□ 李红涛

广东牧人王电器有限公司是一家集自主设计、研发、生产、销售于一体的国家高新技术创新生产制造型企业。公司自有品牌“MURENKING/牧人王”牌作为国内知名品牌，旨在为广大家庭用户提供各式各样的厨电产品。MRK·百年不烂锅以“百年传承”“品质匠心”的定位被广大消费者熟识，也正是由于特有的优势，造就了不一样的市场反响。

愉悦厨房体验

为品牌打造赋能

只有品牌进入消费者内心，形成品牌资产，让产品真正依托品牌价值存在，才能实现持久畅销。此次牧人王电器携手深圳众星汇文化传媒有限公司，共同打造一个多维度、完整的抖音品牌IP运营，决心在硝烟弥漫的品牌营销战中，打一场漂亮仗。

牧人王MRK·百年不烂锅的目标客户为厨师、家庭主妇、年轻白领等追求健康饮食、精致生活的人群，而有着“中国短视频第一”称谓的抖音平台，其受众范围广，牧人王电器敏锐地意识到抖音拥有各年龄段用户，只有抓住目标人群的心，才能把脉市场走向。

理念的契合、用户的聚焦与定位的精准，牧人王电器在多个维度、多种形式下与目标消费者对话，把“愉悦厨房体验”的品牌理念精准输出，探索出一条为品牌赋能的创新之路。

牧人王电器借助抖音短视频打造品牌IP，区别于传统硬广生硬的宣传方式，柔和地把产品融入故事中，使用户在潜移默化中形成对品牌的认知，由此逐步扩大对品牌的影响力。

品牌抖音IP账号“牧人王电器有限公司”推崇健康绿色的生活方式和饮食习惯，以“你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心”为创作点，用每一个故事打动用户，引起用户情感共鸣。

牧人王电器一直坚持自主研发，走在消费潮流的前端，追求技术进步，秉承产品不断升级换代的理念，持续为全世界用户提供更好的生活体验和价值。为打击假冒伪劣产品，加强品牌保护，牧人王每一口锅都有独立身份编码，一锅一码，实现源头可追溯。

如今，各行各业的品牌营销战都打得火热，牧人王品牌借助新媒体网络营销，不仅给市场带来高品质厨具，给消费者带来愉悦的厨房体验，更通过充满深度的价值传承观念，形成了“高品质”形象化的品牌定位。未来的牧人王电器，必将行稳致远、进而有为。

以用户需求为核心

催生新生态平台

目前我国的生产商面临疫情、原材料疯涨、营销渠道单一等诸多因素，企业的发展出现很大的瓶颈和困境，为了解决企业的切实问题和痛点，牧人王集团多年来始终致力建设自身的技术壁垒和资源整合，同时不断完善自身营销平台与模式，重金与曾任职京东、华为、奥美等资深电商、新零售领域的国内尖端人才组成MRK新生态团队，在以用户需求为核心，全面服务生产商、服务商、消费者（消费者）的理念下，经过大数据不断的分析规划，研发实践，创建MRK新生态平台，实现以双核心生态驱动＋推广运营生态无缝融合，并拥有自主核心技术(VR2数据分析引擎、MRK新媒体运营系统、商学院系统、会员百货超市生态系统）等多项自主知识产权。

相信在牧人王团队的锐意进取下，企业将会为生产商、服务商、消费商提供全新服务，并在有效的落地服务中，以用户需求为核心，以市场为导向，通过新技术、新模式、新生态、新零售，为用户带来价值。

（本文配图由广东牧人王电器有限公司提供）