□ 余伟忠

近年来，不少本土品牌在经历过单纯模仿西方品牌模式的阶段过后，开始重新反思作为中国品牌的身份认同如何深耕中国原生的东方文化。古往今来，东方美学深刻影响着人们对美的理解和向往。作为时尚产业的翘楚，雅莹集团以传承中国传统文化为己任，推动文化艺术与时尚产业融合发展，通过发扬优秀中华传统艺术美学、手工技艺、工匠精神，力求糅合东方美学与当代时尚，不断赋能女性之美，为中国人的精神世界和生活方式提供雅莹方案。

在《诗经》中，雅即正，代表德行雅正，如宝玉般天然宝贵、晶莹剔透。雅莹对生活美学的探求，始于1979年，企业创始人张宝荣先生投身实业，组建嘉兴洛东服装厂，是当地第一家乡办集体服装企业，开启了进军服装市场的征途。1995年接棒的张华明注册了“雅莹”商标，确立了品牌初心。经过35年的专注、创新与用心，雅莹成为以品牌运营为核心的现代时尚企业，以强大的技术创新研发为依托，成功实施商业模式创新，成为中国民族时尚品牌之一，拥有了全球近5000位人才云集的时尚家族，800多家精品门店，遍及北京、上海、澳门，以及美国新泽西等210个城市，真正走出了国门，走向世界。雅莹始终坚守“用好材料做好衣服，为女性顾客带去美”的初心，传承创新，塑造更优雅的时尚生态，不断深化雅莹独特的“平衡·爱·幸福”经营哲学，为社会发展创造可持续性价值。雅莹凭借其在履行企业社会责任方面的卓越贡献荣获2010年ELLE风尚大典“中国之星·最美服饰奖”，2022第一财经中国企业社会责任榜“责任典范奖”。

风雅之韵，至善之美，现代时尚里的东方美学。传统服饰作为中华民族传统文化的重要组成部分，它的复兴有利于文化自信的建立与增强。相较于当下大多数自动或被动打上“潮”“中国风”等标签的品牌，雅莹以文化为本，致力于中国传统文化的探索与创新，将中国美学与传统元素以更抽象的艺术形式呈现出来。雅莹并没有在每一件产品中都叠加上属于东方的表征和符号，却将中国文化的特征和内涵渗透到品牌的根源中。尤其是在皇家文化中，雅莹融合了盛唐时期的卷草纹样、女着男装立翻领、胡风大袖等唐代服饰，以及牡丹、如意、龙纹、十二章纹、海水江崖纹等代表性元素，与当代的设计语言糅合，呈现出强烈的东方美学基因。雅莹对中国少数民族文化与技艺的探索也是无穷尽的，在多民族的彩云之南、圣洁壮丽的川藏高原、豪放爽朗的内蒙古草原中深入探究，从不同民族服饰中汲取灵感，在保留其民族特色的同时，加入现代设计元素，融入符合当代人的设计理念，满足现代社会的发展需求。苗族的蜡染、锻银是珍贵的非物质文化遗产，将其独特的制作工艺应用到现代化制衣中，提升了服饰的艺术性与审美价值，使民族风不再局限于特定的区域，而能在现代化的都市中大放光彩。雅莹以产品为本、顾客为本，作为高端时尚民族品牌，雅莹也结合顾客需求定制开发，不仅是单纯的量体裁衣，同时兼顾客人对文化的理解认同，这是一次文化认知与美学素养的交流碰撞，通过高定服装的成品构成行走的艺术品。每一件高级定制的背后，都有雅莹手工坊匠人们的心意和诚意，其中不乏一批年轻的“手艺人”，而雅莹也随着新鲜血液的加入，开发对标年轻人手中的、定位“精致、浪漫、俏皮”的品牌风格，深受年轻女性的喜爱。

知行合一，国际视野，智慧之舟领航企业升级。王阳明先生的思想对浙商群体影响深远。在雅莹人的心目中，阳明心学更是深入人心，运用到企业经营、管理、创作、创新的方方面面。作为国家高新技术企业，雅莹以文化与科技为“两翼”，深入实施创新驱动发展策略，吸收全球领先的数智化手段和互联网思维对产品设计、生产制造、供应链体系、营销服务、后台管理等多重领域进行全面重塑，重点围绕产品研发信息化、采购生产信息化、终端零售信息化、经营管理信息化四个方面展开。雅莹深知阳明心学“天人合一”的核心理念，规划以“天网”和“地网”体系为发展主轴，“天网”以消费者为中心，通过线上线下深度融合，引入私域运营技术，围绕企业设计、多元链接、精准营销及商品运营构建更加敏捷、精准的数智化能力，为消费者提供优质、智能的服务消费体验；“地网”则将以SAPERP作为数智化底座为核心，构建商品、供应链、财务等综合的经营管理平台，实现高效的协同管理。科技的发展进步需要新鲜血液，雅莹自2009年启动“英才计划”，扩大优秀人才队伍，增强一线生产力，在人才晋升、经营管理、人权保障、薪酬福利等方面进行优化提升，以完善的人才体系实现引进人才、留住人才、人尽其才、才尽其用，与雅莹共同为中国时尚注入创新活力，为中国文化增添青春能量。

绿色生态，和谐共生，低碳环保创生时尚新意。雅莹集团深知绿色是高质量发展的底色，从绿色采购、绿色运输、绿色产品等环节入手，着力推动从原材料采购到产品销售全生命周期的低碳转型，成功入选国家级“绿色工厂”。雅莹结合自身业务实践，积极联合产业链上下游企业，追本溯源好材料到环保科技应用，充分运用西藏牦牛绒将可持续理念融入更长效的日常创作中。雅莹针对绿色环保制造，合理利用资源，创立循环创意部门，将剩余的零料、余料、边角料创造出一件件以爱为名的艺术生活小物，包括丝巾、发饰、腰带等品类，向消费者传达环保生活理念，展现可持续时尚的更多可能性。

雅莹深入挖掘传统文化的内涵，将其与现代商业相融合，创造出独特的经营模式。这种文化的传承和创新，不仅体现了企业的社会责任感，也为消费者提供了生动体验。雅莹集团坚持扩大品牌影响，在影视剧植入品牌形象，联合时尚媒体举办各类专题活动，对外传递品牌精神和态度。

在雅莹集团成立35周年之际，张华明董事长表示：“作为民族品牌担当使命和社会责任，以中华优秀传统文化为指引，全力深耕我们这一美丽事业平台，全心服务顾客美好生活，全面推进产业创新和现代化发展，坚定文化自信，促进民族振兴，将社会责任全方位落到企业品牌核心业务实处”。雅莹的创新与创业精神，与阳明心学中的底层逻辑和本质认知发生了强烈的共鸣。其认为时尚不仅是外在美好，更在于其背后蕴含的精神、情感与生活哲学，在于“惟精惟一”“止于至善”，在于“共创中国好品牌”。