本报讯 记者焦红霞报道 日前，医药行业发展状况蓝皮书暨2019中国医药物资协会行业发展状况报告发布会在重庆南坪国际会展中心召开，正式对外发布“用大数据看疫情”数据分析报告以及2019医药政策、零售药店、医药行业治理体系与治理能力建设等13本行业发展状况报告。

发布会上，中国医药物资协会副会长于志刚就13本发展状况报告进行整体介绍。他说，协会今年撰写的13本蓝皮书中，《“用大数据看疫情”数据分析报告》《2019医药政策发展状况报告》《2019医药新零售发展状况报告》《2019医药品牌发展状况报告》为首次发布，聚焦2020年疫情对于医药行业的影响、2019年医药行业新政策的连续出台、药品新零售高速发展的服务生态以及品牌对于企业文化传播的重要性。

从整体内容上说，此次蓝皮书既延续了之前对零售药店、行业治理、医疗器械、国医馆、基层医疗市场、跨境电商、药店非药品类、医药人工智能、医药知识产权的剖析与分享，又结合2019年~2020年医药行业面临的种种机遇与挑战，适时推出“用大数据看疫情”、医药政策、医药新零售以及医药品牌等新内容，立足实际，服务会员，推动医药行业高质量发展。

《“用大数据看疫情”数据分析报告》通过对线下线上营销、商圈、顾客、具体品种等政策以及舆论导向对药店销售等影响的数据分析，总结数据支持的几个重要观点，并提出有针对性的应对措施，供医药行业对疫情大势做出准确判断及应对；《2019医药政策发展状况报告》分析了2019年对药品零售行业影响比较大的政策，包括部分影响药品生产和药品批发行业的政策，希望对广大医药企业和相关政府部门有所裨益。

值得一提的是，为了更好研究中国药品流通行业发展趋势，服务全国医药流通行业会员单位，中国医药物资协会在2019年宣布并成立了“医药行业研究院”及相关研究体系。在该研究院体系下，设置了“新零售研究所”，研究医药新零售行业发展趋势和动态，探索医药新零售行业经营理论和方法，推广医药新零售行业服务内容与技术。《2019医药新零售发展状况报告》包括互联网电子商务的发展变化、行业监管政策的风向性变化、医药新零售市场品类与品牌、医药新零售市场趋势和观点四大部分。

《2019医药品牌发展状况报告》回顾了2019年中国医药行业环境、中国医药品牌营销现状，并对中国医药品牌传播进行分析。该报告提出，面对大型跨国医药企业带来的品牌冲击，只有走出品牌认识误区，才能在国际化的竞争环境和移动互联时代中打造出具备全球影响力的品牌，这也是我国医药企业品牌的发展目标。

记者了解到，自2011年开始，中国医药物资协会就协会会员单位的发展信息展开调查，并形成协会年度报告蓝皮书，向社会公开发布。今年，除4本首次发布的蓝皮书外，其他9本蓝皮书的内容是在延续往年报告的基础上，根据2019年行业实际发展情况详细论述而成。