□ 特约记者 李 纯

“嗨体”“水光针”“热玛吉”……在今天的中国社会，一些医疗美容项目的名称渐被很多人熟知。从面部美容到身体塑形，从女性延缓衰老到男性颜值“维护”，颜值里的“美经济”正不断孕育出新的增长点。从“为悦己者容”到“为自己而美”，肯为颜值花钱的中国人越来越多。

颜值消费助推经济增长

有数据显示，我国医疗美容的流行趋势愈加明显。医美行业在2015年到2019年之间维持了29%的高速增长，明显高于8%的世界平均水平。另据中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元。

颜值消费，正成为助推经济增长的动力。

医学专业毕业的王女士已在北京一家医疗美容医院工作了三年多，主营注射微调、美体塑形和激光等医美项目。她介绍说，公司的客户有很多是演员，也有一些对自身颜值要求较高的企业高管。另有一些客户是经朋友推荐而来的年轻男女，对面容和体型有一定规划。

王女士还透露，客户数量近年来比较稳定，并且出现了年轻化和男性增加的趋势。“男士对自己的容貌要求也越来越高了，而且人们对于颜值的维护，开始得越来越早。”

事实上，男性医美消费者已经成为“颜值经济”发展的一个重要支撑。《2020中国医美行业白皮书》显示，男性医美消费者占比与消费能力呈现上升态势，2020年男性医美消费的平均客单价已超出女性数倍。

此外，这些男士购买的医美服务也不只是挽救日渐退后的发际线和愈加明显的“地中海”，更有除皱、无创仪器的面部抗衰老。在这个“看脸”的年代，越来越多的男性也希望提升皮肤紧致程度，恢复皮肤弹性和面部轮廓线条，让自己看起来更精神。

过去提到医美，人们可能首先想到整容。然而现在，身体塑形也成了医美行业一个快速增长的领域。有些人并不肥胖，只是对身体的某一部分不太满意。手术或非手术的塑形治疗能够起到局部减肥作用，为爱美人士“精雕细刻”自己的形体提供了可能。

德勤近期发布了题为《中国身体塑形市场行业发展白皮书2021》的报告，其中一项数据变化值得关注：2018年～2020年，中国消费者在身体类项目的花费金额占医美项目总花费金额的比例逐年提升，从28%增至46%，在身体方面投入的意愿正快速增长。

即便如此，相比之下仍有更多的医美消费者将钱花在了脸上，现居北京的李女士就是其中之一。自今年1月起，她每个月都会去医美诊所做一次光子嫩肤。谈及为什么要花这份钱，李女士说：“有的皮肤问题，是护肤品无法解决的。”

陈女士购买医美服务的原因则是随着年龄增长而产生的“恐老”焦虑。今年33岁的她表示，“入坑”医美是在为心态买单：“还没办法平静接受变老这件事，没办法看法令纹变深、脸下垂。”

延缓衰老无疑是医美的一大消费动机。陈女士也表示，“捯饬得美美的”确实能够“悦己”，但另一方面又怀疑，这是出于自己的需求，还是社会对女性外貌的“期待”。“保持年轻好处很多，但这反而类似一种‘压榨’，因为人都会老，想保持年轻就会让人焦虑。”

此外，有相关报告指出，增加职场竞争力也是一项医美消费动机。在一些行业，容貌和身材管理更到位的人或拥有更好的发展机会。

但无论是“为悦己者容”还是“为悦己而容”，或多或少都反映了当下一些人的普遍观念：比起衣品和奢侈品，容貌与身材管理更能体现一个人的自我要求和状态，也许还能为工作或生活带来助力。

规范行业才能更好发展

“爱美之人”的上述心态，对于医美行业的发展无疑是个利好消息。

有数据显示，2019年我国医美项目的渗透率为3.6%，与美国、日本、韩国等国相比显著较低。市场普遍认为，医美在我国的增长空间还很巨大。王女士也认为，随着更广泛的人群对理性医美的了解和肯定，医美行业发展会越来越好，“颜值经济”的空间会变得更大。

但她也坦言，这个行业仍需不断自我完善，要把一些不合规的边边角角淘汰掉。

比如此前女演员高溜整容失败引发纠纷，社会广泛关注，从一个侧面表明行业发展需要更规范、更良性。未来随着法律法规方面的刚性要求逐步完善、医美专业进入大学课程，相信从业人员的整体素质会越来越高。

“合法合规的机构，资质齐全、经验丰富的医生，还有可靠的相关仪器和产品，缺一不可。”王女士说，所有的医疗行为都会带来或多或少的风险，治疗之前也会反复告知可能发生的不良反应，一定要有充分的了解。“不能夸大治疗效果，也不能弱化治疗风险，应是行业的基本原则。”