来源：改革网作者： 王泽勇时间：2026-05-28
本网讯 “此次网络食品销售虚假宣传专项整治行动重点整治哪些违法行为？消费者应该如何正确选购保健食品？”5月27日，在四川省食品安全委员会办公室举行的新闻发布会上，四川省市场监管局特殊食品处副处长吴静就相关情况进行了介绍。
吴静说，此次网络食品销售虚假宣传专项整治行动，将按照食品安全“四个最严”要求，坚持“线上线下一体化”监管理念，重点整治三个方面的违法行为。
一是虚假宣传行为。比如普通食品通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”；故意改变食品真实感官性状，将普通食品、保健食品、药品相互混淆，使用医疗用语营销。
二是违法广告行为。比如食品广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语，或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；普通食品广告宣称保健功能；利用所谓“专家、学者、白大褂”广告代言人站台背书，为保健食品作推荐证明，误导消费者的行为。
三是平台机构违法行为。比如平台对平台内经营者、直播间运营者审核查验不严，对虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠；直播营销人员服务机构组织、教唆、帮助直播间运营者、直播营销人员实施违法违规行为等。
吴静表示，“对于上述这些违法违规行为，我们都将重拳出击，让违法主体‘付出代价’，对查实的虚假宣传、夸大功效等违法行为，依法从严从重处罚”。
发布会上，吴静还就保健品相关知识进行了科普。她说，保健食品，简单说就是经过国家严格审批、允许宣传特定保健功能的食品。它具有三个特点：一是只适合特定人群吃；二是能调节身体机能，比如“有助于增强免疫力”“有助于维持血脂健康水平”；三是不能治病，也不能代替药物。选购保健食品请谨记三条原则：第一，看“小蓝帽”，没有“小蓝帽”的一律不是保健食品。第二，看适宜人群，不是所有人都适合吃，买之前看清“适宜人群”和“不适宜人群”。第三，看功能声称，正规保健食品只能说“有助于”“辅助”等词语，绝不敢说“根治”“治愈”“神效”。只要是说能治病，那一定是虚假夸大宣传，切勿使用保健食品代替药物延误疾病治疗。
吴静表示，下一步，将以此次专项整治为契机，坚决打击网络食品销售虚假宣传乱象，切实维护消费者合法权益，守护好人民群众“舌尖上的安全”。（中国发展改革报社、改革网 王泽勇报道）
