□ 本报记者 何广丙
天府三九大，安逸走四川。9月6日~9日，以“以文促旅、以旅彰文”为主题的第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会在世界自然与文化双遗产城市四川乐山市同期、同地举行。包括亚太旅游协会、中国—东盟中心和18家世界500强企业在内的全球83个国家和地区，全国31个省（市、自治区）、四川21个市州的120家投资商、500家旅行商、800家以上展商、1000家采购商等3300余名境内外嘉宾参展参会。此次会议，参会人数、参展规模以及市场化程度均创历届新高。
据悉，旅博会是四川省政府倾力打造的旅游专业会展品牌，此前已成功举办5届。5年来，旅博会从小到大，做大做实，参会人数达数百万人次，“旅博效应”不断积聚，其国际化、专业化、市场化的专业博览会平台效应逐渐显现；而作为创造了全国旅游招商引资新模式、新经验的四川国际旅游投资大会，2015年至今已成功举办4届。此次两大国际旅游盛会同期、同地举办，有力地促进了四川文化旅游“走出去”“引进来”，为推动全球文化旅游融合发展注入了强大动力引擎。
文旅经济井喷式增长
记者了解到，近年来，乐山市围绕“旅游兴市、产业强市”发展战略，把文化旅游作为主导产业来培育，把办好四川国际旅游交易博览会作为建设“世界重要旅游目的地”的重要抓手，现已形成以文旅经济推动乐山区域经济新旧动能转换、实现高质量发展的良好局面。去年全市接待国内外游客超过5700万人次、实现旅游综合收入近900亿元，旅游业增加值占GDP的比重接近14%、占服务业增加值的比重超过30%，旅游经济总量多年稳居全省第二，跻身全国地级以上城市旅游综合实力前50强，其文旅经济发展迎来井喷式增长。
“乐山是四川的文化旅游大市，文化旅游是乐山得天独厚的优势，乐山以深化旅游供给侧结构性改革为抓手，推动融合业态创新工程，大力推进‘文化+’‘旅游+’‘文旅+’工程，奋力把乐山的文化旅游‘资源优势’‘基础优势’转化为‘经济优势’和‘发展胜势’，当好全省地级城市文旅经济发展的‘领头羊’，为建设四川文化和旅游强省贡献乐山力量。”中共乐山市委副书记、乐山市人民政府市长张彤说。
为充分发挥旅游投资大会平台优势，激活旅游市场主体活力，本届旅游投资大会组织举办了2019年全省文化和旅游重大项目集中开工仪式、重大投资项目集体签约仪式等，其中，项目集中开工仪式采取“主会场+分会场”方式实施。项目集体签约仪式组织了恒大峨眉山国际旅游度假区、都江堰灵岩山国际禅文化旅游区、四川省电竞产业园、昭化古城国际影视文化产业园、云三国文创总部等70余个文旅融合重大项目签约。签约开工总投资超3000亿元。
打造国际文旅交流平台
据介绍，本次会议期间，乐山市全力围绕“国际化、市场化、专业化、品牌化、系统化”方向，对旅投会、旅博会的总体方案进行了统筹考虑、系统谋划，将旅投会促进文旅产业投融资功能与旅博会线路资源产品、文旅商品交易功能融合互补。同时，深化同国际组织和国际集团的多边合作，邀请世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心、中国旅游协会、中国旅游集团作为展会支持单位，着力把四川国际旅游交易博览会永久会址打造成为极具国际影响力的文旅交流平台。
“为进一步扩大旅博会的国际影响力，乐山市针对国际展商，通过‘文旅部门+文旅企业’的方式邀展，扩大境外参展规模；针对国际买家，优选32个主要客源地国家400名优质买家，科学设置参展动作，确保洽谈交流顺畅；针对文旅产业投资商，重点邀请世界500强企业、央企、‘行业前三强’以及新兴OTA等代表企业主要负责人，助力文旅融合发展，搭建开放合作、互利共赢桥梁。”乐山市有关负责人说，今年旅博会3.5万平方米展位面积已全部被抢购。
加速文旅产业融合发展
记者了解到，为科学谋划，加速文化旅游产业转型升级、融合发展，乐山市始终坚持以狠抓项目落地为引领不动摇，坚持干在实处，走在前列。在本次会议召开期间，该市在先期收集的40个集中开工文旅重点项目的基础上，进行了再次梳理、整合包装、优中选优，最终形成了全市开工文旅重点项目18个，总投资额581.50亿元，为实现开工仪式和集中签约文旅项目量质并举打下了坚实基础。此举，有力推动了全市文旅产业融合发展、转型升级驶入“快车道”。
除此外，本届旅博会围绕文旅融合、招展布展、平台支撑、市场主体、互动参与等五举措发力，不断为推动全球文旅融合发展注入新动力、新活力。在突出文旅融合方面，着力“大会、大赛、展示、交易、活动”五大板块，推出开幕式、峨眉高峰论坛、全球旅游目的地盛典、世界研学旅游组织信息发布会等十大主题活动及20余项文旅系列配套活动,实现馆内馆外、线上线下立体推进。
在突出招展布展方面，全球精品旅游展区按全球五大洲规划，以展团形式布展，突出参展国家民族特色传统表演和文化技艺展示，以多样化旅游资源、现场互动，实现展会国际化定位与内涵延展。
在突出市场主体方面，优选欧美、日韩等30多个主要客源地国家400家实力旅行商、1000多家国内知名旅游商品采购商，分别与参展旅行商、旅游商品企业进行精准配对洽谈。策划了“乐山之夜”买卖家联谊会、商品贸易洽谈会，进一步搭建买卖双方洽谈交流平台。同时，包括康辉、春秋、川旅投等实力企业在内的40余家文旅要素企业推出了300多种旅游特色线路、特价酒店、特价机票等产品，供参展观众选购。
在突出互动参与方面，本届旅博会进一步优化丰富活动内容，创新活动载体和形式，举办主题活动、配套活动共计30余项，举办地方特色文化旅游推广及艺术表演、10多项非遗文化展演，让各位参会嘉宾能更多地体验特色文化、更好地参与互动，全力营造“场场好戏连台，处处都有精彩”的浓厚氛围。