□　本报记者白雪

法国奢侈品牌爱马仕在其位于上海的门店举办新品首发活动，吸引了世界消费者的目光。蜿蜒数百米的排队人群，社交媒体上刷屏的打卡照片，无不彰显着这场首发活动的巨大吸引力。苏州奶茶品牌在杭州开设首店，吸引了大批消费者驻足，最长排队时间甚至超过10小时……这不仅仅是新店开张的热闹场景，更是首发经济蓬勃发展的一个缩影。

近年来，从首店、首展到新品首发，从消费型到生产型，首发经济正在悄然重塑中国的消费生态。近日，市场监管总局等五部门联合发布《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，其中提到，因地制宜推进首发经济。当前，国内首发经济发展势头强劲，成为拉动消费的重要生力军，尤其头部城市正以“首”促“新”，加快激发消费新动能。

侧重激发消费者潜在需求

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，它几乎涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

北京市社会科学院副研究员王鹏在接受本报记者采访时表示：“首发经济不仅涉及新产品、新技术的首发，还包括新品牌、新服务模式的推出。此外，首发活动往往伴随着市场推广、品牌营销等环节，形成综合性的经济影响。”

与传统消费模式不同的是，“传统消费模式侧重于满足消费者已有的、相对稳定的需求，而首发经济则侧重于激发消费者的潜在需求，通过创新产品和服务引领消费潮流。”王鹏认为，首发经济强调产品的独特性和创新性，以及与之相关的市场推广和品牌效应。

首发经济具有引领性和潮流性，能满足消费者求新求质求变求异心理，激发消费者的购买欲望和参与热情，有利于吸引人气和各种消费资源聚集，引领消费新风尚。同时，数字经济的快速发展，也为首发经济提供了新的发展机遇和平台。电商平台、直播带货等线上渠道，能够让首发产品迅速触达消费者，提升产品的知名度和影响力。

2020年2月，国家发展改革委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强首店经济和首发经济，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。2024年7月，党的二十届三中全会《决定》提出“积极推进首发经济”。2024年11月，中央经济工作会议再次提及“积极发展首发经济”。

在地方层面，多个城市纷纷出台政策支持首发经济。如上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，成都出台《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》，这些政策涵盖支持举办首发首秀首展、吸引高能级首店落地等内容，为首发经济发展提供了有力保障。

头部城市正以“首”促“新”

从新品手机到网红奶茶，首发即战场，拼的就是速度。

中国电子信息产业发展研究院旗下赛迪顾问近日发布的首发经济研究成果显示，当前，国内首发经济发展势头强劲，成为拉动消费的重要生力军，尤其头部城市正以“首”促“新”，加快激发消费新动能。随着首发经济的内涵与外延不断拓展，其已不仅局限于终端产品与服务的“消费型首发经济”，也覆盖了产业链各环节、产品各个阶段的“生产型首发经济”。未来，两类首发经济将通过“研发-发布-推广-销售”的链式发展模式进行更深层次融合，持续推动消费市场提质扩容、加速传统产业转型升级。

近年来，国内首发经济呈现快速发展态势。越来越多的城市开始重视首发经济的培育和发展，一些城市或地区表现出了较强的活力和潜力。“北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及杭州、成都等新一线城市，都有一些具有代表性的首发经济案例。”科方得智库研究负责人张新原在接受本报记者采访时举例说：“北京798艺术区定期举办国际艺术展览和时尚设计展示，吸引了众多游客和消费者；上海的黄浦江两岸则经常举办各种商业活动和展会，吸引了很多商业投资者的关注。”另外，一些新兴的电子商务平台和社交媒体平台也为首发经济提供了新的渠道和机会。张新原介绍，比如，一些电商平台会定期推出新品牌或新产品，吸引消费者关注和购买。

上述首发经济研究成果显示，从2024年新增首店来看，上海和北京分别新增1269家和960家，其中上海自2021年以来已累计引进首店超过4000家，北京则通过三里屯太古里、国贸商城等12个全球首发中心强化首店集聚效应。

首发经济注重捕捉消费者尝鲜猎奇、时尚个性的消费心理，对拉动消费需求具有重要作用。在张新原看来：“首先，首发经济能够带动新品牌和新产品的出现和发展，为消费者提供更多元化、个性化的选择，促进消费结构的升级。其次，首发经济能够促进产业创新和升级，推动传统产业向数字化、智能化、绿色化方向转型。”

与此同时，首发经济还往往与时尚、高品质、新潮等概念紧密相连，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。业内专家认为，品牌在选择入驻地点时会评估城市和区域的营商环境、经济发展水平和商贸活力，而城市对于具有创新性和引领性的首发产品、店铺或展览也青睐有加。在首发经济的带动下，城市与品牌的“双向奔赴”逐步形成良性互动。

尚需政策与市场“双轮驱动”

“未来，首发经济的发展趋势将更加多元化和个性化。”张新原告诉本报记者，随着消费者需求的不断变化和创新技术的不断发展，首发经济将更加注重品牌和产品的差异化、个性化，以满足不同消费者的需求。同时，随着绿色消费和数字消费的普及，首发经济也将更加注重环保和数字化技术的应用，推动产业向更加可持续和智能化的方向发展。

然而，首发经济的蓬勃发展背后，也隐藏着一些隐忧。首先，许多首发活动仍停留在“一次性”阶段，缺乏长期运营的机制。例如，一些首店在开业初期吸引了大量客流，但由于产品创新不足或服务质量不高，逐渐失去了吸引力。其次，首发经济的区域发展不平衡问题较为突出。目前，首发经济主要集中在北上广深等一线城市，而二三线城市的发展相对滞后。

王鹏则认为：“一方面，随着越来越多的城市和企业加入首发经济的行列，市场竞争将更加激烈。另一方面，首发经济也需要应对消费者需求变化的挑战。与此同时，随着消费者需求的不断变化和升级，首发经济还需要不断创新产品和服务模式以满足消费者的需求。”

业内专家认为，首发经济的发展也离不开政策支持与市场驱动的双轮驱动。从政策层面来看，政府应进一步优化消费环境，为首发经济提供更多支持。例如，可以通过税收优惠、资金补贴等方式，鼓励企业开展首发活动。同时，加强知识产权保护，为企业创新提供保障。

从市场层面来看，企业应注重首发活动的长期价值，而非短期效益。上述专家建议，可以通过持续创新和优质服务，将首发活动转化为品牌的核心竞争力。同时，加强与产业链上下游的合作，推动首发经济的链式发展。

此外，首发经济的未来发展还应注重区域协调与规范化建设。例如，可以通过政策引导，推动首发经济向二三线城市延伸；同时，加强行业自律，规范首发活动的内容和形式，确保消费者权益得到保障。