□ 本报记者 甄敬怡

走进品全仟味位于北京望京SO-HOT228层的会议室，桌上摆着一排排红色包装的太子奶饮料。瓶身中央印着的头像，正是曾经风靡一时的乳酸菌饮料品牌太子奶的创始人——李途纯。

“每天一杯太子奶，天天补充乳酸菌。”28年前，彼时的太子奶品牌以8888万元拿下央视黄金时段广告位，广告语经电视传播火遍大江南北。此后10年，太子奶迎来发展的黄金时期，曾一度占领了国内70%的发酵型乳酸菌市场。

如今，带着二次创业的野心与壮志，太子奶创始人李途纯在花甲之年再度“出山”，带着品全仟味食品有限公司，重新出现在大众视野中。

“给我10年时间，再造一个太子奶品牌。”此次复出，李途纯为自己设立了一个宏大的目标。“现在我只想分秒必争，不下岗直到生命的最后一刻。”在与记者的对话中，李途纯这样说。

“还14亿人一杯健康奶”

在花甲之年，想要重新塑造一个太子奶的神话，这并不容易。

首先是行业环境的变化。2011年太子奶破产重整前后，中国乳酸菌饮品市场发生巨变，行业格局面临着新一轮的激烈洗牌。

与此同时，今天的消费者与20年前也大不相同。

但李途纯依然对自己充满信心。“曾经的太子奶花了20年完成的事，现在我们再花两三年就可能完成。太子奶原班人马、原有骨干都还在，原有的生产能力也还在。”李途纯说，太子奶品牌价值仍在，几十年如一日的形象与影响力仍在，曾经喝太子奶的人，仍然保留对这一品牌的回味与记忆。

李途纯对现有行业有自己的看法。“现在市面上的乳酸菌奶制品鱼龙混杂。虽然太子奶产品定价稍高，但是是与产品品质成正比的。”他说，此次复出他有一个愿望，“就是还14亿人一杯健康奶。”

与第一次创业相比有所不同的是，这次李途纯进军全品类食品实业板块。他打造的品全仟味食品有限公司，以“世界品中国味”为口号，已投放“太子奶”双歧杆菌系列产品、“子承”乳业系列产品、硒酒系列产品和“五大连池”天然气泡矿泉水等主打产品，正进军更多食品细分领域，并计划上下游布局。

采访过程中，李途纯常提到“情怀”二字。“中国人讲究‘民以食为天’，食物不仅关乎温饱，也寄托情怀。20年前，我们让国人喝到了健康优质的乳酸菌奶。这一次，我们要让世界品尝中国味道。”李途纯说。

“摔了跤，原地爬起来继续走”

“一声号令，‘老帅’陆续归位，‘小兵’分批回营。”李途纯这样形容自己决定“再创业”后，原班太子奶集团人马的聚集。

除了召集“老兵”，李途纯也在融入和布局新的领域和业态，比如网络直播。“我们在全国布局了100多个直播基地。包括这里，将来也能实现24小时不间断在线直播。”在望京28层的一间大办公室内，李途纯指着面前的布景台向记者介绍。

交谈过程中，李途纯一直在畅谈前景，很少再谈及往日种种。“摔了跤，原地爬起来继续走。”当提及往日太子奶破产的经历，李途纯这样说。

“人生的顶端、企业的顶峰、行业的顶峰我都经历过。我曾一度觉得做企业已经没有什么成就感了，后来就淡出了。但我一直没有停下来，这10多年我陆陆续续跟1000多名一线民营企业家聊天座谈。”李途纯回忆。

“后来是我的儿子把我唤醒了，他要子承父业，我作为父亲要辅助他。一开始我只是单纯给他‘站台’，后来我也开始‘战斗’。”

2021年6月，李途纯之子李帅创立子承乳业，注册成立湖南子承生物，次年设立湖南子承贸易，成为子承奶的两大主体。目前，子承奶的瓶身印有“SINCE1996”“哺育两代人”“太子奶原团队”等字样。此外，李途纯头像及名字也被放置在瓶身中央。这一切似乎都在昭示李途纯和太子奶的回归。

商业世界的竞争从来不怜惜过去的荣光，只认可现在的实力与未来的潜力。

曾在商场摸爬滚打了30多年的李途纯，在花甲之年又一头扎进了商海。“我还是要做一点有意义的事情，为50岁以上的银发族做一个榜样，给同行的民营企业家一些激励。”他说。

除了重启实业之外，李途纯把头发染黑，换上衬衫西装，打上领带，开启了自己的短视频生涯，打造个人IP。在第一代民营企业家中，李途纯的形象格外引人注目。因创业路途命运多舛，他收获了不少人的关注。在视频中，他讲述自己对中小企业、民营企业的见解。“希望能对现在的企业家们有启发。”

“企业家的经验是最宝贵的财富”

“尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性，可是，1978—2008年的中国，却是最不可能重复的。在一个拥有近13亿人口的大国里，僵化的计划经济体制日渐瓦解，一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。”吴晓波在《激荡三十年：中国企业1978—2008》中，这样描述那个激荡的时代。

中国的第一代民营企业家就是在这样的时代坐标下诞生。1987年，宗庆后骑着三轮车到各个学校的门口卖练习簿和铅笔，筹足了一点钱后他创办了娃哈哈儿童保健品厂。同年，任正非在深圳创办了一家叫华为的“民间科技公司”。

湖南人李途纯也是那个时代大潮下的一份子。1978年赶上高考恢复得以进入大学，1989年不甘于国企较为稳定的工作辞职创业。带着300块钱和几袋书，李途纯来到改革开放热土深圳寻找商机。

1996年，在尝试过卖挂历、开酒店后，36岁的李途纯回到湖南老家，在株洲建立了太子牛奶厂。1997年，太子奶以8888万元拿下央视“广告标王”，在全国市场打响名气。

“我最宝贵的财富，不是我拥有的资产，而是我的创业经验。”他说。在和不同群体交谈的过程中，李途纯意识到，现在的创业者们缺乏的不只是通往成功的“路线图”，还有应对失败的风险课。采访中他表示，自己正在为一些民营企业家提供免费的咨询和培训，并定期开展中小民营企业直播讲座。

“企业家是企业的核心资产，是民族品牌的缔造者、培育者与维护者，企业家与品牌，是一个国家硬实力与软实力的象征。”李途纯说，我们的民族品牌和企业家都是从大风大浪中培养、成长起来的，保护民族品牌的意义重大。

日出日落，朝夕更替。“夕阳无限好，再借60年。”这位花甲之年再出发的老总在社交平台上写道。