建策略，助力拓展文化传播范围与深度，以期推动中华文化国际传播走向深层浸润和持续生长。

数智赋能中华文化国际传播的核心价值

拓宽中华文化的海外传播覆盖面。中华文化的国际传播受物理空间、渠道容量约束，虽然展览、演出、出版物等形式可带来短暂的互动交流，却难以实现持续触达。数字网络将文化内容转变为可复制、可迁移、可分发的数据资源，海外受众可通过视频平台、社交平台、音频平台、数字博物馆等途径接触中华文化。同时，数智传播可降低内容生产分发成本，通过短视频、图文、播客、直播、虚拟展等形式，以较低成本进入不同文化背景受众的日常媒介生活。算法推荐及社交分享进一步扩大中华文化触达半径，一次发布可经过转发、二创、评论和话题聚合形成长尾传播。多语种字幕、智能配音、文化注释、交互提示则能够减少语言障碍，非专业的受众也能理解内容背景。此外，数字资源库、云端存储为非遗技艺、古典美学、民俗节庆等文化素材提供可持续复用载体，创作者可根据不同平台的传播属性，制作差异化内容版本，让中华文化传播实现全天候在线状态，覆盖不同国家、不同年龄段、不同兴趣爱好的人群。海外受众可通过评论、模仿、合拍、翻译等形式参与到文化传播中，推动更广泛的文化传播。

提升跨文化传播的受众接纳度。传统文本化、说教式的表达会带来距离感，受众只有读懂文化承载的历史背景，才会进一步产生探究与接纳的兴趣。数智赋能能够把抽象的文化内涵转化为可感知的视听体验、互动游戏、动画叙事与虚拟场景。短视频以生活化场景展现茶艺、书法、传统服饰、饮食、节庆等文化内容，将文化从知识转变为可体验的生活方式。动画、虚拟形象等数字载体可承载神话传说、历史故事、美学意象，以亲和易懂的方式搭建文化认知入口。增强现实、虚拟现实技术则可营造空间沉浸感，把海外受众引入古典园林、传统建筑、仪式现场等场景中，形成感官记忆。受众通过转发、模仿、评论表达兴趣，文化传播由告知转为共情。数字技术还能够根据受众反馈调整内容呈现方式，选择更易被人们理解的传播节奏和讲述方式，从而显著提升海外群体对中华文化的接受度和情感认同。

沉浸传播视域下中华文化国际传播新范式的构建策略

深耕文化内核打造场景化数字内容。中华文化国际传播新范式的构建需深耕文化内核，打造场景化数字内容，具体需从内容资源与呈现方式两方面着手。内容资源方面，构建可检索、标注以及授权使用的中华文化数字资源库，对民俗、古典美学、非遗技艺、传统音乐、节庆礼仪、地方风物等素材加以系统整理，并标注文化背景、视觉符号、声音元素、故事母题。素材筛选过程中既要考虑人文价值也要考虑全球审美共性，优先选择节气变化、手工制作、服饰纹样、饮食器物等视觉识别度高、情感表达直接与参与门槛低的内容。在叙事方面，以匠人的一天、节庆筹备、器物诞生、古画修复为题材创作短篇故事，补充多语种脚本，确保语感自然。技术呈现方面，利用数字孪生技术重现传统建筑和遗址，虚拟展设置多条路线供受众自由浏览，受众可自由走动并触发讲解，参观展示服饰、音乐、建

筑、工艺等的不同展区。场景体验短片结合第一人称视角，配合环绕声，让观众体会仪式的节奏以及空间氛围。在创作过程中设置文化顾问、技术团队和海外语态编辑，确保文化正确性与用户体验流畅性。内容发布后保留扩展接口，以便后续增加语言、章节、互动任务。通过落实上述策略，中华文化将能够以具体场景进入海外受众的认知视野，为沉浸式传播打下内容基础。

依托数字平台构建全域体验传播体系。中华文化沉浸式国际传播需将分散的平台组织成体验网络，结合社交平台、视频平台、音频平台、文创平台、知识社区、游戏平台属性安排内容。其中，社交平台应侧重话题、挑战、短图文、实时互动；视频平台以纪录片、微短剧、直播、沉浸影像为主；音频平台以故事、音乐、语言学习为主；文创平台则着重传播数字藏品、虚拟礼物、线上工作坊等内容；知识社区以问答、课程、资料共享为主。在每一个平台创建主账号、垂类账号，构建创作者合作网络，形成稳定的更新节奏以及统一的视觉识别。在此基础上，构建虚拟展厅、数字园林、节庆直播空间等线上文化空间，受众进入空间之后可观看、行走、触摸、留言、分享，产生多感官体验。线上空间与线下文化场所、城市文旅项目、艺术展览等联通，受众可通过扫描二维码、位置服务及活动预约拓展体验。此外，建立跨平台排期、内容中台，统一主题、素材库、数据接口，规范版权管理。一个核心故事可以拆分为预告、正片、花絮、教程、直播、问答、用户共创等环节，在不同平台上接力传播。如此，中华文化传播可从一次性的观看变为持续体验，海外受众的认知认同在互动中不断加深。

依托受众反馈优化持续传播模式。数字时代，中华文化国际传播需对受众反馈进行精细把握，建立跨平台监测体系，搜集观看完成率、停留时间、互动率、分享路径、搜索词等数据，对评论和弹幕做多语种语义分析，识别兴趣点、理解障碍、文化误读与情感倾向。从题材、节奏、色彩、音乐、解说、互动等维度分析反馈，形成内容优化清单。基于这一优化清单，调整选题方向、叙事语态以及平台策略，高完播内容可设置专题，高互动话题可组织直播问答，高分享内容则可制作成多语言版本和衍生素材。对于认知门槛高的内容，增加背景注释、动态地图、人物关系以及术语解释；对于轻量内容，保持节奏明快和视觉吸引力。同时，设置受众共创入口，邀请海外受众提交翻译、配音、绘画、摄影、短视频等作品，建立创作者激励机制与版权规范，推动二创内容合法有序地扩散。由此产生出可持续、可重复的传播模式，为中华文化国际传播提供稳定生命力。

数智化赋能和沉浸式传播为中华文化国际传播提供了新的实践路径，数智技术拓宽了触达范围，降低了理解门槛，加深了情感连结；场景化数字内容、全域体验传播体系、受众反馈迭代三者共同构成新的实践框架。未来，中华文化国际传播实践需处理好技术运用和文化本真的关系，避免传播实践走向娱乐化、符号碎片化。随着数字媒介的不断发展，中华文化有望以更加自然、更加细腻的方式进入全球受众的日常生活，在互动和共创的过程中实现持续传播与发展。

【作者系山东青年政治学院副教授；本文系2024年山东省社会科学规划项目（专项项目）“翻译传播学视域下齐鲁文化对外译介研究”（基金号：24CKFJ26）成果】