□ 朝 创

继本报之前刊发《“工厂直供”金艾草跑出新电商速度》的报道后，河南省南阳市围绕艾草发展种植、加工、销售全产业链、艾草成为家喻户晓的“致富草”的事迹在业内传播开来。此次再次深入当地调查发现，从种植规模到全国销量，南阳已成为我国最具规模的艾草基地和艾制品电商产业带。

随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农村产业转型升级，助力农业高质量发展，让农业经济“活起来”“火起来”。

夯实产业根基

培养专业人才

在南阳市北郊的达士营村，大大小小坐落着几十家艾草种植、加工企业，其中年产值突破千万元以上的企业就有7家，仅艾草产业一项，全村产值便突破2亿元，安置农民就业1000余人，是名副其实的“小艾草大产业”。达士营村也是远近闻名的“电商村”，全村做艾草和农产品生意的电商店铺超过162家。

在电商热潮的推动下，不少传统的加工企业，也在厂子里学起了电商经营，最近更是开始做起了直播带货。“我也不太会吆喝，只能给大家讲讲家乡的艾草到底有多好。”在镜头面前，搞了十余年艾草制品生产的查洪付有点腼腆，一旁前来助阵的河南省政协委员、高级农艺师陈增喜则是如数家珍，为消费者详细分析艾草的各种成分和对健康的益处。这场在拼多多平台进行的直播共吸引全平台40万消费者观看购买。

南阳市商务局电商科负责人介绍说，近两年艾产业发展突飞猛进，但尚未形成聚集性产业模式，“缺乏统一的行业和产品标准、完善的物流基础设施、系统性的前置产品研发，特别是缺乏专业的艾草电商运营人才。

“南阳是‘家乡好物直播’第一站，我们希望通过接地气的‘好物推荐官’直播推介、新电商人才培养等多措并举，通过平台的技术优势帮更多乡村产业快速成长，带来更多增量市场。”拼多多“家乡好物直播”项目负责人表示，拼多多今年发起“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，预计在未来三年覆盖超过100个涉农产业带，通过全面的激励扶持，持续深耕乡村产业，促进全国各地最好吃最好用的农副产品更好对接8亿消费者的大市场。

提升品牌价值

加快产品迭代

从去年开始，药益宝组建了专门的电商运营团队，开始重点投入电商平台，计划通过“前店后厂”优势，借助平台把品牌建起来。“不能再走代工贴牌赚加工费的老路，光为别人做嫁衣，我们也要借势让更多消费者知道，真正的艾草好品牌，出在南阳。”查洪付是药益宝公司董事长，他介绍，“南阳艾”目前远销日本、韩国及东南亚多国，并且当地有着675项艾草相关专利。

圣旺药业有限公司负责人宋秋燕，从2019年开始带领团队开拓线上市场。因为消费需求旺盛，今年3月又开设了第二家拼多多店铺，由专业人员每天为消费者直播讲解用法。“艾制品的复购率很高，而且现在我们可以收到一线的消费者反馈，能够更快调整研发新品。”

陈增喜是河南当地著名的艾草专家，他认为，南阳艾制品产业最需要补齐的短板，是品牌和标准。目前当地已分别和郑州大学、河南省科学院等建立起产学研合作，从源头上加速攻克艾草的品种选育、基因测序，并对艾制品进行标准化分级，不断开发新产品。

“这两年消费者对于艾草制品的消费需求，出现了很大变化。”宋秋燕说，传统的古法熬制药膏方式，药效强但清洗不便，并且用户也需要更便捷、易用的产品。为此，他们开发出可以由机器批量化生产的艾草贴剂，方便携带、成本也更低，并迅速在拼多多平台蹿红。

“南阳艾草产业中，80%的从业者在搞电商，所以要在产品上进行重新开发，进医院、进社区、进家庭。”陈增喜提议，要根据拼多多平台的消费特征，引导更多企业进入，推出更加便捷易用的贴剂、精油等产品，“除了巩固行业和中老年消费外，也要让拼多多上的年轻消费者喜欢上艾草制品。”