□ 梁畅水

在构建内循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局的时代背景下，企业如何跟进调整？产业链、供应链等怎样协调？这无疑对我国企业的全面转型升级提出新要求。为此，10月22日，新电商平台拼多多宣布将加大力度推进2018年实施的“新品牌计划”，助力企业布局“双循环”，推动中国经济新发展格局的形成。

聚焦四个方面

加大力度扶持新品牌

据悉，自“新品牌计划”实施以来，截至今年9月30日，已有1500多家企业参与定制研发，推出4000多款定制化产品，总订单数达到4.6亿笔，日均定制化产品订单量超过200万单，涌现出南方生活、贝婴爽、可心柔、植护等代表性新兴品牌。为了进一步推动我国优秀制造企业拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造，拼多多升级后的“新品牌计划”将在4个方面加大力度扶持新品牌。

一是扶持目标加大，2021年~2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额；二是合作伙伴扩容，从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；三是更大资源投入，在百亿元补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源上加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；四是合作模式创新，从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等4种模式。

对于拼多多“新品牌计划”的升级战略，知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将其比喻为“超大规模虚拟制造商”，其所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。

“‘新品牌计划’启动以来，拼多多收到了数万家制造企业递交的申请，其中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经有了创新品牌探索”，拼多多副总裁陈秋透露。

多方受益价值凸显

赋能新发展格局

“南方生活”品牌的诞生与快速发展正是得益于“新品牌计划”的扶持。江苏南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集聚地，在产业带调研近一年后，南方生活创始人林燊思考，既然做品牌这么贵，为什么不能让产业带商家“拼单”做一个品牌呢？这个想法得到了拼多多团队的支持，随后，平台提供流量倾斜，林燊带队整合产业带资源，“南方生活”品牌就此诞生。

南方生活上线后，产业带工厂“蚂蚁成军”，4个月就一起把销量做到了4500万元，成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。

上海老字号化妆品品牌“蓓丽”在上世纪七八十年代曾是上海名媛标配。不过随着时代变迁，逐渐淡出人们的视野。从今年5月开始，拼多多与蓓丽团队合作，借助平台大数据复活老字号，树立新品牌。

“知名品牌”的子品牌打造、产业带新锐品牌扶持、国货老品牌再造，加上此前的代工企业自主品牌培育，“新品牌计划”跑通了中国主流制造企业、产业带常见场景的品牌塑造流程。品牌是整个中国制造的需要，现在是时候也有条件将这些模式推广到更多场景。”陈秋说。

这次升级，对于“中国品牌”的塑造门槛进一步降低，对人才、资金的要求降低，成功概率增加；对于中国制造来说，进一步助推中国制造业对接内需大市场，加速制造企业数字化升级，从中国制造迈向中国智造。同时，拼多多新品牌计划的升级也为制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献力量。