来源：改革网作者：何广丙时间：2026-08-12
本网讯 8月11日，四川省政府新闻办举行“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会。乐山市文化广播电视和旅游局局长陈德全表示，“十五五”期间，乐山将紧扣《旅游强国建设“十五五”规划》中“重点旅游城市”定位，围绕“124”文旅发展思路，推动旅游“流量”转化为经济“增量”，重点从文旅融合、跨界联动、国际传播三个方向集中发力。
乐山坐拥峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产、东风堰世界灌溉工程遗产，是全国为数不多的“三遗产”之地。
为让千年文化遗产焕发全新活力，乐山以世界双遗产为核心引擎，推进峨眉南山旅游综合开发、乐山大佛景区水上旅游升级等重点项目，创新开发大熊猫探秘寻踪、峨眉武术修习、非遗美食体验、“嘉阳河”川剧展演、中医药康养等主题产品，改造提升乐山市博物馆、峨眉山博物馆，打造夹江年画、竹纸制作技艺展示等非遗传承体验新空间。同时，当地打造岷江、大渡河流域生态文化主题文旅风景道，持续提升峨秀湖国家级旅游度假区及黑竹沟、嘉阳·桫椤湖、大渡河金口大峡谷等景区品质，把珍贵遗产资源转化为可观、可游、可体验的优质文旅产品。
为推动游客由简单“打卡”转向深度消费、由短期“过境”转向留宿“过夜”，乐山深化跨界联动，拓展沉浸式文旅消费新场景。当地推动文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业协同发展，充分释放周末经济、夜间经济、情绪经济、银发经济发展潜力，持续推出“乐山礼物”“大佛印象”“峨眉记忆”系列文创产品，打造“数字大佛”“数字峨眉山”数智体验项目。乐山常态化举办峨眉山越野挑战赛、四川国际峨眉武术锦标赛等赛事，积极引进高规格赛事、优质演艺项目，丰富城市文旅业态。与此同时，乐山全力搭建“乐山味道”品牌矩阵，争创“世界美食之都”，深度融入环成都近郊避暑康养休闲旅游带，加快建成大峨眉中医药文旅康养融合走廊。
依托2026年乐山机场通航契机，首期将开通北京、上海、广州、深圳、杭州等直飞航线，乐山主动对接国内重点入境旅游城市开展战略合作，争取纳入入境旅游“一程多站”线路体系；深化同世界遗产地、国际友城合作，拓宽友好景区与友城合作圈层，依托海外平台开展文旅专题推介。全市不断优化景区境外预订、跨境支付服务，扩充离境退税品类，完善多语种全域标识，提升入境游览便捷度。
发布会上，陈德全向各地游客发出诚挚邀约——乐山坚持“四季有主题、月月有新品、次次有新意”，保障游客每一次出行都拥有全新游玩体验。今年以来，乐山立足成渝都市圈“后花园”定位，塑造“周末下班直奔乐山”城市文旅品牌，周末过夜游客、高铁客流量同步稳步上涨，入选2026年端午全国小城游热门目的地。未来五年，乐山从产品、活动、服务、宣传四个维度统筹推进，深耕美食、康养、户外、研学、夜经济等八大业态，围绕“跟着赛事游乐山、跟着演艺游乐山”主线，创新推出“周末主理人”机制与月度主题盲盒活动，做到“周周有活动、场场有亮点、夜夜有烟火”。同时，加密成渝周末高铁专列，搭建智慧停车、“智游乐山”综合服务平台，发起#周末下班直奔乐山#线上话题活动，培育本土文旅博主与创作团队，不断提升乐山文旅知名度与吸引力。
“让乐山成为未来五年成渝民众周末微度假的首选地、必打卡地、常往返的目的地。”陈德全说。依托三大方向扎实推进，乐山推动文旅在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，持之以恒擦亮世界级文旅名片。（中国发展改革报社、改革网 何广丙报道）
