□ 王乐如
社会的快速发展推动新媒体不断发展壮大，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生着深刻变化。习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”。面对新媒体的快速发展态势，报纸等传统媒体应坚持一体化发展方向，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，向全媒体整合运营转变。在移动端成为信息获取的主流方式环境下，新闻已是几分钟甚至几秒钟的事，活泼生动的语言、具有冲击力的视觉效果已成为抓住读者、传递信息的关键。因此，融媒体时代优秀的视觉化呈现是传统媒体转型、推动媒体融合向纵深发展的重要环节。
融媒体发展的由来
传统的新闻媒介主要有广播、电视与报纸。随着网络技术的进步，网络信息技术将不同的媒介融为一体，搭建了数字媒体内容传播平台，利用各种媒介的优势手段，实现新型媒体运作模式。融媒体的发展，需要归功于科技的进步，各种媒介相互融合，取长补短。新闻内容的传播不再单单只是文字、图片或是视频等形式，通过交叉融合以及新技术的运用，如虚拟技术、无人机、人工智能等，使得新闻内容更具交互性，受众群体获取信息更加快速和立体，打破时间和空间的限制，受众通过手机、网站、直播平台等获取新闻信息，通过点击量、查看率以及反馈信息，明确受众的思想趋向，调整新闻内容的传播，推动业务的融合发展。各种新闻传播媒介的相互融合，对于融媒体的推广发展起到推动作用。融合发展本质就是行业内部的资源信息共享，利于协同发展，提高了信息传播速率，加强了主流媒体新闻信息的认可度和精准度，促进行业良性健康发展，满足了受众的需求。
融媒体平台多元化，移动优先成为趋势。随着信息网络技术的普及应用，越来越多的融媒体平台涌入市场，社会大众接受新闻信息也在朝着移动化、多元化的趋势发展，新闻信息传播的广泛性和及时性较为明显。平台的多元化、移动客户端产品的增加，以及微信、微博、短视频工具的使用，促使媒体人更应该抓住改革发展新局面，深度整合资源，强力打造传统媒介广播、电视、报纸与新媒体移动客户端应用相融合的传播矩阵，坚持新闻为主、移动为先，深化思维操作转型，向受众推出更为符合传播所需的融媒体作品。
新闻视觉化呈现的主要途径
传播媒介的改变形成了平面媒体稿件可视化的多种途径。首先是写作方法的不同，信息化时代，写作流程很大程度可以通过电脑完成，不受篇幅限制且更加快捷安全。
其次在表现形式上可以概括为以下几方面：一是通过新闻图片展现报道内容。新闻图片是报纸的眼睛，是人们打开报纸、网络新闻稿件等的第一视点。作为可视化的重要方式，新闻图片或配图必然成为重要手段。米歇尔·博尔金是哈佛大学工程与应用科学院博士，他和同事们针对可视化课题进行长期系统研究得出结论显示，具有可识别物体的图像更容易被记住，图片中的元素多样化更容易让人印象深刻。
在广告的表现上，视觉冲击则加深了读者的印象，省去了繁复的文字，更加一目了然。近几年，凉茶饮料“王老吉”和“加多宝”的红罐之争就是将广告的视觉运用到极致。双方在多家媒体投放平面广告，为在大众印象中达到自己才是“正宗红罐凉茶”的效果，成功引起社会关注。同时，平面媒体也会拿出相应数量的彩色版面，定期刊登公益广告，如宣传和谐社会、节能减排等内容，既体现了公益目的，又让读者感到亲切、新鲜，并乐于接受。
此外，很多报纸在各自的网站上开辟图文专栏，例如，新华网的“学习进行时”就是用新闻图片、图解、视频配合相关稿件讲述习近平总书记的最新动态和重要思想。打开网页上的一张张图片，就能看到总书记的出访足迹，学到总书记的重要讲话精神，看到对总书记重要讲话的权威解读。
二是配合新媒体传播方式，使用图表、图解直观反应新闻数据。近年来，众多媒体开展了新闻视觉化的有益尝试，利用图表、图解表达新闻的可视化运作模式不断升级。例如，在全国两会等重要会议报道中，图解已成重要的表现形式，在数据集中、条目众多、信息量大的新闻报道中，新闻图解发挥了其条理清晰、一目了然的优势，成功为时政类新闻“瘦身”，让读者更加轻松地了解大会内容、领会大会精神。在新媒体环境中，因为不受篇幅限制，图解、h5等表现形式更加符合新媒体传播规律，有效地增加了现场感与交互性，是新闻可视化的成功探索。
三是平面媒体在版式设计上的不断创新。对于传统媒体，报纸、期刊仍然是主战场，做好平面媒体的设计创新是依然是新闻工作的重中之重。新颖的版面设计对人们的视觉体验有较大影响，是平面媒体新闻视觉化的有力武器之一，在创新过程中可以对以下几点给予关注：第一，要对平面新闻当前所涉及的版面形式进行多层次、多角度剖析，对于其中存在诸如关键信息占比较少或图文搭配不协调等漏洞或不足，要进行及时调整，并将改进后的内容记录到指定备案库中，从而为日后新闻版面的再次优化提供参考依据。第二，要明确新闻内容与版面设计方案之间的统一性，以辩证、客观的视角来制定契合度较高的设计方案，防止出现主题不突出或设计混乱等问题，给新闻视觉化的呈现带来不必要地干扰。第三，要对新闻版面的视觉表达不断创新。如结合新媒体新闻流行趋势来调整图文布局结构，或剔除落后的色彩搭配形式等，以此来满足人们不断提高的审美需求。
四是更加适应短视频平台的快速发展。随着智能手机拥有量的普及，很多短视频应用也不断出现，尤其是以抖音、快手等为代表的短视频 App 已经成为当前大众最为喜爱的短视频软件。短视频的发展在新闻报道中也产生了愈发重要的影响，同时也成为了新闻传播的利器。
在短视频发展过程中，传统媒体应紧跟步伐，加强新闻队伍建设，创作和传播高质量的新闻产品，全面提升短视频传播新闻水平。首先，要加强新闻队伍短视频应用能力和水平建设，为用户提供高质量的新闻内容；其次，要不断提升挖掘新闻和制作新闻的能力，以便筛选出新闻事件中的核心信息和内容，并以短视频的形式进行集中展现，给用户传递出高质量的新闻；再者，要强化自身运用短视频综合能力，能够掌握拍摄、后期制作、剪辑等多种技能，提升新闻短视频的依法传播、理性表达。通过以上手段，能够有效提升短视频传播新闻水平，形成长久的传播力和影响力。
视觉化呈现在媒体融合发展之路中的趋势与思考
在互联网平台崛起、信息获取形式快速更迭的当下，信息获取体现出传播速度快、传播范围广、具有大众性的特性，尤其是在自媒体时代，视频在新闻传播中发挥着重要的作用，给传统的新闻传播带来了新的思路和渠道。
与此同时也暴露出诸多问题。很多短视频都是由网友利用手机对新闻事件进行的随手拍摄，整个过程没有专业采编，普遍存在虚实不清、质量较低、真实性存疑的缺点。传统媒体应充分发挥自己采编队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范等内容生产优势，生产出更多优质内容，更好地满足人民群众的需要。为观众制作更多高质量的新闻内容，充分利用新闻采编人员的专业性，将图片、图解、视频等视觉化产品制作得更加精良，摆脱只求速度不求质量的碎片化传播现状。
新闻写作的可视化趋势，是全新媒介生态下的必然选择。在新闻报道日益呈现全媒体化的今天，新闻不仅要秉承优秀的传统特性，更要与当下人们对信息的接收习惯与方式相结合，一些独特、多元的方式方法被应用到了平面媒体新闻的呈现中，不仅给新闻内容传播效率与质量的提升创造了有利条件，还为平面新闻市场价值和经济价值的展现带来了更多的可能。新闻的可视化发展，加快了传统媒体向全媒体运营的转型之路，同时也更好地实现了信息的有效传播，将成为新闻报道的一种重要方式。