□ 本报记者 付朝欢

“耐得住寂寞，忍得了孤独，方能打造出知名品牌”“持之以恒地提高质量，十分专注地自主创新，才能铸就中国品牌”“品牌需要保护，品牌的保护，政府不能缺位；品牌需要创新，只有创新才能支撑企业不断做强做大”……5月10日下午，上海展览中心友谊会堂灯火璀璨，中国品牌发展国际论坛主题对话正在举行，对话嘉宾“金句”不断，听众掌声此起彼伏。

中国品牌发展国际论坛是首届“中国品牌日”系列活动的重要组成部分。论坛主题对话板块分为政策对话、企业对话、省市长对话、智库对话等环节，嘉宾就品牌发展政策环境建设、企业品牌创建、地区品牌发展、品牌发展服务等议题开展交流。

供需两侧发力推动品牌成长

品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

“‘中国产品’向‘中国品牌’转变，在中国恰逢其时。”国家发改委产业协调司司长年勇表示，产品和品牌是两个概念。产品是由生产者制造，由供给侧来掌控；品牌由消费者认同形成，由需求侧来掌控。只有从供给和需求两侧发力，我们的品牌才能成长。

年勇透露，国家发改委下一步在推进品牌建设方面有两个着力点：一是以新供给创造新需求，引导企业弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神，注重品质，打造品牌，推动供给结构加快升级；二是以新需求引领新供给，通过在需求侧发力，改善消费环境，培育品牌意识，使得消费结构能够加快升级。

“品牌依托于品质，品质是全社会各方面久久为功、持之以恒、长期积淀的结果，而不是一蹴而就的事情。”年勇表示，发展品牌经济是一个长期、庞大的系统性工程，需要各方面的共同努力。企业要发挥主体作用，专注于夯实质量基础，把质量当作生命，在长期的积淀中出精品，然后才是品牌。社会要发挥参与作用，把行业组织、大专院校、研究机构、新闻媒体调动起来，为品牌提供智力支撑。政府要发挥服务作用，核心是创造良好的环境，如公平竞争的秩序、知识产权的保护等。

当然，品牌不仅面临建设的要求，也面临保护的要求。国家知识产权局商标局副局长陈文彬说，品牌健康发展的基础是法律。他谈到了商标和品牌的差别，“商标和品牌有天生的密不可分的关系。商标是品牌法律化的表现，品牌是商标在市场化情况下的现身，品牌打造起来需要强有力的法律保护。”

高质量发展需要通过品牌来实现

制造业是国民经济的主体，中国制造业的总量和规模已跃居世界第一。“但要认识到‘大而不强’的问题。”工业和信息化部科技司副司长沙南生表示，“指导行业质量和品牌管理，重在扶优，重在培育一批特色鲜明、竞争力强、附加值高、市场信誉好的企业品牌、集群品牌、区域品牌。”

谈及“品牌”的话题，国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁以“说文解字”开场：“品牌在古代就是所有权和品质的象征；在现代市场经济条件下，品牌的内涵有质量、创新、信誉、文化等各方面内容。品，就是品质和质量；牌，就是商标和口碑。”

黄国梁还提到了一组调查数据：66.7%的受访者认为中国的产品和服务要想成为国际知名品牌，首先要提升质量；此外，针对在海外购物以及海淘的中国消费者的调查结果显示，71.4%的消费者的购买行为是基于国外品牌质量信得过。“因此，成就品牌，一个关键因素就是要提高质量。”

在黄国梁看来，经济进入高质量发展阶段，要通过品牌来实现。“品牌能够以同样的原材料消耗和能源消耗，带来超额的利润，为企业带来更大的溢价效应，企业也才会在质量提升上加大人力、物力、财力和时间的投入。”

“大而不强”在中国农业领域的表现更为明显。“农业是第一产业，也是最为古老的产业，我国是农业大国，但不是农业强国，原因就在于品牌价值不强。”农业农村部市场司司长唐珂说，全党高度重视三农工作，中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民得先富。

“怎么强？怎么美？怎么富？最终要靠品牌。”唐珂表示，我国农业农村经济发展到现阶段，已经步入了质量兴农、品牌强农的新阶段。

创新让“老字号”焕发新活力

“‘老字号’是中华民族品牌的杰出代表，一头连着我们对优秀传统文化的记忆，一头连着经济社会的发展。”商务部流通发展司副司长尹虹介绍说，商务部承担着“老字号”品牌的传承、保护、发展工作。自2006年起，商务部启动了振兴中华“老字号”工程，截至目前，商务部认定了1128家中华“老字号”。

尹虹表示，下一步，商务部将继续优化老字号发展的政策环境，从老字号的保护、传承、创新、发展四个方面构建长效机制。此外，推动“老字号”不断创新，深化体制机制改革，借助现代技术，助力“老字号”开发新的模式。同时，加大对老字号的宣传，如通过拍摄微电影的形式，面向全球宣传“老字号”企业。