□ 司 倩

12月12日，2018中国企业海外形象高峰论坛在北京隆重举行。论坛由中宣部（国务院新闻办）、国务院国资委指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办。本届论坛以“改革开放40年，中国企业海外形象建设再出发”为主题，多角度、深层次探讨新的国际环境和时代背景下，企业如何提升自身形象、打造品牌价值，为塑造我国良好国家形象贡献力量。

论坛开幕式上，中宣部副部长蒋建国表示，改革开放以来，我国人民在党的领导下打开国门搞建设，从全球经济的参与者、建设者，逐步成长为引领者，实现从站起来、富起来到强起来的局面。在改革开放进程中，中国企业砥砺前行，走向世界。中国企业是国家经济、文化和公共外交“走出去”的重要载体，在走出去主动讲好中国故事，传播好中国事业，展示好中国形象做出了重要的贡献。企业提升海外形象建设，要保持战略定力，坚持创新，强化主体意识，把企业国际化的战略纳入管理，推动企业履行海外社会职责；要加强沟通与交往，影响有影响的人，增进国际上对中国企业的了解；要注意接地气，加深对当地人文环境的理解，提升中华文化的影响力；要加大传播力度，提高与外国媒体打交道的能力。

国务院国资委副主任翁杰明表示，中国企业在改革开放中发展壮大，更在改革开放中进一步成长。要从树立弘扬国家形象的高度来思考谋划企业形象建设，统筹好各类资源，通过讲好企业故事，传播好中国声音，努力成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者。要提升企业经济硬实力和文化软实力，做得好是说得好的重要基础，说得好是做得更好的助推器；传播正能量，好声音，密切关注外界变化，加强舆情收集分析和研判回应工作；要传播正能量、好声音，密切关注外界变化，加强舆情收集分析和研判回应工作，充分挖掘发挥各类媒体的不同优势和作用；要紧贴海外受众的思维方式、阅读习惯，注重挖掘有温度、接地气的海外形象和故事，注意用事实、数据和案例说话。

中国外文局副局长方正辉表示，随着中国参与经贸合作的逐步深入和“一带一路”建设的不断推进，越来越多的中国企业以多种方式走向海外，拓展国际市场，中国企业海外形象日益受到高度关注。在海外树立良好的中国企业形象，既是推动中国企业走向世界的需要，也是新时代做好对外传播工作、充分展示新时代中国形象的需要。中国外文局将发挥外宣优势，为国家“走出去”战略提供国际社会对中国企业认同什么、接受什么、期待什么的有效信息；用好多语种对外传播渠道，讲好中国故事，讲好中国企业参与国际竞争和创新发展的故事，培养企业外宣人才；联合海内外机构、媒体办好中国企业海外形象论坛，为中国企业海外形象建设搭建更广阔的平台。

据悉，论坛还发布了“中国企业海外形象20强”企业榜单，并向获奖企业代表颁奖。此外，揭晓首届国企海外形象建设优秀案例评选活动结果，也是本届论坛的亮点之一。