40年前，我国的广告拍摄从电视广告蹒跚起步，拍得起视频、打得起广告的品牌屈指可数。

40多年后的今天，广告拍摄早已不仅仅是电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类App等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。

在商品经济全面开花的情况下，产品之间各项竞争已经趋向于上限，如何实现破圈层的泛流量增长，是当今企业应该深思的问题。

“整合营销传播之父”唐·舒尔茨说，存在于消费者头脑中的信息才是真正的营销价值之所在。好的信息传播今后将是未来主要的广告营销力量，是各个传媒组织唯一的持续竞争优势。消费者沟通就是广告营销的全部。

简而言之，就是企业所做的一切都是在传播。广告是传播，产品是传播，店铺是传播，定价是传播，企业营销就是通过各种手段在向消费者传递信息，从而实现消费者对企业品牌的认知与认同。消费者对企业营销信息的接收与认知至关重要。

因此，营销=传播，企业要用传播思维来塑造营销。既然营销=传播，就要整合营销与传播，实现营销传播的一体化。

要努力实现好的营销传播，实现品牌在市场的泛流量增长——品牌应该搭建属于自己的内容工程。

想要搭建一个高质量、低成本、高效率的内容工程，需要分“三步走”：增加营销内容吸引力，提高营销内容产能，提升营销内容分发效率。在经历大媒体曝光、流量为王之后，内容无疑将成为企业新的增长引擎，它不仅能带来当下的销售增长，也将为企业带来更可持续的增长动力。

创意内容可以帮助消费者体验业务，通过个性化的品牌体验，与万千变化的世界相结合，赋能传统企业，将其传统的产品概念变成文化结合体，推动顾客价值的长效增长，用较小的成本投入换来较大的杠杆效益。

按照唐·舒尔茨“媒介即信息”的观念，过程（介质）与内容（讯息）一样重要。而互联网时代的媒介“过程”指的正是沟通和交流是如何进行的。所以，今天做品牌，重要的不只是品牌向消费者传递什么（不管是功能卖点还是情感态度），更重要的是品牌如何向消费者传递信息。

品牌用一种什么样的姿态跟消费者发生交互关系，可能比跟消费者说什么更重要。不能只简单地分发内容，对内容更好的指导及深入研究表现形式，带给消费者阔别已久的态度和过程体验，是品牌在接下来的内容营销中值得思考的方向。

如今，由行业趋势可见，2022年格局分化也越来越明显，各个消费品牌对流量的焦虑依然没有变少，产品的创新依然要追，营销的创意依然内卷，内容对平台用户数据的研究度也更深、更广，以提高品牌受众参与度并创造更好的忠诚度体验。

（贤珹（上海）信息科技有限公司供稿）