10月9日，有报道称，由于存储芯片成本大幅上涨迫使苹果提价，抑制了消费者需求，苹果公司已要求部分供应商削减新近发布的iPhone18 Pro和iPhone18 Pro Max的零部件产量。对此，中国证券报记者向苹果供应链公司求证，一家苹果供应链公司人士对记者表示，近期苹果给出新的出货指引，iPhone18 Pro的订单减少了一些，但iPhone18 Pro Max的订单增加了一些，目前看，整体订单量变化不大。

另一家苹果供应链公司人士对记者回应称，传闻的表述存在明显片面性，因iPhone18 Pro Max需求强劲，苹果调整部分iPhone18 Pro订单量至iPhone18 Pro Max，总量没有减少，并且有利于Pro Max高端机供应链。

9月，苹果发布iPhone18 Pro系列，由于产品规划调整，暂未推出iPhone18基础款，本次推出iPhone18 Pro和iPhone18 Pro Max两款新机，起售价分别为9999元、10999元。相比iPhone17 Pro系列，iPhone18 Pro系列售价有所上涨。

9月中旬，iPhone18 Pro系列首销时，记者在深圳苹果官方零售店外看到，iPhone18 Pro整体回购行情偏淡，部分“黄牛”直接不收购iPhone18 Pro，甚至有的回购价低于苹果官方起售价，首销日即现“破发”。

目前，iPhone18 Pro货源相对充足。记者近日在深圳苹果官方零售店实探时，苹果官方零售店工作人员表示，iPhone18 Pro512GB版本仅黑色款有货，其他内存版本货源充足，iPhone18 Pro Max线下还未开放购买。

招商证券研报称，iPhone18 Pro系列产品升级集中于影像与散热功能，苹果官方调价幅度符合预期。iPhone手机销量与定价的相关性有限，反而更多受设备功能升级影响。

研究机构Counterpoint数据显示，iPhone18 Pro系列在中国市场首周销量同比上代产品增长12%，其强劲表现主要受早期换机需求、渠道积极支持，以及头部竞品旗舰机型与iPhone18 Pro系列价格差距收窄推动。