文化引领，活力迸发：2026年元旦假期山西文旅喜迎“开门红”

文化引领，活力迸26年元旦假期，全国旅游市场复苏势头强劲，山西省以其深厚的历史文化底蕴和创新的文旅体验，成为其中最耀眼的板块之一。来自各大旅游平台及地方统计的数据显示，山西文旅消费热情全面点燃，尤其以省会太原为代表，通过一系列深度文化体验活动，成功吸引了大量游客，实现了新年文旅市场的“开门红”。

数据亮眼：全省文旅热度飙升，太原引领增长

综合携程、飞猪、同程旅行等平台数据，元旦期间山西省文旅市场表现异常活跃。携程报告显示，元旦当日山西整体旅游订单量同比增长100%，实现翻倍增长；飞猪数据表明，全省旅游预订量同比增长约400%，租车、包车游等深度体验方式增幅显著；同程数据则指出，山西省景区预订热度同比增幅达2倍，其中太原市景区预订热度环比激增超500%。

太原市作为省域核心，带动作用明显。假期全市主要景区、文博场馆、休闲街区等共接待游客171.96万人次，实现门票（营业）收入3271.4万元，同比增长12.9%。其中，市属文博场馆表现极为突出，21处开放场馆接待游客10.52万人次，门票收入165.96万元，同比分别大幅增长105.47%和189.99%。钟楼街、晋阳湖公园、太原古县城等成为热门打卡地。

趋势凸显：年轻客群主导，深度文化游成主流

此次假期旅游消费由年轻一代主导。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为绝对主力。在山西，年轻游客不再满足于走马观花，而是热衷于追寻具有精神仪式感和文化厚度的体验。云冈石窟、晋祠博物馆、应县木塔等承载千年文明的地上瑰宝，成为他们“用旅行滋养心灵”的目的地。

“非遗”主题游与节日氛围高度契合，搜索预订热度环比显著上升。山西凭借丰富的古建、壁画、传统技艺资源，推动旅游消费从“我去过”向“我理解过”深刻转变，正构建起一座“行走的中华文明课堂”。

活动创新：文博场馆“活”起来，沉浸体验焕新生

假期期间，太原市各文博单位推出的超200项展览及文化活动，成为吸引游客的关键。这些活动注重参与性、趣味性与教育性结合，让静态文物“活”了起来。

晋祠博物馆创新推出“行进式园林音乐会”，让游客在古建园林中移步换景聆听国乐；同时，“国潮积木·中式美学”等活动将古建元素与非遗手工结合，吸引青少年参与；太原市博物馆、双塔博物馆等围绕“福”文化、生肖文化、传统纹样，推出拓印日历、醒狮灯笼、瓷绘体验等活动，让游客把亲手制作的文创祝福带回家；北齐壁画博物馆、晋阳古城考古博物馆等则通过竹编、瓦当复刻、香囊制作等手工体验，让观众零距离感受传统匠心。

客源优化：辐射力增强，综合效益显著

数据反映出太原文旅吸引力的提质升级。元旦假期，前来太原的游客中，市外游客占比高达71.77%，其中省外游客占比28.59%，位居全省前列，表明其辐射范围持续扩大。游客年龄以25—54岁为主力，消费能力较强；过夜率提升至64.34%，有效拉动了住宿、餐饮、交通等综合消费。跨年夜地铁客运量创历史新高、商圈活动人头攒动，均显示了文旅繁荣对城市活力的全面带动。

厚积薄发：年度数据夯实发展基础

此次元旦“开门红”并非偶然，其背后是山西及太原文旅产业长期的积累与创新。太原市文物局公布的2025年数据显示，其直属文博场馆全年接待游客达1301.98万人次，创历史新高。客源结构中，省外游客占比达47%，且年轻与银发群体需求并旺。过去一年，文博场馆还积极服务大型演唱会、体育赛事等，探索“文旅体”融合新路径，公共文化空间的吸引力和服务效能日益凸显。

2026年元旦假期的火爆开局，展现了山西以文化为核心、以创新为动力的文旅发展模式强大生命力。通过深挖文物内涵、创新表达方式、优化服务体验，山西正将“地上文物看山西”的资源优势，持续转化为高质量发展的市场优势和文化认同优势，为全年文旅经济的持续向好奠定了坚实基础。