□ 陈淳安 文/图

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在，灵魂所系。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。

经过改革开放四十余年的积累，中国已经成为世界第二大经济体，国际地位持续提升，世界影响力不断扩大。

重返舞台前排的中国，面对日趋激烈的国际竞争，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争，进行文化交流的大国品牌。走向世界的中国，呼唤更多大国品牌。

把实施品牌发展战略作为推进供给侧改革的突破口和重要抓手，深度探究品牌孵化路径，找到切实可行的方式，实施行之有效的办法，打磨出落地有声的平台，方可有力助推我国“品牌强国梦”的实现。

笔者近日就大国品牌相关问题采访了专注于互联网科技品牌研发的中国科技新闻学会品牌传播委员会常务委员、大国品牌孵化器科技研发中心主任吴迪。

问：您是如何理解大国品牌的？

吴迪：大国品牌是中国走向全球经济大舞台迫切需要的。自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，此举充分说明国家对品牌力量的支持与推动非常之大。在我看来，大国品牌是一种标准，能够引领产品的“高质量”；大国品牌是一种话语权，能够促进产品“创一流”；大国品牌是催化剂，是能够激发产品进步的“动力源”。

问：请简要介绍一下大国品牌孵化器。

吴迪：“大国品牌培优孵化系统工程”是在中国科技新闻学会指导下，由中国科技新闻学会品牌传播委员会首先发起，北京五洲天宇认证中心、北京烙印品牌管理咨询中心、北京品牌智造规划设计研究院、大国品牌（北京）网络科技有限公司、中品联（北京）文化传播有限公司、中品新标认证（北京）有限公司、全球时空文化传播（北京）有限公司、中影飚鸽文化传媒（北京）有限公司等500多家机构联合发起的一项系统工程。“大国品牌孵化器”共享经济平台是大国品牌培优孵化系统工程的重要实施平台。平台推出十大核心业务模块，将全面实施平台化、集成化、协同化运维，为企业品牌进行360度赋能。

问：您觉得大国品牌孵化器在哪些方面可以有效助推国家品牌强国战略？

吴迪：品牌是供给侧和需求侧的结合点，是生产者和消费者的共同追求。党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是与时俱进提升我国经济发展水平的战略抉择，也是塑造我国国际经济合作和竞争新优势的战略抉择。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是中国企业从制造向创造转变、从速度向质量转变、从产品向品牌转变的重大机遇。大国品牌孵化器，是一个品牌孵化平台，更是一个品牌孵化系统，也是一种品牌孵化生态。现在的竞争，已经不再是单一的核心竞争力就能制胜的时代了，要想可持续发展，系统竞争力的打造才是根本，才是“命门”。

问：成功打造一个品牌究竟需要多长时间？

吴迪：打造一个品牌，时间上是不确定的。就和现在的网红一样，很多网红都是不经意间的。只要做品牌的初心正确，方法正确，战略方向和实施符合消费者倾向和品牌定位，也许很快就可以成就品牌。接下来就是如何延续的问题了。况且现在大国品牌孵化器已经相当成熟，企业完全可以借助此举来学习和突破。

问：可以详细讲讲大国品牌孵化器是如何帮助企业的吗？

吴迪：首先可以肯定的是大国品牌孵化器是一个体系，可以多维度地帮助企业去了解自己的优劣势，从根上发现问题，只有这样才能“对症下药”，选取最得当的方法，借用最适合企业的资源来发展企业，塑造品牌。

问：品牌成长过程中最害怕的因素又是什么？

吴迪：信誉应该是排在品牌成长过程中第一位的。无论任何时候品牌都要以信誉为基石，这是品牌塑造过程中任何企业都应当坚守的底线，在信誉度很高的情况下，即便企业面临倒闭，品牌也会光芒万丈、无懈可击地继续存在，甚至转化为企业品牌资产帮助企业渡过危机。

问：如何通过创造品牌得到政策和资金的支持？

吴迪：建立大国品牌之前，首先我们要拥有一颗“中国心”。以华夏五千年文化为品牌基础，以弘扬民族大国精神为品牌格局，怀揣大国梦想和家国情怀，以这样的初心创立品牌，将自己的品牌梦想升级到国家梦想乃至民族使命感，这样的品牌一定更具有时代意义，国家需要这样的优秀品牌。

关于政策，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》就已提出品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费，讲好“中国故事”。在这个基础上，创业者若能够肩负大任，努力打造自主品牌，势必在政策和资金上都会得到社会支持。

问：一个品牌创始人需要具备什么样的特质？

吴迪：要有良知，有良知的人做出的品牌会更具有感染力；要有信念，有信念的人做出的品牌更有持久力；要有信仰，有信仰的人做出的品牌更有无懈可击的气质。作为一个品牌创始人必须要具备这“三信”素质。

企业很难传承，而品牌传承无忧，因此品牌创始人都是出自企业家中的灵魂人物。

时势终将造英雄。当下的营商环境和市场环境，非常适合中国品牌的崛起。我预见大国品牌将会在这几年中横空出世，各位不要错过这个风口。

问：新冠疫情对塑造品牌有多大影响？

吴迪：疫情考问全球经济的同时，是危机也是机遇。要知道大多数社交和闲逛的日子被疫情所扼杀。情绪决定导向，感受决定结果。因此在疫情期间建立和孵化品牌也是最好的时机，创业的小伙伴们应该加速奔跑，打造自己的品牌帝国刻不容缓。

问：对于大国品牌孵化器的前景，您怎么看？

吴迪：凡是伟大的事业，一定是应时应势；凡是成功的事业，一定要运筹帷幄。2020年11月9日，“大国品牌崛起50人深层论坛”在北京召开，与会专家一致表决通过，确定“集智聚势、把脉诊断、醒脑赋能、破解难题、深层服务、体系架构、系统输出、强企富民”32字方针，作为大国品牌孵化器的基本工作方针。有了方针；便有了方向，有了方针，便有了目标。

奋进新时代，大国品牌孵化正当时。让高质量成为中国品牌的“金字招牌”，让中国品牌成为纵横四海的大国品牌，这是时代赋予我们的光荣使命，也是我们义不容辞的事业追求。我相信，大国品牌孵化器，必将在构建新发展格局中积极作为，必将成为我国经济高质量发展的新动能、新引擎、新抓手。