□ 本报记者 付朝欢
“品质差”“不好用”“长相丑”“不吸引人”……这些曾经贴在国货身上的标签，正在被迅速崛起的中国品牌一一撕掉。在第二届中国自主品牌博览会（以下简称品博会）上，近200家“老字号”和中国品牌“新名片”同场竞技，在消费升级大潮中展现国货精品的恒久魅力。
“老国货”华丽转身“新潮牌”
近年来，更多高品质、高价值的中国品牌商品一直为消费者所青睐。
“华为”是在本届品博会的论坛上被频频点名的一个自主品牌，华为也是唯一一家跻身全球品牌百强名单的中国品牌。让大家津津乐道的是，今年年初，华为新款手机在巴黎、纽约发售时，很多国外消费者在专卖店门口排起了长队。
在服装行业，老牌国货也一改中规中矩的风格，将当下最流行的时尚元素和品牌风格融合于产品设计。包括波司登、李宁、太平鸟在内的越来越多的中国服装品牌开始在纽约时装周崭露头角，把国潮时尚带向全球市场。“在过去一年，我们每秒售出2.5件衣服，这个数据还在增长。”太平鸟董事长张江平说。
在许多“70后”“80后”的青春记忆中，一双白面红标的“回力”牌胶鞋就是流行与时尚的最好诠释。上世纪九十年代起，“回力”一度被国外运动品牌挤压而淡出运动鞋市场。如今，“飞跃”品牌正式纳入“回力”，以一个全新的“F勾”系列亮相。“回力”在保持原有品牌特色的基础上，不断推陈出新，一点点重新寻回年轻人的视线。
而以中国“95后”为代表的年轻一代的消费观已经发生变化，他们不盲从传统大牌，对个性、设计更有认同。以化妆品为例，佰草集、自然堂、美加净等国货品牌的“95后”粉丝占比大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。
公开数据显示，1995年至2010年间出生的中国年轻消费者人口规模达到3.78亿。“对任何消费品牌来说，这就是一个面向未来的巨大市场，并且是一个充满增长潜力的市场。”上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系副教授周颖说。
绿色理念融入产品设计
31%核桃壳、33%酱油渣、34%蒜头衣……作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光文具携20款最具代表性的产品亮相品博会，最受关注的是一款可降解的食物残渣笔。晨光文具展台工作人员孟丽辉告诉记者，“这款的笔杆三分之一是由食物残渣制成，其余是热固性树脂、短杆纤维及生物降解剂，可将笔杆的降解周期缩短至原来的五分之一到二十分之一。”
这是中国品牌在产品设计上对环保理念的一个表态。而从市场销售情况看来，如今“00后”“10后”消费群体出于对绿色生活的认可，十分愿意为这样的环保理念埋单。
这样的“绿色”理念在本次品博会的其他消费品体验区也随处可见。在纺织服装行业展区，植物敲拓和扎染体验活动颇具人气。据介绍，使用天然的植物染料给纺织品上色的方法，称为“草木染”。
除了向观众提供“草木染DIY”体验活动，常州美胜生物材料有限公司还在展区布置了一个植物染料的废水处理系统。“我们染料的颜色全部从植物或者农林废弃物中提取出来，加工后的废水经过简单的处理就会变得比较干净，颜色会通过聚凝剂沉淀，处理后的清水就可以用于养鱼实现循环利用。这也体现了我们‘让工业回归自然’的理念。”美胜生物总经理纪俊玲介绍说。
据悉，此次参展的国货精品遴选标准非常严格，其中，对入选产品的要求，就包括在绿色安全方面居行业领先水平。中国纺织工业联合会副会长杨兆华强调，“绿色责任是品牌建设可持续的支撑。”
创新开出别样融合之花
老字号的“跨界与创新”是本届品博会展出的国货精品的一大看点。比如，承载着一代又一代上海人“甜蜜记忆”的大白兔与国民护肤品企业美加净合作推出的奶糖味的润唇膏。再比如，至今已有88年专业制笔历史的“英雄”，推出《流浪地球》联名款钢笔，在英雄616型钢笔笔身上印上电影主要角色的萌版卡通形象。
“守得住经典，当得了网红”，不少网友这样评论。事实上，老字号在近年来屡有跨界创新之举，由“情怀杀”“回忆杀”所驱动的国货复兴浪潮渐成气候，老品牌被赋予新的使命和价值。
作为最大的丝绸生产国，中国为全世界提供了90%的丝和80%的绸。但受制于品牌理念、丝绸技术等方面的落后，相当多的中国丝绸企业在价值链的低端徘徊。
如今，像LV、Dior这样的国际奢侈品品牌上开始有了中国的logo，这很大程度上源于中国品牌拥有的双面印花技术。“借助大数据和人工智能技术，我们的印花技术可以做到两面完全一样。”杭州万事利丝绸有限公司董事长李建华说，公司正在走一条“传统丝绸+移动互联网+文化创意+高科技”的转型升级“新丝路”。
中国自主品牌在食品行业的创新也在世界范围内得到了关注。全球战略定位专家里斯全球合伙人张云注意到，中国的传统方便面企业今麦郎凭借中国蒸煮面技术，推出了一款名为“老范家”的“第二代方便面”，让方便面脱离“油炸”。这一产品也得到了第一代方便面发明国——日本消费者的喜爱。
“纵观世界知名品牌特别是百年品牌，长盛不衰的原因之一就是不断进行品牌和产品的创新。”国家发改委产业司巡视员王东说，品牌建设要充分把握消费结构性变化规律，不断深化供给侧结构性改革，引领高质量发展。