□ 白雪

据联合国旅游组织消息，2024年，中国已成为拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家。

晨曦初照，广袤翠绿田野上炊烟袅袅，远处青山与蓝天白云构成美丽画卷。在快节奏的生活下，乡村旅游正逐渐展现出独特的魅力和巨大的发展潜力。它不仅为城市居民提供了亲近自然、体验田园生活的机会，也为乡村地区的经济发展注入了新的活力。

据文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿人次，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。近日，由携程集团发布的2024年度《乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们》显示，2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。截至11月末，乡村旅游订单量在2023年高增长的基础上继续提升，同比增长10%，展现出乡村旅游旺盛的生命力。

这一组组数据背后，是乡村旅游从简单观光向休闲度假、康养旅居深度转变的产业升级轨迹。曾经单调的“古树古屋一日游”已拓展为多元业态融合的全产业链运营，“农家饭”“农家屋”也融入丰富商业生态，成为综合旅游体验的一环，带动交通、餐饮、住宿、购物等产业协同发展，创造出大量就业岗位，成为乡村经济振兴的关键驱动力。

然而，伴随着乡村旅游的快速发展，文化同质化现象泛滥成为日益凸显的问题，“千村一面”的尴尬让游客渐感乏味，乡村旅游的活力与潜力也因此大打折扣。因此，乡村旅游发展要厘清游客想获得什么，提供深度的文化体验和优质的旅游服务是关键。

要化解这一困局，乡村需立足本土、深耕细作。一方面，深入挖掘地方文化内涵，将古老的乡村传说、传统手工艺、特色民俗活动等巧妙融入旅游项目。比如，目前一些古村落凭借传承千年的民俗节庆，吸引游客深度参与体验，塑造专属文化名片。另一方面，依托本地自然资源优势创新业态。有依山乡村开发山地运动与生态探险项目，滨水乡村打造特色水上休闲旅游，借差异化资源构建独特吸引力。通过这种方式，乡村旅游才能真正实现可持续发展，让游客在享受美好时光的同时，也能为当地带来经济效益和文化认同。

此外，乡村旅游的持续繁荣，还需政府、企业、村民三方合力。政府应担纲主导角色，科学规划乡村旅游布局，划定生态红线与文化保护区，确保开发有序；强化监管执法，规范市场经营秩序，保障游客权益。企业作为开发主体，应深挖地方文化富矿，创新旅游产品。村民是乡村旅游的根基，需提升环保与服务意识，积极参与旅游经营，分享发展红利。