□ 李飞 詹伟伟

近年来，“文化游”“夜市游”“科普游”“有声明信片”等不断涌现的新产品、新业态，持续激发着消费活力，也成为安徽省合肥市蜀山区文旅市场的新增长极。

向东看，从独具韵味的展览演出到成功出海的动漫游戏，数字化文化产业浪潮奔涌；向西看，从服务乡村观众的“送戏进万村”到人气高涨的乡村非遗传习基地，农文旅产业潜能加快释放。截至今年中秋国庆假日，蜀山区累计接待旅游人数1411.4万人次，实现旅游综合收入75.6亿元。

高品质文化供给彰显城市气质

今年以来，“文化游”成为游客的“新宠”：每逢节假日，安徽博物院、合肥科技馆等场馆的预约门票几乎“秒空”；安徽博物院新馆举办的“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”、联动合肥大剧院举办的天鹅湖畔“一日游”以及舞剧《五星出东方》，吸睛十足；金大地东西街举办的“春天的幻想——羊毛毡作品展”、城市青年WETALK大会第二季、520爱乐之城等活动，打造了面向新青年的内容生态与文化生活方式。

“到广场看电影啦！”每当夜幕降临，蜀山区乡村公益电影放映人蔡圣友就会用他的电影放映机点亮乡村“夜生活”。送电影、送戏曲入乡是公共文化服务体系的一项重要民生工程。今年上半年，蜀山区完成公益电影放映170场次、“送戏进万村”演出27场次；全面推进“15分钟阅读圈”建设，16家城市阅读空间接待读者68.89万人次，新办读者证2008张，外借图书18.98万册次，举办读者活动1574场次。

新业态热度“爆表”提升旅游体验

“酒店边的天鹅湖夜景很美，还跟朋友去了金大地东西街逛夜市，休闲娱乐的选择很丰富。”不久前，和朋友一起到合肥奥体中心看演唱会的外地游客李霞，在享受完演出盛宴后还意外发现了周边许多夜间好去处。门票“秒光”、热度“爆表”……今年上半年，蜀山区演出市场“火力全开”，共举办演唱会、音乐节、话剧、音乐剧等各类演出200余场，累计接待观众50余万人次，综合收入突破10亿元，带火了演出场地周边的住宿、餐饮、外卖、零售等多样消费场景。

花丛中藏着美食的海卉花市、适合沿路漫步的大象哆艺术街区、中西合璧的金大地东西街……在蜀山，特色街区“夜经济”成为亮眼的风景线。今年以来，各街区围绕亲子、研学、文创等消费热点，策划了音乐节、展览季、主题集市等多种形式的消费场景，丰富了休闲体验。

“数字+”助推产业融合

积蓄发展动能

合肥乐堂动漫信息技术有限公司是蜀山区的文化产业龙头企业。“公司研发的首款动漫游戏《熊出没之熊大快跑》已上线10多年，在海外市场很受欢迎，今年还将有几款休闲类游戏上架海外市场。”乐堂动漫运营部负责人介绍，目前公司研发的游戏下载量累计20亿次。

“‘有声图书馆’现有1.6万余册视听书籍，市民只需用手机扫码即可体验到听有声书的乐趣。”喜马拉雅安徽营销运营中心相关负责人介绍，公司在发展“耳朵经济”的同时，积极讲好城市故事，推出的《合肥非遗》栏目成为合肥“会说话的有声明信片”。据了解，蜀山区积极培育孵化本土龙头企业，大力发展动漫游戏、数字阅读、影视服务等文化产业。今年上半年，蜀山区共有规模以上文化企业90家，营业收入达123.66亿元。

素有“乡村CBD”之称的蜀山区小庙镇马岗村小岭南村民组不断丰富景区业态，春有赏花节、夏有采摘节，让市民感受到蜀山不同季节的浪漫。小岭南非遗传习基地围绕庐州土陶、植物扎染技艺等入驻项目，推出的沉浸式研学课程深得游客青睐。今年上半年，小岭南综合营收达到1000余万元。

“我们将进一步健全公共文旅服务体系，深化市场秩序整治，培育文旅节庆活动品牌。”蜀山区文化和旅游局负责人介绍，下一步，蜀山区将继续大力发展文化产业、深化文旅消费促进活动、发展培育新型文旅业态，为推动蜀山高质量发展赋能。