□ 申雨弘 侯 帅

乡村新闻传播既是联通农村与外部世界的关键纽带，更是乡村振兴战略实施过程中强化舆论引导、推动资源流动、延续乡土文化的重要支撑。随着时代的不断发展，乡村新闻传播逐渐由简单的政策传声筒转变为乡村建设的赋能者。在主流媒体、县级融媒体以及乡村自媒体等多个传播主体的协同联动下，乡村新闻传播的价值面不断扩大。因此，应立足乡村振兴战略视角，加快乡村新闻传播赋能乡村振兴的机制和路径研究，推动构建适应乡村高质量发展需求的乡村新闻传播体系，以“主体协同、内容在地、渠道融媒、效能转化”的运行机制，让乡村新闻传播成为乡村全面振兴过程中的重要引擎。

构建多元协同的传播主体体系。在传统乡村传播环境中，由上到下的单主体模式限制着农村传播的自发动力和实际效果，对此应建立一种由“主流媒体带动、县级融媒体扎根、乡村本地主体加入”为主要结构的多元协作传播模式。在这种协作体系下，主流媒体可凭借自身在内容制作和舆论引导上的核心优势，紧扣乡村振兴的大方向和政策路径，制作既有深度又具有可读性的专题报道，进而有效提升乡村传播的覆盖面与社会影响力。县级融媒体是连接上层资源和基层实践的重要纽带，其主要作用体现在搭建平台、技术支持和专业人才培养等方面，通过整合基层资源并改进传播途径，成为乡村传播实务落地的关键载体。乡村本地主体是传播内生动力的核心来源，具体涵盖村民“记者”、乡村主播、返乡创业新农人、村集体等多元群体，其核心价值在于立足本土视角，围绕乡村生产生活实践与文化传承，主动承担本土内容的创作、发布与推广职责。

打造在地化与价值化的内容生产矩阵。提升政策宣传的“本地化转化”水平，将乡村振兴方面的宏观政策语言转化为符合村民理解习惯、带有地域特色的具象化表达。如山西省侯马市融媒体中心制作的《老张种粮记》动画，便是基于农民自身的视角，将高标准农田建设政策转化成生活中的生产场景和个人故事，让广大村民更容易听懂政策。推动产业内容向故事化叙事转变，聚焦乡村特色产业培育实践与新农人创业创新历程，打破过去农产品宣传中“重产品、轻叙事”的局限。如广东省佛山市三水区创建的“三水有间嘎嘎小店”自媒体号，采用纪实的方法记录农村生活点滴，将农产品推广融入日常叙事中，实现了传播内容与乡村产业发展的深度耦合；重视乡土文化的现代转化与创新发展，突破非遗技术、民间习俗等传统文化的传播障碍，助推其与短视频、电音、直播等现代传播形式的深度融合。比如，宁陕“村光大道”项目将非遗竹编和电音元素相结合，用年轻人喜欢的表达方式重新展现传统乡土文化，显著提升传统乡土文化对年轻人的吸引力，实现了乡土文化的现代化传承。

搭建融媒化与场景化的传播渠道网络。考虑到乡村受众在接收、理解和反馈信息时养成的不同习惯与路径依赖，搭建以“传统方式+新兴平台+线下生活”为基本框架、兼具深度融合性与实践可操作性的传播渠道体系十分必要。重视传统传播渠道的存量挖掘和内容翻新，针对村中大喇叭、广播站、黑板报等具有本地场景优势的旧媒介，重点根据乡村老人等主要群体的需求改进内容表现形式，充分发挥传统渠道的普惠价值。例如，将养老社保、医保报销这类利民政策编成方言版的顺口溜，利用大喇叭在不同时段循环放；可通过黑板报以大号字体搭配简易图示，直观呈现农活技术指导、消防安全常识等实用内容，便于村民快速理解、及时掌握。另外，也要关注新兴融媒渠道的增量拓展与效能提升，以短视频、带货直播、微信视频号等轻量化传播方式为主要载体，打造立体化的传播群，并依靠算法推荐和社交分享让乡村特色内容传得更远、更广，以此摆脱乡村内容传播的圈层化困境。例如，四川理塘县融媒体中心依托抖音、微信视频号等轻量化融媒渠道，推出《丁真的世界》系列短视频与助农直播，生动呈现高原风光、民俗文化与特色农牧产品，且借助平台算法实现精准推送，依靠用户社交分享实现裂变传播，让理塘乡村内容突破地域圈层限制。

建立实效化与闭环式的传播效能转化机制。在发挥乡村新闻传播赋能作用时，应当把落脚点放于乡村建设实际效果上，即通过对传播路径的整体规划让信息流量能够真正进入乡村各发展环节，并实现有效的价值转换。在产业带动方面，关注如何把流量转化为产业收益，如以新闻传播为连接，建立起包括农产品买卖对接、乡村旅游导流以及特色项目招商在内的综合新闻服务体系，进而推动“传播+电商+旅游”融合模式的落地与效能释放。在文化延续方面，流量向文化价值的转变需依托对乡土资源的持续传播与新颖解读，如浙江省丽水市松阳融媒体中心针对当地古村落的夯土建房技术这一文化标签，利用短视频拆解盖房工序、跟拍老匠人修缮古宅的日常，通过系列内容攒下人气后结合乡村旅游顺势开发了夯土技艺研学营，让流量变成了保护乡土文化的实际推力，同时也带动了古村落的文化旅游。在生态改善方面，流量向生态价值的转化需立足乡村生态底色与乡村绿色发展需求，以讲好生态保护故事、解读绿色环保政策以及倡议绿色生活实践为主要内容，以正向舆论引导推动乡村生态环境整治、绿色产业培育与生态宜居建设，促进乡村生态改善与乡村可持续发展的良性互动。

当前，乡村新闻传播成为调动农村发展积极性、对接城乡各种资源的重要支柱，从信息传递到发展赋能的转型为乡村全面振兴注入了新动能。未来，乡村新闻传播仍需继续加强和农村全面振兴的紧密结合，推动流量持续转化为发展实效，利用传播力量助推乡村成为更具活力的“可沟通乡村”，为乡村全面振兴筑牢传播根基。

（申雨弘系新疆科技学院文法学院讲师；侯帅系沈阳师范大学文学院讲师）