□ 本报记者 任丽梅

刚刚过去的“双十一”已从中国的“购物狂欢节”演变为世界的“消费嘉年华”。这其中，跨境电商功不可没。11月20日，浙江大学“大数据+跨境电子商务”创新团队公布的“中国跨境电商系列指数与排行榜”显示，中国跨境电商出口发展势头迅猛、潜力巨大，出口景气综合指数在2014年1月~2017年5月期间增长了1148.76%。同时，跨境电商的高速发展催生了跨境电商物流的繁荣，2017年8月我国跨境电商物流出口景气综合指数高达119.85，相比上一期增长106.61%。

跨境电商的优与劣

据浙江大学“大数据+跨境电子商务”创新团队马述忠教授介绍，作为数字贸易的典型代表，跨境电商以互联网为依托，冲破了国家间的障碍，促使国际贸易走向无国界贸易，将成为未来贸易新业态新模式的重要引领者。

此次发布的“中国跨境电商系列指数与排行榜”从供应商规模、销售规模和库存规模等角度科学地分析了跨境电商产业的发展态势，系统展示了包括生产、销售、库存、营销、绩效、通关、物流、用户参与等在内的跨境电商生态圈的方方面面，同时也揭示了跨境电商产业存在的不足与缺陷，如商品的高缺货风险、订单的高退货风险、企业的高销售风险和进口国的高关税风险等。

三大指数的喜与忧

据了解，中国跨境电商系列指数包括“中国跨境电子商务出口指数”“中国跨境电商B2C出口指数”“中国跨境电商物流出口指数”。

由“中国跨境电子商务出口景气指数”与“中国跨境电子商务出口风险指数”共同构成的“中国跨境电子商务出口指数”显示，2015年1月~2017年6月中国跨境电子商务出口景气综合指数及单项指数均呈稳健增长态势，反映出中国跨境电子商务出口蓬勃向上的发展趋势；大多数指数于每年7月、8月出现明显增幅，每年11月、12月增长最为明显，且近年来7月、8月增幅不断上升，随后均会出现一定程度的回落；2015年年底物流费用指数增幅最大，2016年年底增幅最大的为仓储费用指数，2017年5月、6月营销费用指数增长势头最为明显。同时，2015年中国跨境电子商务出口风险水平较高，2016年、2017年总体风险水平较低，清关缴税、产品销售、企业盈利、售后退款等各环节风险均体现出了相似的趋势；2017年跨境电子商务出口风险水平相对于2016年有所升高，其中关税风险水平增幅最为明显，应当引起重视。

由“中国跨境电商B2C出口景气指数”“中国跨境电商B2C出口风险指数”和“中国跨境电商B2C出口潜力指数”构成的“中国跨境电商B2C出口指数”显示，中国跨境电商B2C出口发展规模从2016年1月开始，分别经历了2016年1月~11月、2017年2月~8月的两次上升过程，中国跨境电商B2C出口规模增长不断加快；中国跨境电商B2C出口风险波动幅度总体不大，在11月、12月购物高峰期均能保持较低风险，说明中国跨境电商B2C出口有一定的风险控制能力，但2017年以来风险有上升趋势；中国跨境电商B2C出口潜力的增长幅度十分明显，从2016年1月~11月、2017年1月~8月分别为两个上涨阶段。

由“物流出口景气综合指数”“出口物流方式潜力综合指数”“物流出口经营风险综合指数”及各自下辖的若干单项指数共同构成的“中国跨境电商物流出口指数”显示，“中国跨境电商物流出口景气综合指数”2016年9月~11月均呈上升趋势，2016年11月达到景气峰值。2016年12月开始减速下降，从2017年4月开始以更大速度下降，在2017年6月达到景气最低值，并自2017年6月开始加速上升；“中国跨境电商出口物流方式潜力指数”在2016年9月~12月加速上升，2016年12月~2017年5月处于持续下降状态，2017年5月~7月减速上升，2017年7月~8月再次下降，整体呈现趋于平缓的下降趋势；“中国跨境电商物流出口经营风险指数”在2016年9月~2017年1月期间上升和下降交替出现，2017年4月~8月整体急剧上升，表明中国跨境电商出口物流经营风险控制工作不容忽视，需从销售额实现、出口物流方式选择、目标市场本土化战略等方面着手，以期最大程度降低跨境电商出口物流经营风险。

“中国跨境电商上市企业绩效排行榜”结果显示，我国跨境电商A股上市企业现金流量表现良好，新三板企业盈利能力突出；A股上市企业间绩效水平整体差异较小，而新三板企业间绩效水平整体差异较大；新三板挂牌跨境电商企业的绩效水平在不同指标间表现出明显的不平衡性，多数企业都存在能力短板。

电商产业的监与管

马述忠表示，中国跨境电子商务已逐渐形成一条涵盖营销、支付、物流和金融服务的完整产业链，但跨境电商产业所存在的增长不均衡、发展不规范、监管不到位等问题也逐渐凸显。如，营销环节越来越成为推动中国跨境电商“走出去”的关键环节，2017年5月营销费用占服务总费用的比例高达47.75%；中国跨境电商出口风险也日益突出，2015年跨境电商出口风险突出表现在产品销售方面，而此后来自清关缴税方面的风险激增，2017年的平均关税风险相对于2016年上升135.08%。中国跨境电商B2C出口总体风险呈上升趋势，2016年我国跨境电商B2C出口平均风险综合指数为75.48，而2017年（截至8月）平均风险综合指数为101.08，相比增长33.92%；出口风险防范机制亟待进一步加强。与此同时，中国跨境电商物流出口经营风险也显著上升，2017年8月相比上一期增长52.71%。

“电商通路欲重塑世界贸易格局的时候，势必也是中国发生广泛而深刻变革之时。”马述忠强调，希望“中国跨境电商系列指数与排行榜”的发布，能为政府洞悉经济事实和发展瓶颈，把握发展趋势和契机，引导企业及时调整生产规划、规避风险提供经验依据。同时成为驱动中国传统贸易企业转型升级的新引擎，帮助企业向高附加值的研发设计、销售服务以及自主品牌建立等方向转型，增强企业自身核心竞争力，实现持续健康发展。

（相关报道见10版11版）