□ 李慧颖 邓倩倩 赵雪彤

面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验，“鞋服之都”福建石狮危中寻机，掀起直播带货的热潮。

拓市场、保订单、稳产能，网络直播“嫁接”鞋服制造，让这座传统制造业小城，探索出一条通过直播打造“网红城市”的转型之路。

福建石狮拥有8000多家上下游企业，从配料到成品再到电商，形成了完整的服装产业链条，是国内主要鞋服批发集散地之一。

今年2月下旬，石狮汇聚本地200个品牌、1000多款样衣，举办“2·22”品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节，打响复工复产“第一枪”。为期1个月的直播节为石狮解了燃眉之急，线上销售额达10.8亿元。

开门红之后，更多商家瞄准势头进场，天猫、抖音、快手等平台陆续跟进石狮直播带货活动，举办了5场大型直播节，带来全市网络零售额284.9亿元。

“我们上半年线上业务比去年同期增长了20%。”石狮市青创城国际网批中心负责人李冠文介绍，80%以上的商铺开设了直播档口，库存积压的外贸订单产品也通过线上销售转向内销市场。

短短两个月，石狮市新增了13家上千平方米的直播基地。“现在无论是品牌企业、中小工厂，还是批发市场的档口店家，都开始直播带货。”石狮市青创直播基地负责人林喆说。

晚上八九点钟，是石狮市青创城国际网批中心最热闹的时段。物流货车川流不息，拎着批发袋的商家络绎不绝，9层700多间批发档口的大楼里，不少格子间变成了直播商铺，店主变身“档口主播”。

“每一个直播间背后是整个批发市场的货源，是成千上万家工厂组成的供应链。”李冠文说。

工厂齐全，卖场集中，物流汇聚。在石狮，多年积累的产业链优势产生集聚效应，直播电商模式激活和打通了生产链条，带动1万家中小工厂上线，辐射4万多家小卖家找到货源，带动上下游企业超过2万家。

目前石狮市正在实施“一十百千万”直播工程，通过直播打造“网红城市”，出台支持直播电商的一系列措施，包括项目扶持、基地培育、主播培训等优惠政策，还将网络主播纳入当地紧缺急需人才目录，提供相应的人才福利。

石狮市市长黄春辉说，下一步，石狮将全方位布局完善低成本、高效率的直播经济生态圈，与产业转型、城市营销同频共振，为城市发展培育新动能。

——“鞋服之都”福建石狮打造“网红城市”调查