□ 庄 丽 刘 彬 荣 祥

近日，由世界经理人集团（icxo.com）、世界品牌实验室（World Brand Lab）联合主办的“世界经理人峰会”在京召开，“世界品牌500强”权威发布，中国品牌国家队43位成员悉数到场。徐工集团工程机械有限公司（以下简称“徐工集团”）连续两年荣登“世界品牌500强”榜单，此次位列总榜第409名；首次摘得2020年“中国品牌年度大奖NO.1”，为我国工程机械行业的发展奠定坚实根基。

徐工集团总经理杨东升，与哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）博士以及欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）博士等专家学者、知名企业家代表200余人共同出席会议，围绕“品牌向善：世界品牌如何参与绿色复苏”主题展开互动研讨。

大国重器 东方力量

由世界品牌实验室编制的2020年“世界品牌500强”中，我国有43个品牌入选。徐工集团与国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国移动、中国石化等中国品牌成功入选。

杨东升与4位中国品牌企业家一道，与来自美国哈佛大学、欧洲工商管理学院的营销学教授，以及台湾辅仁大学管理学院教授、耶鲁大学营销学博士王婧，横跨美欧亚三大洲三个时差，展开在线交流，深入探讨在全球新冠肺炎疫情下，品牌如何实现可持续性发展，如何通过审视企业与自然和社会的关系，加强履行社会责任，从而在疫情中增强企业弹性适应能力。

杨东升认为，徐工集团之所以连续两年入围“世界品牌500强”，品牌价值的创造力、品牌的全球影响力持续提升，关键在于企业始终注重可持续发展，注重社会责任。特别是在疫情危机影响下，中国制造企业如何来发展，如何拥抱更好的未来，就要按照中央经济工作会议部署要求的，继续践行新发展理念，继续贯彻新发展格局，继续实施创新驱动、国际化战略，坚定走高质量发展的道路。

杨东升还向大家分享了疫情以来，徐工集团上下开展的“全员本质健康工程THP”，向全球徐工人、上下游合作伙伴倡导并践行“更健康，更美好（Better Health，Better Future）”的本质健康理念，以及疫情期间将关爱延伸到了10多个海外基地、全球经销商、供应商等，将“徐工，让世界更美好”大爱文化、责任担当播撒到全球，赢得了与会教授、企业家的好评。

绿色复苏 品牌担当

新冠肺炎疫情席卷全球，对各国的经济都造成巨大的冲击。越来越多的国家认识到绿色发展日益成为经济增长的新动能。对于国内企业来说，进行产业结构调整，实现可持续发展既是时代的要求，又是本身增强品牌竞争力的重要途径。

会上，2020年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，徐工集团与华为、国航、北大荒等35个活跃在2020年度中国经济舞台的品牌入选。

在接受媒体采访时，杨东升表示，绿色工程机械理念，是引导企业实现高质量发展的强劲动力。按照王民董事长提出的“技术领先、用不毁，做成工艺品”的技术质量战略和行动金标准，在绿色发展方面，徐工集团一直走在行业前列。在技术创新方面，积极布局工程机械电动化、低碳化、绿色化，引导消费创造新的需求。围绕绿色的电动化技术，联合国内外科研院校和机构，不断加强关键环节、关键技术、关键零部件的布局和研究。

工程机械是服务于世界工程建设的高端装备制造业，在数字化时代，正焕发出新的活力与魅力。

20世纪50年代，徐工集团开始涉足工程机械，是国内工程机械产业的先驱者。自1989年作为全国集团化改革样板组建以来，实现了徐工品牌的整合统一。然而，40年前，“全球工程机械50强”榜单仅有徐工集团1家；2020年，以徐工集团为首的中国品牌占据了9席，徐工集团位列世界第4位，跻身全球第一阵营。

2020年以来，在抗击疫情危急时刻，徐工集团投入了330多台设备驰援火神山、雷神山等医院建设，筹集了总价值2亿多元的医疗防疫物资，积极帮助海外大客户提振信心；复工复产关键时期，徐工集团深刻践行“同盟军、共进退”文化理念，不仅实现了更高质量的发展，还带动了全国2000多家配套企业摆脱困境，确保了产业链供应链稳定。

（本文配图由徐工集团工程机械有限公司提供）