□ 邹雪莲 于玉金

“加油站+便利店”模式是目前国内最常见的一种业务模式，中石化的“易捷”以及中石油的“uSmile昆仑好客”品牌便利店广为人知，而中油BP、壳牌、道达尔的加油站也开展了便利店业务。

“开车犯困，来杯易捷咖啡，加个油。”9月13日，首家易捷咖啡旗舰店落户苏州星湖街加油站。《经济参考报》记者从易捷及连咖啡方面获悉，首批易捷咖啡店在苏州的9家中石化加油站内同步开业，中国的加油站咖啡正式面市。中国石化官微显示，近年来，易捷不断引入跨界经营、战略合作、共享资源等新模式、新理念，以加油站便利店场景为核心，走在新零售的道路上。易捷以打造综合服务体为核心理念，积极引入第三方合作资源，先后引入旅游、保险、快餐、汽服、广告等多种服务业态，构建扫码购、一键加油、无人值守洗车等智慧场景，全力打造“1+N”生态圈。

据悉，易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品，即92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列），与中石化加油站场景契合。值得注意的是，此次易捷的战略合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者连咖啡。连咖啡提供的资料显示，连咖啡近年来保持着年均40余款新品的产品研发节奏，并且在线上营销方面常出爆款案例。

易捷对于咖啡的偏爱早就已经浮现。随着中石化易捷便利店二代店应运而生，瑞幸咖啡在杭州首家新形象店中开出10平方米左右的“店中店”，店铺侧门店招用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的双品牌店招，此前，易捷有尝试自营咖啡、软饮等。

对于为何倾心咖啡，易捷咖啡方面表示，他们推出的易捷咖啡，实现了场景突破，是加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。在此之前，消费者只能进店消费；而易捷咖啡能够让消费者无论是在路上、车内或加油站附近商圈，都能轻松地完成购买动作，加油站便利店也就进化成城市零售中心。

中国石化在2019年财报中也表示，2020年，在销售板块，将探索“互联网+加油站+便利店+综合服务”新模式，加强自有品牌商品开发和销售，加快非油业务发展。

易捷咖啡是中石化易捷集团基于新零售理念，推出的全新自有咖啡品牌。在快决策、快交付的加油站消费场景下，咖啡这一特殊品类产品能够有效地激发车内人群的消费需求，满足了消费者在车内空间的消费场景下，咖啡这一特殊品类产品为中石化加油站非油业务提供更多可能。