近年来，以平台经济为代表的基于数字经济、线上线下融合等新消费模式在电商发展的基础上经历了更快的增长。这些新消费商业模式以互联网为基础设施，提供不止于线上购物的多元消费服务，实际消费发生在线下，交易则通过线上高效匹配。