□ 张守营

随着5G、人工智能、大数据等技术的不断成熟，我国传媒产业迎来了新的发展机遇。2023年，我国传媒企业纷纷加大技术研发投入，推动产业创新。例如，短视频平台通过算法优化，提升用户体验；主流媒体利用人工智能技术，提高新闻采编效率；网络直播行业借助虚拟现实技术，打造沉浸式体验。技术创新成为推动传媒产业高质量发展的关键因素。

2023年，我国传媒市场需求旺盛，尤其是短视频、网络直播等新兴业态，用户规模持续扩大。在此基础上，传媒产业结构不断优化，以内容创新为核心，线上线下融合发展的趋势日益明显。影视、动漫、游戏等领域佳作频出，网络文学、知识付费等细分市场迅速崛起，为传媒产业注入了新的活力。

在全球范围内，中国文化的影响力逐渐增强。2023年，我国传媒产业在内容创作、技术输出、国际合作等方面取得了显著成果。例如，国产电影、电视剧在海外市场取得良好口碑，短视频平台抖音（TikTok）在全球范围内广受欢迎。这些成果有助于提升我国传媒产业的国际竞争力。

在看到成绩的同时，我们也应认识到传媒产业还面临诸多挑战——一是市场竞争加剧。随着互联网的普及，传媒市场竞争日趋激烈。如何在众多竞争者中脱颖而出，成为传媒企业必须面对的问题。二是内容同质化严重。在追求流量的背景下，部分传媒企业过于追求短期效益，导致内容同质化现象严重。这种现象不利于产业的长远发展。三是监管力度加大。近年来，我国政府对传媒产业的监管力度不断加强，以规范市场秩序。如何在遵守政策法规的前提下，实现产业高质量发展，是传媒企业需要思考的问题。

应对挑战，传媒企业首先要做的就是提升内容质量，打造核心竞争力。其次，拓展业务领域，实现多元化发展。再者，加强技术创新，提高产业附加值。同时，增强国际视野，提升品牌影响力。