“童话”已经成为金华市武义县一张闪亮的“金名片”。图为2023中国—武义第八届童话大会暨浙江省金华市儿童文旅产业博览会现场。 沈云建 摄
□ 许 军
□ 本报记者 沈贞海
“童话武义”的“热旋风”再次掀起，“诗与远方”联姻的追梦之路满帆启航。
4月8日，2023中国—武义第八届童话大会如约而至，浙江省金华市儿童文旅产业博览会同步举办，吸引了来自全国的童话作家、编辑、学者、儿童文学创作爱好者及儿童文旅产业参展商、采购商等与会。
短短两天的节会，预估实现文旅项目签约投资及贸易意向总额4.5亿元，儿童文旅产品（线上线下）意向成交额约5000万元，带动住宿、餐饮、景区门票、研学体验、游购等收入约1000万元。
童话是陪伴儿童长大的“奇幻园”。在风景秀丽、人文雅韵的武义，童话这朵浪漫之花越开越艳，并在“童话大会”“童话天路”“童话村”等一系列特色文旅IP中逐渐发展壮大。
童话是武义文化的璀璨明珠
受明招文化影响，自古以来武义文人辈出，创作出的文学作品也很丰富。口口相传的童谣、神奇瑰丽的民间故事，为武义儿童文学创作提供了肥沃而深厚的土壤。乡间野史、鬼怪狐魅等传统故事，赋予了武义优秀童话作家茁壮成长的情感基础。
早在2003年8月，中国儿童文学泰斗蒋风受邀在武义县举办儿童文学讲习班。受此影响，彼时在当地任小学语文老师的汤汤开启了儿童文学的创作历程。汤汤奇迹般写作、奇迹般走红，又奇迹般拿下国内许多儿童文学奖项。
汤汤的童话，裹进大量武义现实元素和无穷幻想，创造了一个又一个充满美好、善良、勇气和希望的“第二世界”，她三次获得全国优秀儿童文学奖，代表作《到你的心里躲一躲》《水妖喀喀莎》《绿珍珠》等作品在美国、英国、法国、日本、西班牙、澳大利亚、蒙古国等国家以及我国澳门等地区出版发行。汤汤说，由写作带来的一切就像个童话。
从一枝独秀到花开满园，本土作家开始如雨后春笋般涌现。同样来自武义县实验小学的巩春林，小说《阿香婆》荣获冰心儿童文学奖。她近13万字的代表作、长篇军事题材儿童小说《大兵小将》，入选《儿童文学》原主编徐德霞主编的“少年中国”书系。
再比如在温情世界里写儿童故事的陈巧莉，《文艺报》刊登文章点赞：“她的文字宁静明朗，贴近生活，她笔下的人物既生机盎然又性格单纯，她用笔下一个个妙趣天成的故事，用她的善良、真诚、执着、温暖，警醒着我们的心灵。”2015年，陈巧莉获冰心儿童文学新作奖，并入选浙江省第三批“新荷计划”人才库。
天马行空的丰富想象，细腻生动的诗意笔触，温情美好的童趣描绘，人性人情的不断探讨……童话作家们书写出一个个轻灵、奇幻的美妙故事，打造出一个个温暖、隽永的“童话世界”。
武义的童话色彩越来越浓
2016年，“童话书屋”正式开放，同年举办首届童话节。2017年，武义县委、县政府提出建设“童话武义”的目标，此后“童话武义”品牌建设被写入每年的武义县政府工作报告，列入重点文化工作项目。
与浙江省丽水市缙云县的“烧饼办”一样，武义也专门成立了职能机构“童话办”。每年举办“童话节”，并童话般喊出了“塑造一个童话城市形象、打造一条童话文旅精品线、聚力一个童话节会、培养一批童话作家、创作一批童话作品、引进一批童话文创项目”的“六个一”构想。
深耕八载，“童话武义”经历了从文化品牌到文创品牌的迭代更新，“童话武义”从县域品牌逐渐上升成为浙江省的一张“文化金名片”，在业内积累了一定的知名度和影响力。
浙江省妇联以及中国儿童文学研究会、浙江省作家协会、浙江师范大学、儿童文学、少年文艺、浙江少年儿童出版社、浙江少儿频道等国内10多家顶尖协会、社团、高校、出版社在武义设立创读基地。童话公司与湖南“乐读猫”、浙江少儿频道、浙江研学协会建立合作关系，不断推进“童话武义”研学向纵深发展，并建立了“浙江师范大学·武义影视剧人才孵化基地”。活动赛事和学术研讨会覆盖全国，并延伸到美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、日本、马来西亚、新加坡等国。
数据显示，截至2022年，武义全县出版（刊发）儿童文学作品300余部（篇）；拍摄乡土童话舞台剧微电影11部，签订童话研学项目及儿童文化影视项目合作协议12个；创建童话研学基地8个，开展童话研学之旅500余期，接待游客约200万人次。
今年以来，“童话武义”品牌建设再一次加大马力。3月份，武义县启动“中国民间艺术之乡（童话）”申报；4月份，举办了别开生面的中国武义童话大会和全市儿童文旅博览会；下半年，还将筹拍动画片《重返南霞》，并推出武义童话宣传作品远航海外……
童话也是一座“金矿”
《神笔马良》的创作者洪汛涛说：“童话，是一门科学。”童话，也是一座“金矿”。
在武义县新宅镇安凤童话村，处处洋溢着浓浓的童话氛围，以“童话天路”为特色的乡村旅游风生水起。小小的童话，有效带动了乡村振兴、农民增收，“共富”效应显而易见。
“童话武义”从无到有，再到四处开花，让人们看到了前景和希望。但武义童话在核心IP开发、品牌影响力打造和产业化运营上，依然存在“吸睛”和“吸金”效应不明显问题，通过数字化手段实现“流量变现”，将童话与旅游相结合实现“诗与远方”的联姻，都还有很多工作要做。
内容是童话武义的“王冠”。把“童话武义”的故事讲得更好，既需要通过政府顶层设计规划，加强政策支持，进一步拓展人才和作品的引流渠道，加强童话人才和作品储备，通过“柔性引才”邀请国内知名童话作家来武义创办工作室、开展公益讲座；也需要武义本土童话作家不断耕耘，写出更惊艳的文字，并通过“传帮带”梯队培养一批优秀的童话及童话剧作家，营造“百花齐放”的创作氛围。
创意是童话武义的“水晶鞋”。要想“童话武义”传得更远，就要有吸引“王子”的载体。负责童话运营的“童话办”、童话公司，要培养组建一批既具有深厚美学素养，又懂数字化包装营销的复合型专业化团队，把文学作品转化为数字化产品。
“市场”是童话武义的“南瓜车”。只有坚持“市场运作”，才能给予武义童话更多变现能力。要通过政策引导，建立文化产业骨干企业，加大重点文创项目“童话”元素的植入力度，以童话助推旅游产业发展。要加快童话文学作品向可视、可听作品的转化，将多彩童话变为流量入口，链接起新消费模式和消费场景。要将武义童话推向更大的国际舞台，争取举办一系列富有本土元素的童话舞台短剧赴境外开展文化交流活动。
童话，温柔又锋利，梦幻又真实。“童话武义”浑如璞玉，蕴藏着无限可能。从破局到出圈，从破圈到出海，尽早捧回“中国民间艺术之乡（童话）”的“金字招牌”——“童话武义”这个梦想，不仅仅是一个童话。