□ 李红涛

广东牧人王电器有限公司是一家从事自主设计、研发、生产、销售为一体的国家高新技术创新生产制造型企业。公司自有品牌“MURENKING/牧人王”牌已经成为国内知名品牌，为广大家庭用户提供各式各样的厨电产品。MRK·百年不烂锅以“百年传承”“品质匠心”的定位被广大消费者所熟识，也正是由于特有的优势，在造就了不一样的市场反响。

牧人王电器非常重视品牌营销，只有品牌进入消费者心智，形成品牌资产，让产品真正依托品牌价值存在，才能实现持久畅销。此次牧人王电器携手深圳众星汇文化传媒有限公司，打造一个多维度、完整的抖音品牌IP运营，决心在硝烟弥漫的品牌营销战中，打一场漂亮仗。

牧人王MRK·百年不烂锅面向厨师、家庭主妇、年轻白领等追求健康饮食、精致生活的人群。作为中国短视频第一的抖音，抖音平台受众范围广，牧人王电器敏锐地意识到抖音拥有各年龄段用户，只有抓住目标人群的心，才能把脉市场走向。

理念的契合、用户的聚焦与定位的精准，牧人王电器在多个维度、多种形式下与目标消费者对话，把"愉悦厨房体验"的品牌理念精准输出，探索出一条为品牌赋能的创新之路。

牧人王电器借助抖音短视频打造品牌IP，区别于传统硬广那样生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，把产品融入故事中，使用户在潜移默化中树立对品牌的认知度，由此逐步扩大对品牌的影响力。

品牌抖音IP账号“牧人王电器有限公司”推崇健康绿色的生活方式和饮食习惯，以“你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心”为创作点，开启每一个故事打动用户，做菜的时候讲述人生百味，人生就是柴米油盐酱醋茶，让我们品味人生的“酸甜苦辣”。产品故事化，让产品有情怀，可以引起用户情感共鸣。家常菜的味道其实就是“妈妈的味道”，妈妈用心烹调的每一道饭菜都充满着温情的滋味，锅在，家的味道就在。

牧人王电器一直坚持自主研发，走在消费潮流的前端，追求技术进步，产品不断升级换代的理念，持续为全世界用户提供更好的生活体验和价值，而且牧人王为消费者提供“终身保修”服务。为打击假冒伪劣产品，加强品牌保护，牧人王每一口锅都有独立身份编码，一锅一码，实现源头可追溯。

正是牧人王电器不断选择可相互赋能的品牌与流量IP联合，从而迎合了广大消费者的心理，实现了品牌效应叠加。如今，各行各业的品牌营销战都打得火热，企业都在抢抓与年轻人对话的机会，牧人王品牌借助新媒体网络营销，不仅给市场带来高品质厨具，给消费者带来愉悦的厨房体验，更通过充满深度的价值传承观念，形成了"高品质"形象化的品牌定位。未来的牧人王电器，必将行稳致远、进而有为。