□ 黄竹一 于 赫

琼剧是海南省代表性地方戏曲剧种，被列入国家级非物质文化遗产名录，是展现海南自贸港文化软实力的重要载体。推动本土戏剧实现创造性转化、创新性发展，同旅游演艺深度融合，对传承历史文脉、打造差异化文旅IP、助推国际旅游消费中心建设意义深远。

守正铸魂 彰显本土戏剧时代价值

推动本土戏剧文化创新、丰富海南文旅演艺供给，必须充分激发琼剧在当今时代的价值。一是具有活态传承非物质文化遗产的重要文化价值。琼剧2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，承载着海南移民文化、海洋文化、华侨文化内涵，是维系琼崖群众精神认同、情感联结的重要纽带。借助旅游演艺等全新表现形式走向大众，能够有效防范琼剧边缘化以及传承断代问题，实现优秀传统文化在当代场景中的延续与再生，厚植海南自由贸易港的文化根脉。

二是具有塑造海南文旅差异化核心IP的独特标识价值。当前，滨海旅游目的地演艺产品存在一定同质化倾向，而琼剧及黎苗民俗戏剧根植于海南特有的历史脉络与族群生活，具有不可复制的地域辨识度。将其提炼为旅游演艺内容内核，能使海南从单一自然风光的观光地向可感知、可沉浸的文化体验地转型，提升目的地文化品位与品牌附加值。

三是具有丰富文旅消费业态、服务国际旅游消费中心建设的经济带动价值。将创新后的琼剧演艺嵌入景区、历史街区与商圈，形成驻场演出、折子戏展演、沉浸式互动等多元产品，可直接补位海南夜间文旅产品供给不足的问题，以“一台戏”牵引餐饮、住宿、购物等关联消费，延长游客逗留时间，推动文化资源向旅游消费动能转化。

四是具有凝聚乡土认同、服务基层公共文化与社会治理的综合社会价值。琼剧深入乡村节庆与乡村民俗，是乡村文化振兴的重要载体，有助于增强村民文化归属感与社区凝聚力。同时，坚持“送戏下乡”和景区驻演双向发力，补齐基层公共文化服务短板。依托琼籍华侨纽带把琼剧传播到东南亚地区，搭建沟通海内外琼籍乡亲情感、讲述海南故事的民间交流桥梁。

融合提质 拓宽琼剧活化发展路径

精编剧目，系统实施琼剧传统经典剧目复排工程与现代旅游版改编。在完整保留琼剧特有唱腔、板腔与“四功五法”程式技法的前提下，对《搜书院》《春草闯堂》等代表性传统大戏进行剧本精简、情节压缩与节奏重构，推出60至90分钟旅游观演适配版折子戏及沉浸式微剧场；围绕海瑞、丘濬、黄道婆、苏东坡等海南历史名人及黎族苗族民俗传说新创原创剧目，将方言唱词辅以字幕或通俗解说，降低外地游客认知门槛；鼓励引入多媒体投影、可变色光效与极简写实话剧舞台语汇，实现传统程式美与现代视听语感的有机融合，使琼剧既不失本体韵味又契合当代旅游人群审美习惯。

嵌景驻演，全面推进琼剧进景区、进街区、进文博场馆常态化布点。依托海口骑楼历史文化街区、定安古县衙、海南省非遗展示中心新剧场、三亚大东海及红树林休闲街区等重点文旅节点，由省市琼剧院团与文旅企业合作设立琼剧开放戏台或小剧场，开展周末驻场演出与节庆主题专场；推动5A、4A级旅游景区将琼剧片段展演、公仔戏、临剧、儋州调声纳入夜间文旅产品菜单，策划快闪互动与后台探班体验项目，让游客在游览动线中自然邂逅本土戏剧；鼓励景区、酒店与旅行社将琼剧驻演纳入一日游、过夜游行程打包产品，打通“游—演—购”联动链条，变偶发观演为稳定供给。

数智传播，运用信息技术拓宽琼剧展演半径。建设琼剧数字资源库与线上博物馆，对经典剧目、脸谱行当、服饰砌末进行高清影像采集与图文著录永久存档；开发AR虚拟扮妆小程序、VR沉浸式看戏及3D动画短剧，在省博物馆“琼戏台”、非遗展示馆部署互动终端，使游客可现场试穿戏服、模拟勾脸、跟学身段；支持院团与演员开通官方短视频账号与网络直播间，对驻演、排练及幕后花絮进行常态化传播，培育年轻粉丝社群；联合OTA平台与文旅政务端开设琼剧专题页，以云端种草、线下观演、二次分享闭环放大传播效能。

扶改活团，落细落实《海南省关于支持旅游演艺实施细则》，激发院团内生动力。对符合年演出场次与观众人数标准的琼剧驻场旅游演艺项目，按规定给予最高200万元奖励，并在场地租赁、水电税费等方面给予优惠或减免；深化国有文艺院团改革，推动事企分开与绩效考核，引入专业文化经纪公司负责琼剧旅游演艺市场包装、宣推与票务分销，破解“重演出、轻运营”发展困局；支持开发琼剧脸谱盲盒、戏词书签、特色服饰等文创产品，推进IP授权运营。在演出现场与非遗市集设专柜销售，延伸产业链条并实现自我造血。

育引承传，构建老中青梯次完备的琼剧人才传承与对外交流体系。实施“老带新＋B角轮换”传习制度，由国家级、省级代表性传承人亲自指导青年演员全程参与大戏复排与驻演锻炼，夯实技艺根基；将琼剧纳入中小学美育与地方课程试点，开展琼剧进校园名家讲座与古诗词琼剧戏歌兴趣班，在年轻一代中播种文化认同；依托高校艺术院系共建实训基地，定向培养编剧、导演、舞美及演艺运营复合型人才；借力中国—东盟（南宁）戏剧周、粤港澳大湾区戏剧节及海南自贸港对外文化交流平台，组织琼剧赴东南亚琼胞聚居区巡演，以对外传播成果反哺本土创作理念更新。

【作者单位：黄竹一，海南大学国际传播与艺术学院；于赫，海南大学马克思主义学院；本文系海南省哲学社会科学规划课题“自贸港建设背景下海南省影视文化产业生态系统的历史沿革与创新发展研究”（项目编号：HNSK（JD）22-37）的阶段性研究成果】