□ 本报记者 王健生

“天当被、地当床，双肩挑起大粮仓。”76年改革发展，三代人不懈奋斗，百万人勇往直前，北大荒创造了人类垦荒史上的罕见奇迹，书写了中国特色农业现代化的恢弘篇章。

日前，来自2023年中国品牌日活动的消息显示，北大荒建成了拥有113个国有农（牧）场、4600多万亩耕地、141.3万人口的国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地，70多年累计生产粮食10022亿斤。2022年，北大荒集团粮食总产量达到451.3亿斤，连续12年粮食产量稳定在400亿斤以上，北大荒品牌价值达到1706.96亿元。

北大荒集团有限公司总经理助理翟永胜5月10日在2023中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛上表示，集团发挥现代农业牵引作用，不断强化市场思维理念，以“绿色智慧厨房”建设为引领，坚持品牌强农。当前，在继续领跑中国农业品牌、赋能中国农业发展方面，北大荒以资源和科技提升品牌原动力，以精神和文化提升品牌引领力，以营销和合作提升品牌竞争力。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，在习近平总书记“三个转变”的重要指示下，打造世界一流品牌，推动经济高质量发展成为众多中国企业的战略目标。拥有4600多万亩沃野良田和原生态自然资源禀赋的北大荒集团是发展现代化大农业和生产绿色有机食品的天然王国。多年来集团发挥基地优势，大力实施品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。

产品品质是品牌的生命力。北大荒集团作为我国农业先进生产力的代表，坚持实施农业产业化经营，旗下拥有国家级及省级农业产业化龙头企业11家，发展了米、面、油、乳、薯、种等支柱产业，培育了“北大荒”“完达山”“九三”等一批中国驰名商标。依托农业全产业链优势，秉持“绿色、营养、安全、健康”的产品品质，维护好广大消费者舌尖上的安全。积极倡导绿色消费、健康消费，实现农业品牌品质化升级。

同时，北大荒不断强化科技支撑。以北大荒研究院为主体同江南大学等食品领域内顶尖科研机构、高校院所开展深度合作，精准定向消费人群，推动中国农业品牌由中国制造向中国创造转变，实现农业品牌科技化升级，实现产品的全面升级。

悠悠万事，吃饭为大。北大荒为国家战略而生，肩负着维护国家粮食安全和保障农产品的有效供给的光荣使命和重大职责。北大荒不仅为国家建起了一个“物质粮仓”，更为国人贡献了一个“精神粮仓”。

“北大荒品牌具有中国特色、拥有红色基因，融合了军旅文化、移民文化、知青文化、黑土文化等多元文化特征和现代化大农业特质。”翟永胜说，深厚的历史和文化底蕴丰富了北大荒品牌内涵。

据翟永胜介绍，目前，集团已建立以北大荒品牌为核心、龙头企业品牌为支撑、产品品牌为基础的母子品牌体系。以“北大荒”为母品牌，重点支持“九三”“完达山”“丰缘”“亲民食品”“垦丰”等行业头部品牌发展；鼓励打造地域特色鲜明、“小而精 小而美 小而专”的区域品牌。2022年7月，集团旗下九大品牌携手荣登中国500最具价值品牌排行榜，其中“北大荒”品牌价值达1706.96亿元，排名第42位，持续领跑中国农业。

近年来，北大荒集团不断创新商业模式，主攻营销、完善机制，依托“绿色智慧厨房”，以市场和消费需求为导向，发挥集团化优势，整合营销资源，深耕营销渠道，强化全产业链控制能力，构建“双循环”大营销格局，不断提升中国农业品牌市场竞争力。

当下，北大荒集团着力同各方交流融合、共同发力，实现产品互通、渠道共享、品牌共建，提升品牌竞争力，将高标准、高品质的厨房、餐桌产品源源不断地奉献给广大国人和消费者。

翟永胜表示，未来品牌创新发展之路任重而道远，北大荒集团将突出绿色、有机、非转基因资源优势，继续发挥“北大荒”中国农业第一品牌的引领作用，推动中国农业高质量发展。