□ 曾垂凯

《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》是一本系统阐述定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作，也是一本论证智慧营销背景下企业精准营销的必然性、合理性和可借鉴性图书。作者系绍兴文理学院赵江副教授，该书是国家社科基金后期资助项目的成果结晶。全书围绕定向广告本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将两个原本矛盾的内容纳入同一研究体系，运用博弈论构建定向广告精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供新视角。通过实证研究和案例分析，阐述消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明企业定向广告投放的优化路径，为企业定向广告投放提供新的视角、范式和路径。

全书具有三重维度：第一，研究视角新颖。构建了定向广告基础模型和理论框架，将定向广告精准性机制和策略充分展示，显著丰富了定向广告基础理论，为未来定向广告研究奠定良好基础。第二，研究方法丰富。综合运用博弈理论、优化理论、结构方程及案例分析手段，深入分析定向广告对企业均衡利润及消费者行为的影响。第三，研究内容前沿。全书整体研究思路清晰，坚持理论源于实践、理论指导实践思想，对企业实践管理经验和理论前沿精耕细作，全方位阐述智慧营销下企业营销管理的成就。

基于这三点，全书为智慧营销时代企业精准营销提供了实践依据：一方面，从“宏”视角为提高广告投放效率、加强产品和广告信息匹配、最大限度发挥定向广告商业价值奠定基础；另一方面，从“微”视角对企业投放广告过程进行智慧追踪，研究结论为政府机构和公共部门加强隐私保护和用户信息安全保障提供有针对性政策思路和优化路径。总之，全书紧扣时代特征，系统阐述智慧营销背景下定向广告投放特征、属性和策略，研究结论对企业现代营销和转型升级具有深远影响。

（作者单位：浙江财经大学）