□ 祝 伟

日前，社交电商平台“花生日记”因会员层级多达51级、累计收取佣金超过4.5亿元，涉嫌构成传销（直销）违法行为，被相关部门依法处罚，累计罚没7456万元。这是迄今为止国内社交电商收到的最大一笔罚单，也是电商领域屈指可数的“天价罚单”，引发市场广泛关注。

近两年，社交电商迎来一轮“裂变式增长”，作为一种商业模式创新，吸引了大批初创企业竞相布局。然而，产业快速成长的同时，也出现了泥沙俱下、鱼龙混杂的问题。有些社交电商打着商业创新的旗号，屡屡踩踏法律法规和商业伦理的红线，一些急于将流量变现的复杂操作潜藏着巨大的经济风险。

以创新之名行违法之实的现象不仅存在于社交电商领域。任何新产业、新业态、新模式，在发展的过程中都需要一定的宽容度，但在产业政策上鼓励创新、包容审慎，绝不是迁就，更不是放任不管，必须要守住底线。对潜在风险较大，特别是涉及公众人身和财产安全，容易造成严重不良社会后果的，监管部门应当果断采取措施，明确追责标准和范围，促进行业规范发展。

跟风炒作不可取，扎实创新是正道。无论是产品、服务还是商业模式的创新，只有建立在法律法规和商业伦理的基础之上，才能赢得市场和消费者的认可，实现企业的稳健持续发展。靠钻监管的空子、打政策的擦边球、牺牲用户利益来获利，这条歧路注定走不通，也走不远。