□ 金珂宇 潘峰 尹明波
山东省德州市德城区坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，不断优化消费环境，创新促消费举措，释放消费潜力，促进消费持续恢复发展，从政策落实、惠民活动、直播电商、夜间经济等多点发力，全面推动区域消费中心城市建设。2023年，全区社会消费品零售总额增长9.8%，2024年上半年继续保持增长态势。
送政策、惠民生，多样化满足消费需求
德城区以重塑流通渠道、促进消费升级为目标，以基础设施提升和流通模式转变为抓手，持续推进落实供给提质、需求提升、线上扩容、线下扩能“四项任务”，打造数字经济时代消费新高地。
政策落实谋发展。德城区贯彻落实《德州市优化消费环境若干措施》《“庆新春消费季”促消费政策》，支持各类商贸流通企业开展各类促销活动，优化购物场景，发展个性化设计、柔性化生产等内容，推进实物消费提质升级。
以旧换新开新局。德城区积极落实家电、汽车以旧换新政策，组织德百、银座、三联等商超开展家电以旧换新活动，德州华运、众驰等5家汽车4S店积极响应以旧换新政策，大众、五菱等汽车品牌经销商给予高额补贴，百姓购换热情高涨，有力促进德城区经济转型升级和城乡居民生活品质提升。截至8月底，德城区消费者在国家统一的汽车以旧换新平台汽车报废更新提交量800份、审核通过341份，全区回收“四机一脑”家电2618台，销售新家电3万台，拉动消费2.5亿元。德城区消费品以旧换新工作进展顺利，开局良好。
优化环境添动力。德城区高标准落实好国家和省市区优化营商环境相关要求，推进“服务大使”和企业“联络员”制度常态化，千方百计为企业排忧解难。组织企业积极争创山东电商直播基地和山东电商供应链基地，德州奥德曼葡萄酒庄有限公司获“山东电商供应链基地”称号，华屹兄弟（山东）电子商务有限公司获“山东电商直播基地”称号。大力发展电商新兴业态，举办“2024德州市网上年货节”“德州市直播大赛”等活动，已成功打造省级电商品牌5家、市级电商品牌7家。今年6月份，抖家家文化传媒服务（德州）有限公司获评“德州市电商直播基地”，二屯镇机械智造电商产业带获评“德州市电商产业带”。
增活力、聚人气，激发商贸消费活力
惠民活动增活力。结合特色资源和消费需求，德城区开展了一系列丰富多彩的促销活动，组织举办2024年夏季焕新节、庆新春汽车展销会、广电春季汽车展示交易会，有效满足了更加多样化、个性化的消费需求，促进居民消费。今年以来，引导各大商超推出了折扣、满减、满赠等惠民促销活动，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”方式，进一步激发市民消费热情。
挖掘热点聚人气。德城区开展“消夏在德城·乐享美食节”“激情夏日·欢乐畅享啤酒美食音乐节”“寻年味·促消费”等系列活动，激活德城餐饮消费市场。实施“三名”工程，系列活动共吸引400余家商户参与，进一步提振了市场信心，同时也让居民生活更有“烟火气”。举办“德州市乡村美食文化节”，为德城餐饮行业的发展注入了新的生机和活力。截至目前，全区共培育德院天街等特色美食街区5个，打造省级智慧商圈1处、市级商业街区2处，年均举办美食活动10余场，评选出乡村风味名店、名吃、名厨等60余个。
合力造势提效力。德城区成功承办东盟投资推介会——“走进德州”活动，打造东盟小商品城，设置展厅15个，涵盖装备制造、文旅体育、生物科技等多个领域，邀请100余家国内外展商入驻，全面拓展与东盟国家合作领域，进一步加强了与东盟各国经贸往来，深化“一带一路”合作交流。截至目前，全区共组织企业参加“广交会”“中国—亚欧博览会”等境内外国际性展会40余次。其中，为22家企业争取春季广交会展位37个，助力企业精准“走出去”，抓订单拓市场稳份额。
新业态、新模式，引领新型消费发展
夜间经济释潜能。德城区培育消费新热点，打造消费新场景，进一步激发城市夜间消费活力。强化氛围营造，鼓励商家延时经营，对夜间促消费活动给予支持，全力营造安全、有序、便捷的夜间经济发展环境。积极推进德院天街、新街口、万达广场等夜间经济项目建设，通过打造沉浸式街区进一步促进“夜经济”发展。截至目前，德城区推动德百大楼、万达广场、华联商厦、大学路银座等6处大型商超拓展室外广场经济，举办各类夜经济促消费活动20余场。
电商直播扩消费。德城区以打造省市级电商品牌为重点，完善体系、塑造品牌，大力发展电子商务新业态新模式。连续举办“德州市网上年货节”“德州市直播大赛”等电商活动10余场，进一步挖掘培育本土直播人才，让多样化服务消费持续升温。
顺利举办“夜肆7：30，‘夜’淘Yeah嗨”暨首届夜经济直播销售赛活动，是德城区推动区域消费中心城市建设的一大亮点。活动以新颖的“数实融合”新消费场景，打造“人人可直播”的商业体验模式，积极推动线上流量转化为线下客流。该活动实现营业额87.49万元，同比增加27%，客流同比增长35%，观看人数突破2.5万人次，成交2583笔，线上成交金额突破27.9万元，累计曝光12万次。
目前，德城区在电商发展、数字化转型、市场活力和消费潜力等方面已跨入发展的新赛道。今年截至7月份，全区累计完成网络零售额28.1亿元，总量位居全市首位。