□   何小华  雷  燕  钱凌芸

2019年，浙江桐庐县对外宣传工作打好系列组合拳，通过完善三大工作机制、发挥三支队伍作用、注重三个沟通环节、突出三条主线活动“四手联弹”，使对外宣传工作“独唱变合唱、自转变公转、被动变主动、盆景变风景”。

据统计，全年县级以上媒体共刊播有关桐庐报道3646篇（条），其中，新华社60余篇、《人民日报》27篇（头版头条和二版头条各一篇）、中央电视台23条、《浙江日报》头版11篇、浙江卫视《浙江新闻联播》40余条。2019年11月19日，《人民日报》头版头条刊发《绘就之江新画卷［长三角见证高质量发展·浙江篇（上）］》，点赞桐庐美丽乡村建设。时隔6年多，桐庐再上《人民日报》头版头条。这一年，报道媒体层级之高、报道数量之多，为近10年来年度最高，为展示桐庐好形象、唱响桐庐好声音起到了积极作用。

完善三大工作机制

变独唱为合唱

制定桐庐县新闻发言人制度。梳理各单位新闻发言人名单，明确工作职责，负责与宣传部门、新闻媒体的沟通协调，接受记者采访等，建立常态化新闻发布制度。

将对外宣传工作列入意识形态工作考核。要求各单位每月报送1条以上宣传报道线索，在主流媒体重要版面或重要栏目刊播涉及本单位中心工作1篇（条）以上单篇报道。

建立新闻宣传例会制度。定期召开新闻宣传例会，向乡镇（街道）宣传委员、重点部门和融媒体中心分管领导传达上级宣传要点提示，布置近期对外宣传重点，讨论交流各单位宣传报道选题。

发挥三支队伍作用

变自转为公转

发挥乡镇（街道）和部门宣传委员作用。每周对各单位报送的线索进行汇总分析，对可上送中央和省市媒体的素材，与宣传委员一起讨论研究，进行挖掘，适时召开重点单位宣传委员会议，对相关报道进行策划。

发挥县融媒体中心记者作用。县融媒体中心每周召开选题会，策划外宣上送稿件，开展对外宣传供稿竞赛榜。2019年共被中央和省市媒体刊播300余篇，被“学习强国”平台录用451条（其中国家平台36条）。

借力县外媒体作用。加强与上级媒体的沟通对接，走访新华社、人民日报、人民政协报、光明日报、经济日报、中国组织人事报、中央电视台、新华网、人民网、浙江日报、浙江卫视、中国网、凤凰网、人民法治网、中国改革报、中国经济导报、浙江在线、杭州日报、杭州电视台等中央和省市主流媒体，在新华社浙江客户端、人民网浙江频道、新华网浙江频道开设桐庐专题，借助中央和省市媒体资源，扩大对外宣传平台；依托市委宣传部建立的杭州大外宣平台，向外推介桐庐工作经验。

注重三个沟通环节

变被动为主动

建立素材库。与县委办、县政府办和重点部门加强日常沟通，将全县各条线上的亮点工作总结、各类汇报材料、宣传信息等收集汇编；整理“图片库”，以各单位开展的各类摄影比赛获奖作品为主，并不断吸收县摄影协会的优秀作品，作为对外宣传的图片资源。

加强活动策划。活动前与活动主办单位反复讨论，与中央和省市主流媒体提前沟通，策划活动方案，听取新闻点抓取的意见建议，多角度、全方位、全纬度撰写新闻通稿提供给媒体记者，让记者在选择采写方向时有足够的新闻素材使用。

进行采访方式调整。突出以记者采访为重点的现场发布形式，围绕志愿服务主题嘉年华、首届桐庐人大会、第八届桐庐百姓日、“两抓两转”促进基层减负、“三项机制”破解村级工程监管难题、推进建设社会治理综合服务中心等县内重大活动，以“现场案例+新闻发布+重点采访”流程进行介绍，让文字、摄影、摄像记者都有可抓取的新闻亮点。2019年，桐庐县共举办各类新闻发布会20余次，集中邀请300余人次媒体记者进行集中采访报道，共刊播各类报道700余篇（条）。

突出三条主线活动

变盆景为风景

针对“节点活动”，向主流媒体报送桐庐亮点。如全国两会期间，对接新华社、中央电视台、中国国际电视台，提供来自桐庐的全国人大代表周忠莲和杨金龙的宣传报道素材，两位全国人大代表37次传递桐庐声音。新华社在新中国成立70周年推出的《“我爱祖国”的五十六种表达》中，采用了桐庐县莪山畲族乡少数民族代表用畲语为祖国母亲送上的生日祝福，阅读量达100万+。

围绕“志愿服务”，挖掘整理桐庐县残疾人志愿者、“特殊电影讲解员”吴素环的宣传素材，邀请新华社采访团来桐庐采访。新华社通过微信、报纸、网站、客户端等全媒体平台，以“文字+图片+视频”等形式进行全面报道，微信阅读量达10万+，两篇客户端阅读量达100万+。同时，吴素环也首次入选“中国网事·网络感动人物”，突破了该县的历史空白。

结合“桐庐特色”，针对媒体关注的重点工作，有针对性地报送选题，并单独邀请记者来桐庐进行采访。抓住新华社推出《习近平讲述的故事》栏目契机，报送桐庐县慢生活体验区芦茨村践行“绿水青山就是金山银山”的发展成果，成功入选新华社2019年9月29日刊播《习近平讲述的故事中国奇迹》，阅读量超125万。报道当中提到的芦茨村“两山大道”，在中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明来桐庐调研时获得首肯。

结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，邀请中央电视台《新闻联播》和《焦点访谈》记者前来采访报道桐庐优化营商环境、整顿软弱涣散村党组织等工作，邀请《人民日报》记者前来采访报道党的十九届四中全会在基层的鲜活案例。2019年11月29日，《人民日报》二版要闻版头条刊发《让干部群众听得懂学得进——北京、浙江、福建、新疆向基层宣讲党的十九届四中全会精神》，报道桐庐县瑶琳镇党员志愿者皇甫朝根、合村乡合村村“合意庭”宣讲四中全会精神的精彩内容。同时，以中蒙建交70周年为契机，接待蒙古国专家组及记者调研团；发挥桐庐丰富的山水人文资源优势，邀请叶辛、陈世旭、赵本夫等20余名全国知名作家前来采风创作，10余件优秀作品先后在《大公报》《联合报》《文汇报》刊发；发挥好桐庐乡贤资源，引导来桐庐拍摄《恋上喵星人》等影视作品，用全新的载体和手法宣传桐庐秀美山水和人文历史；借助举办中国首个大地艺术节、中国国际快递业大会、国际民宿发展论坛等活动，提供素材给来桐庐采访报道的境外媒体记者。据统计，2019年共有30余篇桐庐稿件在境外媒体刊发，向境外发出桐庐声音，宣传推介桐庐经验做法。