办好丰收节，不能只做“一日丰收”的表面文章，必须跳出“节庆办节庆”的思维，牢牢抓住产业融合这条主线，在做深产业根基、做透链条联动、做精品牌IP、做强长效机制四个维度持续发力，推动丰收节从“节庆流量”向“产业增量”转化，把丰收节打造成为乡村产业振兴的常态化赋能引擎。
□ 王德弟
金秋沃野，五谷飘香。2026年秋分时节，第九个中国农民丰收节（以下简称“丰收节”）如期启幕，全国主场落地湖北襄阳枣阳市东郊村，各地同步举办3000余场庆丰收系列活动，线上线下汇聚10亿人次关注。从江汉平原到西南峡谷，从南疆果园到江南水乡，广袤田野处处涌动丰收热潮。历经九年深耕，丰收节已从最初的农事庆典，演进为集成果展示、产销对接、科技赋能、文化传承、城乡消费于一体的综合性平台。
办好丰收节，不能只做“一日丰收”的表面文章，必须跳出“节庆办节庆”的思维，牢牢抓住产业融合这条主线，在做深产业根基、做透链条联动、做精品牌IP、做强长效机制四个维度持续发力，推动丰收节从“节庆流量”向“产业增量”转化，把丰收节打造成为乡村产业振兴的常态化赋能引擎。
做深根基：锚定产业本源，夯实丰收节融合发展底盘
产业是丰收节的底色，没有坚实产业支撑，节庆活动便是无源之水、无本之木。丰收节推动产业深度融合，首要任务是回归农业本源，立足资源禀赋做强特色种养产业，筑牢一产根基，为后续加工、文旅、电商等业态融合提供坚实载体。
坚持因地制宜，摒弃同质化办节倾向。2026年丰收节，各地呈现多元产业图景：云南富宁县花甲乡那耶村万亩梯田迎来水稻集中收割期，当地投入5台农用无人机搭建空中运粮通道，破解山区秋收运输难题，守住山地水稻产业根基；新疆皮山县皮亚勒玛乡依托昆仑山雪水灌溉优势，发展2.6万亩石榴产业，预计总产量突破1.8万吨、产值超过1亿元，配套标准化种植、产地分拣与冷链直发，让石榴从田间地头直接销往全国市场；上海立足都市农业定位，推出53条沪郊乡村主题旅游线路，串联田园采摘、草本采收、生态观鸟等场景，打造大城市周边乡村产业样板。各地实践充分证明，丰收节不能套用统一嘉年华模板，产业布局必须尊重资源禀赋，聚焦粮食、特色果蔬、畜禽、桑茶、林下经济等本地优势品类，稳定产能、提升品质，夯实产业基本盘。
坚持科技兴农，以农业新质生产力丰富丰收场景。今年丰收节一大亮点，就是大量现代农业科技走进田间地头、节庆现场。智慧农机、无人机植保、物联网监测、农产品无损检测等技术集中亮相，重塑传统农耕面貌。过去山区梯田依靠人背肩挑，如今无人机参与粮食转运；传统果园依靠人工估产，数字平台可实时监测作物长势、病虫害情况与成熟度。丰收节既是丰收成果的展示台，也是农业新技术推广的试验场。可以依托丰收节的契机，组织科研院所、农技专家下沉基层，开展技术培训、现场答疑、成果转化，推动良种、良法、良机下沉县域乡村，把科技要素嵌入生产全过程，持续提升农业标准化、绿色化、规模化水平，从源头提升农产品品质，夯实产业融合质量根基。
坚持农民主体，守住丰收节根本立场。丰收节是农民自己的节日，产业融合的最终受益者必须是广大农民。节庆策划、产业项目、收益分配全过程要充分尊重农民意愿，鼓励家庭农场、农民合作社、村集体经济组织作为核心参与主体，防止资本“越位”、农民“靠边”。无论是丰收市集、稻田音乐会，还是农产品直播展销，优先吸纳本地农户、新农人参与运营，引导农民以土地、劳动力、产品入股，共享产业链增值收益，让丰收节带来的订单、品牌、客流真正留在乡村、惠及农户，实现“农民办丰收、农民享丰收”。
做透链条：贯通三产联动，构建全产业链融合生态
产业融合，核心是打通一二三产业壁垒，推动“农业+”多业态协同发展。丰收节最大价值，在于搭建跨部门、跨主体、跨区域要素对接窗口，推动生产、加工、仓储物流、品牌营销、乡村文旅深度串联，破解长期以来农业“种养强、加工弱、流通堵”的痛点。
做强农产品精深加工，延伸产业链、提升价值链。当前很多地区丰收节展销依旧以初级农产品为主，丰产不增收问题依然突出。摆脱这一困境，关键是依托丰收节搭建产销对接平台，招引农产品加工主体落地县域，发展产地初加工、精深加工、副产物循环利用。依托丰收节招商洽谈会，对接龙头企业，建设产地分拣中心、保鲜冷库、预制菜车间，把田间的鲜果、粮食、畜禽就地转化为保鲜产品、休闲食品、功能性原料，将农产品“原字号”变成“制成品”，把一次性收获变成全年持续供给。不少茶区借丰收节推介茶叶深加工产品，开发茶食品、茶日化；畜牧产区延伸熟食加工、副产品综合利用，把产业链增值收益留在县域乡村。丰收节不只是售卖当年新收农产品，更是展示全产业链能力，对接长期订单，建立稳定产销合作机制。
做优数商兴农与流通体系，打通城乡双向流通大动脉。2026年丰收节金秋消费季持续深化数商兴农行动，直播带货、产地仓、快递进村、冷链物流集中发力，把田间地头与全国消费市场直接连通。新疆皮山石榴通过产地直播、快递直发，从南疆果园直达全国消费者餐桌；各地丰收市集同步开设线上直播间，村干部、新农人走进镜头推介乡土好物。要把丰收节作为农村电商培育载体，常态化开展直播培训、电商孵化，培育本土主播运营团队。同时，借节庆契机补齐县域冷链仓储短板，完善田头保鲜、分拣包装、干线冷链、末端配送体系，减少产后损耗，破解农产品季节性集中上市价格波动难题。推动“农产品进城、工业品下乡”双向流通，激活城乡消费循环，让丰收红利持续释放。
做活农文旅文体融合，把田园资源转化为消费场景。农文旅融合是丰收节最具感染力的融合赛道。今年丰收节各地创新场景供给：北京怀柔把乡村电影周搬进城市商圈，以光影讲述乡土故事，打破城乡文化壁垒；四川广汉举办稻田丰收庆典，配套农民趣味运动会、乡土美食展；云南怒江打造稻田音乐会、农耕体验活动，依托峡谷风光展示草果、咖啡特色产业；全国同步举办村歌大赛，以乡土文艺唱响乡村故事。农文旅融合不能简单堆砌景点，而是以田园、古村落、民俗农事为基础，开发开镰仪式、农事体验、非遗手作、乡村美食、研学露营等沉浸式场景。把丰收节的节庆场景转化为常态化乡村旅游产品，在节庆期间引爆客流，节后持续运营，实现“节庆短期引流，全年持续消费”。推动农业、文旅、体育、文化多元业态共生，让乡村不再只是农产品生产空间，同时成为城乡居民共享的生态空间、文化空间、休闲空间。
做精品牌：擦亮丰收IP，实现乡土价值持续放大
丰收节本身就是国家级公共品牌。做好产业融合，必须用好丰收IP，统筹区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌协同建设，从一次性节庆宣传，转向长期品牌培育，讲好新时代“三农”故事。
统筹区域公用品牌打造，整合分散乡土资源。不少县域农产品种类丰富，但品牌小而散，单打独斗市场竞争力弱。丰收节提供了品牌集中展示窗口，各地可依托节庆，整合县域特色农产品资源，统一打造区域公用品牌，建立统一生产标准、品控体系、包装形象。上海依托丰收节打造都市农业品牌集群；天津集中优势资源主攻小站稻、沙窝萝卜等区域品牌，推动小站稻入选全国农业品牌精品培育计划，“津农精品”品牌农产品年销售额连续三年超百亿元。以节庆活动集中推介，放大品牌声量。同时强化品牌管理，规范授权使用，守住品质底线，防止以次充好损害区域品牌口碑。
创新传播叙事，构建城乡共情的丰收话语体系。新时代丰收节宣传，不再局限于传统展板、文艺汇演，而是多元媒介协同发力。短视频直播、乡村电影、村歌大赛、稻田实景演出、丰收美食品鉴等载体，让丰收故事更加鲜活。要跳出单纯宣传产品的思路，把农耕文明、劳动精神、乡土人文融入品牌叙事，挖掘乡土文化内核。既要讲好粮食安全、产业振兴的宏大叙事，也要讲好新农人返乡创业、合作社抱团致富、小农户勤劳增收的微观故事，让城市消费者读懂乡村价值，建立情感认同，把节庆流量沉淀为品牌信任。
推动品牌标准建设，以品质支撑品牌生命力。品牌的根基是稳定品质。借丰收节契机，推动特色农产品标准化生产，完善绿色、有机、地理标志认证体系，建立产品溯源体系。消费者扫码即可查看产地、种植过程、检测信息，实现从田间到餐桌全程可追溯。把丰收节的品质承诺，转化为全年生产经营刚性标准，避免节庆展示样品优质、日常供货品质缩水，真正实现以品牌促品质、以品质拓市场。
做强机制：健全长效运营，推动丰收效应可持续释放
丰收节产业融合最怕“节过事停”。要坚持系统思维，构建政府引导、市场主导、农民主体、社会参与的长效运营机制，把短期节庆势能转化为长期产业发展动能。
构建“节庆引爆+全年运营”的周期化工作机制。丰收节集中在秋分前后，但产业融合不能只做秋季文章。要建立“全年谋划、秋季集中引爆、持续落地转化”工作模式：节前开展产业摸底、品牌培育、主体培育、基础设施建设；节庆期间集中举办成果展示、招商对接、产销洽谈、文化活动；节后持续跟进签约项目落地、订单履约、客流转化、品牌运营。把丰收节打造成为全年乡村产业发展成效的集中检阅窗口，避免将其简单视作一项阶段性任务，立足长远统筹推进产业培育，实现节会效应向常态化产业效能转化。天津建立丰收节长效转化机制，依托节庆平台培育25个国家级产业融合载体，小站稻、沙窝萝卜等产业持续扩容，村集体稳定增收，实现节庆成果长效落地。
构建多元主体协同联动机制。 丰收节产业融合，需要农业农村、商务、文旅、市场监管、供销、金融等多部门协同发力。政府重在规划引导、公共服务、基础设施建设、政策供给；经营主体承担产业开发、产品加工、市场运营；村集体与农户作为资源提供者和收益主体；科研、媒体、金融机构提供技术、传播、资金支撑。鼓励社会资本有序参与乡村产业开发，完善联农带农机制，防范资本下乡“圈地赚快钱”，保障农民权益。金融机构可依托丰收节开展涉农信贷、农业保险推介，为经营主体提供资金保障，破解乡村产业融资难题。
健全评价导向，转变办节考核标尺。要调整丰收节评价标准，弱化文艺演出规模、到场人数等形式指标，重点考核产业订单签约量、农产品销售额、新增产业项目数量、村集体增收、农户带动数量、品牌建设成效等实质性指标。引导各地把精力放在产业培育、助农增收上，摒弃重形式轻实效的办节倾向，推动丰收节真正回归产业振兴、农民增收本源。