□ 司 倩

随着经济收入与购买力的提高，女性群体的消费主体地位在网络、社会、家庭等各个场景表现抢眼，作为新兴消费观念的接受者和实践者，女性正逐渐成为我国消费市场的“中流砥柱”。因此，围绕女性产生的“她经济”也迅速崛起，已经成为经济体系中越来越重要的组成部分。

被动向主动转型

理性与感性并行

2007年8月，教育部公布了“她经济”为171个汉语新词之一。“她经济”指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。在“她经济”背景下，女性在消费领域有哪些变化？女性消费更注重什么？

全球闺蜜联盟主席、莫蔻集团董事长张驰指出，越来越多的女性已成为家庭消费的决策者。近年来，我国女性经历了一个从“被动”消费者到“主动”消费者的转变过程。

“目前，我国女性消费市场，理性的消费文化已经形成。我认为，女性对品质、性价比的敏感度将越来越高，精明消费与跟风消费两种模式将呈现出并行的状态。同时，女性的生活及消费方式也将逐渐引领一种潮流。”张驰进一步表示。

据了解，全球闺蜜联盟于2014年成立，旨为推动女性在精神与物质上的满足，提高女性生活品质，通过互联网+各种项目路演、对接、品牌孵化及闺蜜类产品的渠道建设，推动闺蜜文化、女性产品、闺蜜教育、闺蜜旅游等产业链发展，实现资源共享，建立全领域多维度的闺蜜经济生态圈。

关于女性消费观的变化，北京天下华服文化发展有限公司（以下简称天下华服）董事长唐慧认为，随着女性消费能力的提升，女性消费观也随之发生变化。过去，女性并没有太高的消费能力，她们在乎的可能是品质、是否耐用，因此，实用性占主导。近几年，女性消费力逐渐提升，她们会注重品牌，比如买奢侈品有面子、上档次，可以极大地满足心理和浅层次的精神需求。在“她经济”时代，我认为女性消费更看重与产品与自身的匹配程度，能否充分满足她们个性化的需求。

的确，笔者认为，在消费升级的背景下，我国女性的消费观念更加理性，“精明消费”趋势明显，且更加追求个性化、注重体验感。此外，在激烈的女性消费市场竞争中，品牌也是不可忽视的关键因素。

为了满足女性消费群体的个性化需求，天下华服大胆突破了旧有模式，推出两大华服品牌——“伊见”系列和“喜”系列，并陆续推出了“唐服”“汉服”“禅服”等更多含有中国元素的服饰。在3年多的时间里，天下华服在全国各地设立了线下华服形象展示体验店，还在美国旧金山等地设立了海外华服体验店，推动华服文化的海外传播，让中国品牌在海外“生根”。

莫蔻集团亦是如此，旗下的日化产品均是无污染、无添加、纯植物萃取技术，将高品质表达在日常生活中。

多领域消费力将延续

拉动相关产业发展

作为拉动经济发展的“三驾马车”之一，消费对于经济的作用不言而喻。那么因女性消费力不断攀升而生的“她经济”能否成为助力我国经济发展的新引擎？

近日，尼尔森发布《2019年第一季度中国消费者趋势指数报告》指出，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度提升2个点。其中，中产新女性的消费趋势指数最为亮眼，为130点。越来越多的女性消费者愿意为品质、兴趣买单。

电商平台在总结2018年数据时指出女性在电商消费上占70%，部分平台甚至给出了85%的消费占比数据。

此前，国泰君安证券报告显示，女性消费对经济增长的贡献率接近70%，到2019年中国内地女性经济市场规模将接近4.5万亿元。

由此可见，女性消费群体已成为引领未来消费市场的主力，女性消费力对于我国经济的发展具有重要作用。

对此，张弛指出，“‘她经济’这种经济现象正展现出令人瞩目的成绩，特别是在护肤、健康管理、母婴、网络购物、婚恋、理财、社交等细分消费领域，女性的消费力还在增加。可以说‘她经济’对国民经济的拉动作用日益显著。此外，我认为‘她经济’的升级版闺蜜经济这种基于‘闺蜜’概念衍生的一种新兴的共赢互助经济模式，连接文化、教育、金融、电商、医疗、影视、旅游、餐饮娱乐、奢侈品等各领域产业，将推动我国经济发展。”

唐慧认为，“她经济”中的“她”并不是一个个体，而是一个整体，在我国经济社会发展中占有一定的分量。比如，天下华服的所有联合创始人们，都在每个领域积极努力贡献一份力量。天下华服做的是华服文化，努力将中国华服文化传播海外，让中国华服文化在国际舞台上绽放靓丽色彩，也会相继推动各个产业的发展，成为助力我国经济发展的新引擎。

可以说，随着女性领导力的增长，由女性引起的消费正悄然地引领着社会消费的变化和趋势，“她经济”带来巨大的能量，拉动相关产业发展，推动消费升级，助力我国经济发展。