【消费新场景典型案例之一】聚焦消费新场景激发乡村新活力

陕西省榆林市榆阳区丰收节活动紧扣中国农民丰收节主题，通过系统化创新，成功构建了五大消费新场景，将丰收节从单一庆祝活动转变为集体验、销售、文旅、品牌、特色于一体的综合性消费促进平台，为发展节庆经济、释放乡村消费潜力提供了层次丰富、全域联动的“榆阳样本”。

一、沉浸式主题展销场景：从“卖产品”到“售体验”

叙事化陈展，在“三农”成果展中以摄影艺术呈现丰收画卷，为农产品注入情感与文化价值。“头雁”现场讲述创业故事，使产品承载人格化魅力。互动式体验成为关键，设置玉米、南瓜等农产品美陈艺术打卡点，动态演示植保无人机作业，让消费者在观摩与互动中建立品质信任。多业态融合创新推动，引入非遗文创、生态酒庄品鉴等“农业+”元素，显著提升产品附加值与消费停留时长。

二、全域化直播电商场景：从“线下节会”到“云端常市”

建立长效运营机制，将“好产品直播带货”活动从9月持续至11月，形成“节庆引爆+长尾销售”模式。打造立体主播矩阵，整合专业电商达人、网红与本土人才，实现对不同消费群体的精准触达。搭建区域公用品牌推广平台，由区级统一遴选、推广各乡镇特色好产品，通过直播间集中曝光形成“榆阳好产品”品牌合力。

三、在地化文旅消费场景：从“看热闹”到“深体验”

设计红色农耕研学线路，串联延安精神纪念馆与瑞丰园区智能温室、农耕体验区，将红色教育、科技农业与农事科普相结合。激活参与式文体消费，乡村趣味运动会与“乡村大舞台”文艺展演不仅自身集聚人气，更为核心展销区、美食区导流，实现“活动聚气、周边消费”。打造特色美食品鉴矩阵，集中展示品鉴乡村特色美食、优质初级农产品及深加工果酒，通过直接的味觉体验建立品质感知，促进即时购买与后续消费，丰富乡村旅游记忆点。

四、仪式化节庆事件场景：从“分散活动”到“集中引爆”

“金秋助消费签约仪式”在启动仪式上举行，推动采购商与生产主体达成合作，将商业行为升格为节庆亮点，直接创造B端订单并建立稳定产销渠道。“农村集体经济分红仪式”公开兑现农民共享发展成果承诺，农民可支配收入增加可视化，有效提振了乡村主体消费信心与能力。“表彰先进与产品走秀”则成为高规格的品牌发布会，通过表彰“粮果蔬大王”等模范及组织产品时尚展示，权威背书本地优质产品与品牌，借助媒体放大效应，创造品牌溢价与持续消费吸引力。

五、差异化乡镇节庆场景：从“单点绽放”到“全域共鸣”

打造系列“一镇一品”特色节庆活动，形成了主题鲜明、多点联动、全域覆盖的消费场景集群。小壕兔金秋赛马会融合草原竞技、民俗展演与畜牧产品展销，带动草原风情旅游消费；镇川干炉文化节通过技艺比拼、千人品鉴与直播推广，将传统小吃提升为地方文化符号；巴拉素西瓜节以擂台赛、田趣打卡等方式推动西瓜产销与田园体验结合。