□ 本报记者 于 馨
在即将过去的2018年里，除了电影、电视剧市场百花齐放，精品频出外，纪录片产业也表现不俗，很多纪录片颇受关注。其中，有堪称动物界“权力的游戏”的《王朝》，有可爱卖萌的《如果国宝会说话》，有“吸猫大戏”的《大猫》，还有“舌尖”之后再掀美食热的《风味人间》等。梳理这些纪录片不难发现，这些关注度高、影响力大的纪录片，大多是“网红”作品，不仅包括通过网络平台提高传播程度的纪录片，更多由网络平台自制或联合出品的网生纪录片开始走入观众的视野。
“平台越大，责任也越大。作为文化内容的生产者、传播者，腾讯视频关注时代的发展，积极把握时代的脉搏，做新时代的忠实记录者。”企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤告诉记者，作为国内现今最大的在线互联网视频平台，近年来，腾讯视频不断在纪录片领域发力，无论是自主研发IP，还是增加联合出品、联合制作比例，腾讯视频的纪录片生态都在向深层次进化：追求更优质的内容、寻找多样的传播变现方式。
“品类焕新”
打造纪录片3.0时代
和所有内容品类产品一样，纪录片也面临着受众代际变迁的挑战。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在之前接受媒体采访时曾表示，纪录片是另一种内容升级的可能。“如果我们内容结构是一个金字塔的话，纪录片一定是在塔尖上那部分内容，尽管它可能是小众的，但是它确实就是一种高品质的体验，而且也是可以有由小众变成大众的可能。”
朱乐贤告诉记者，腾讯视频不断加大对纪录片的投入，源于腾讯视频对纪录片人群的全新洞察。当前纪录片的受众已经发生了转变，相关数据显示，腾讯视频纪录片的用户28岁以下占比达70%，观看群体已经是以90后、00后为代表的人群，年轻人已经成为纪录片的主要消费者。正是基于这种洞察，腾讯视频针对传统纪录片提出了“品类焕新”的概念，通过不断扩大厂牌合作，不断凿开与年轻人对话的窗口，让纪录片真正从“高塔”上走下来，贴合时下年轻人群的兴趣点，让纪录片“鲜活”起来，走到年轻观众中去，给他们更想看的。
在腾讯视频2019年的纪录片片单上，有聚焦于“最in的生活方式”的《风味人间2》及《风味原产地》《风味实验室2》组成的“风味”系列节目、城市美食纪录片《宵夜江湖》、文化探索旅行纪录片《是面包、是空气，是奇迹啊》、人文自然类纪录片《水果传2》等，以纪录片镜头反映当代年轻人最真实的精神面貌；也有捕捉“潮文化”脉动的《潮city》《决胜无人机》《触电》等全新内容，通过潮流城市、潮流事物、潮流音乐等新元素，展示时代中多元碰撞与文化意识的突围，更加激发年轻群体的观看热情。
《中国纪录片发展报告（2018）》指出纪录片市场的进一步扩大，互联网交互作用也更加明显，网生纪录片尤其是纪实短视频热潮的出现，成为媒体融合时代泛纪实内容生态新景观。
业内人士认为，网生纪录片的合作方式从1.0时代的买买买变化至3.0时代的共生。朱乐贤表示，从腾讯视频纪录片频道自身的内容迭代来说，在2016年11月之前，腾讯视频纪录片基本上是购买国内外纪录片为主，纪录片仅仅是作为一个视频网站平台内容的有机部分点缀其中，这是腾讯视频纪录片的1.0时代；此后，由于发现国内的纪录片市场日渐活跃、潜力巨大，腾讯视频开始加大对纪录片领域的人力和资金投入。以《地球脉动2》的联合出品和播出为标志，腾讯视频开始了联合出品的时期，此后还与英国ITV联合出品《野生萌宠》、与BBC联合出品《蓝色星球2》，这是腾讯视频纪录片的2.0时代；而以2018年6月《纪实72小时》（中国版）的播出为起点，2018年10月《风味人间》的播出，标志着腾讯视频自制纪录片开始发力，腾讯视频纪录片强有力地跨入了3.0时代。
讲好中国故事
做新时代记录者
在国内纪录片领域，腾讯视频专注于讲好中国人自己的故事。王娟曾表示，将在节目主题上向中国优秀文化聚合，全力呈现美好的生活和崭新的时代，并且致力于将中国故事、中国文化介绍到世界各个地方去。
朱乐贤表示，“腾讯视频始终关注时代的发展，积极把握时代的脉搏，做新时代的忠实记录者。而纪录片，正是一个视频内容服务平台的文化担当的一个重要品类。重大事件腾讯视频不能缺席，这是责任感的一个重要体现。去年，腾讯视频提出了要策划献礼改革开放40年、建国70年、建党100年的纪录片；随后，腾讯视频就陆续策划了《扶贫1+1》《我们身边的四十个细节》。明年我们和国资委新闻中心联合策划的《国家引擎》（暂定名）也已经在制作中。”
纪录片不仅要发挥影像史学的功能，通过视听资料讲好中国故事，也要从生活史和民生史的角度，做时代的忠实记录者。由企鹅影视与北京五星传奇文化传媒股份有限公司联合制作的纪录片《我们身边的四十个细节》是腾讯视频为献礼改革开放40周年“量身定制”的自制纪录片之一，也是对“正能量、高品质、创新性、年轻化”内容价值观的重要实践。
朱乐贤告诉记者：“改革开放对中国社会的影响广阔而深远。它释放了14亿人民追求幸福生活的巨大力量。它创造了一个环境，使中国人能够通过个人努力，改变自己的生活，甚至是自己的命运。为此，我们策划推出了纪录片《我们身边的四十个细节》，第一季我们制作了12集，每集25分钟。我们选取了我们身边的细节，来描摹勾画40年改革开放的辉煌来路。《我们身边的四十个细节》是40年的社会史、民生史，是40年来中国经济、文化以及社会生活的全景式画卷，要描摹的是一幅中国大变革年代的《清明上河图》。”