□ 孙晓光 梁畅水
“品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，拥有国际知名品牌的数量和质量体现了一个国家的经济实力和科技水平。”中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席刘平均在近日召开的首届中国集群品牌论坛开幕致辞中表示。
在我国经济发展已进入高质量发展阶段，打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国集群品牌建设的需求越来越迫切。此次由中国品牌建设促进会、中国林业产业联合会、国际竹藤中心、中国食品工业协会、中国保健协会、中国中药协会、中国优质农产品开发服务协会、中国电子商务协会8家国家级协会共同主办的中国集群品牌论坛以“加快集群品牌建设、推动国际品牌共同发展”为主题，就如何建立中国品牌，如何理解集群品牌的内涵和外延，以及如何让中国品牌成为国际品牌进行了深入讨论。
发掘优势产业
形成集群合力
据介绍，品牌集群、集群品牌的概念、定位、理论和发展等，源于中国品牌建设促进会承担的财政部重大经济类项目“品牌价值提升工程”和科技部科技支撑计划——“品牌评价技术标准研制与应用示范”项目。
在论坛的开幕式上，刘平均表示，在完成财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”的基础上，今年我国提出了“中国国际优势品牌培育及评价项目”，发掘优势产业，形成集群合力。培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径，对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。
刘平均认为，为培育国际优势的集群品牌，中国品牌建设促进会正在推动成立世界品牌联盟，在品牌价值评价指标更加科学的基础上，促进发达国家集团品牌和发展中国家品牌集群共同发展，并且按照国际分类法建立产品分类评价发布体系，使品牌价值评价更具可比性，满足更多消费需求。
刘平均强调，品牌集群是我国国际优势品牌培育的重中之重，今后一个时期，我国将重点培育地理标志区域品牌，打造以中国高铁、中国消费类电子产品等为代表的一批具有国际一流技术水平的产品品牌，使民族特色鲜明的旅游品牌以及享誉中外的中华老字号品牌等具有国际优势的品牌集群，提升品牌影响力，参与全球品牌经济竞争。
发挥品牌引领作用
促进经济高质量发展
在谈到如何更好发挥品牌引领高质量发展的作用时，第十二届全国政协经济委员会副主任、甘肃省委原常委、副省长石军认为，要满足人民日益增长的美好生活需要，既要着眼于社会全面进步和人的全面发展，更要注重经济结构和产品质量的改善提升，尤其需要着力培育知名品牌。石军强调，发挥品牌引领作用，重在抓好品牌培育，关键在实施好创新驱动发展战略。要尽快构建现代品牌建设体系，特别需要在品牌标准、品牌培育和品牌评价等方面下大功夫。
无论是要强国还是要强企，都应牢固树立品牌理念，都应坚定不移的培育品牌。
石军表示，建立健全品牌建设协同推进机制，发挥品牌引领高质量发展的作用，涉及诸多方面，任务相当繁重，必须统筹规划、突出重点、协力推进。当前迫切需要建立政、产、学、研、经，五位一体的协同推进机制。只有发挥好政府的引导和协同作用，企业的市场主体作用，学校的人才培养作用，科研成果支撑作用，金融资金保障作用，才能有序、有力、有效地发挥品牌建设引领经济高质量发展的重要作用。
同时南开大学商学院教授杜建刚认为，实现从“中国制造”向“中国品牌”转变，迫切需要集群品牌的建设，从而提升中国品牌国际影响力。集群品牌大致包括资源型集群品牌、创新型集群品牌、成熟型集群品牌三大类型。目前，中国的产业集群更多地属于资源型产业集群，这需要在政府引导、支持，中介机构的协调，相关上下游产业的发展与协作，即构成集群品牌生态圈内所有相关利益者的支撑。这就需要包括创新引领、质量监管、资源整合、文化历史、集群服务等五大策略的实施。
杜建刚表示，现阶段，提升中国品牌国际影响力，可以首先通过产业集聚形成集群品牌来提升中国品牌国际影响力。他强调，集群品牌的确立并非是对企业集聚过程中的简单品牌名称重组，而是向国内外消费者、企业、集群及国家积极展示集群品牌形象并建立品牌价值的过程。
中国工业经济联合会副主席、中国煤炭工业协会副会长、山西焦煤集团有限责任公司董事长武华太表示，品牌建设对于产品、企业、产业、区域、国家的重要性日益凸显，一定程度上讲，品牌就是核心竞争力，品牌就是企业的高质量发展的保障，党的十九大明确提出要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。“中国焦煤品牌集群”的建设，对于炼焦煤这样一个传统能源产业来讲，更具有切实的意义；中国焦煤集群品牌的成立，对于引领焦煤企业高质量发展，带动中国煤焦钢产业链迈向全球价值链的中高端具有深远的意义。
武华太说：“新时代，中国焦煤品牌集群企业成为中国长协最重要的实践者、贡献者和引领者，在‘建成享誉世界的中国焦煤品牌集群’发展愿景，诚信、稳定、协同三大共同价值观，有历史、有资源、有技术、有文化、有未来的五项独特品牌价值引导下，在中国企业迈向世界的进程中贡献焦煤担当、‘焦’铸中国力量。”