□ 叶永明

党的十九大提出了七大战略，其中乡村振兴战略和区域协调发展战略是全新战略，这是针对新时代我国社会主要矛盾发生变化后提出的新的战略决策。小城镇和特色小镇作为我国城镇体系的重要组成部分，是连接城市与乡村的纽带和缓冲地带，应该得到更多关注，实现健康发展，更好服务于农业和农村发展，更好迎合城市居民特别是大城市、特大城市居民日益浓厚的对乡村乡愁和绿水青山的价值追求和回味，更好发挥对乡村振兴战略实施的支撑作用。

近年来，河南开心一方集团在开封市朱仙镇开发建设启封故园，并在赋予其丰厚的文化内涵方面做了有益的探索与尝试，为把朱仙镇建成特色小镇做着自己的努力。

打造中原旅游全新项目

朱仙镇位于开封市南15公里，全镇总面积92平方公里，人口稠密。自唐宋以来，这里一直是水陆交通要道和商埠之地，明朝时是开封唯一的水陆转运码头，兴旺繁荣。朱仙镇与广东的佛山镇、江西的景德镇、湖北的汉口镇，并称为全国“四大名镇”。

开封原名启封，旧城遗址在朱仙镇。朱仙镇因水而兴，也因水而衰。清朝雍正至光绪100多年间，黄河屡次决堤改道，运粮河道淤塞。到1900年，朱仙镇赖以发展的水运被彻底切断，从此默默无闻。

2008年，在“文化强省”理念的推动下，河南省政府制定了《朱仙镇总体规划》，朱仙镇的复兴成了河南省和开封市领导的牵挂，也成为开封市实施振兴发展的一个突破口。

受开封市委领导的邀请，开心一方集团到朱仙镇参观考察。考察中我们深刻认识到，具有深厚文化底蕴的朱仙古镇不应被埋没，不仅要唤醒古镇，让优秀的传统历史文化得到传承，还要实现企业的转型发展。当时，开心一方集团做出一个大胆的决定：担负起这项重任，努力整合各种资源，书写千年古镇旅游大文章，重现朱仙镇辉煌传奇。

习近平总书记指出，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。在五千多年的文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，我们要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把既继承传统优秀文化又弘扬时代精神、既立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。

为了重拾古时繁华，开心一方集团和朱仙镇于2012年签约立项旅游项目——朱仙镇启封故园。朱仙镇启封故园借鉴江南乌镇“旅游+宋城演艺+横店影视+绿城养老”的商业模式，努力打造一个以农业观光、娱乐、休闲、度假、养老为一体的特色小镇。

要真正搞好旅游，做好具有浓郁中原文化特色的小镇，需要考虑吃、住、行、游、购、娱这六个方面的内容，并将它们有机融合在一起。

朱仙镇启封故园规划总占地面积约5300亩，总投资约120亿元。项目深度挖掘中原及开封古都文化，以“生态筑城、文化延梦，外在古典、内在时尚”为开发理念，致力打造一个集水上观光、娱乐、购物、休闲、度假、教育、养老、医疗、农业为一体的特色小镇，结合传统演绎，打破开封旧旅游业态，将观光游升华为休闲游，留住游人体验特色小镇，打响“中原水乡、朱仙古镇”开封旅游养老新品牌。

作为由中原地区唯一的水乡古镇打造的特色旅游综合体，朱仙镇启封故园与郑州、开封周边景点形成鲜明对比，与原有景点形成互补，使充满历史积淀的中原景点充满水的灵动，为游客带来了独特的精神文化享受和物质享受。

经过几年建设，2016年10月1日，启封故园开始试营业。一年多来，景区接待量节节攀升，品牌影响力迅速提高，浓郁的中原水乡特色获得游客的一致好评。

培育更加丰富文化内涵

党的十八大以来，习近平总书记在多个场合谈到中国传统文化，多次提到核心价值观和文化自信，表达了对传统文化、传统价值体系的认同与尊崇，展现了国家与人民的精神志气，提振了中华民族的文化自信。因此，我们在启封故园的进一步建设中将更加注重丰富文化内涵的培育和开发。

非遗文化：朱仙镇木版年画是中国古老的传统工艺品之一。作为中国木版年画的鼻祖，朱仙镇木版年画构图饱满，线条粗犷简练，造型古朴夸张，色彩光鲜艳丽。2006年5月20日，朱仙镇木版年画经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。我们将把中国56个民族优秀的非遗传统文化产业引入园区传承创新，发展满足现代社会需要的非遗文化产业，使传统非遗文化得到传承和发扬，让游客在朱仙镇尽情品尝非遗文化传统美食、观看非遗文化表演、购买非遗文化产品。

姓氏文化：中原地区是我国姓氏文化的发源地，2005年朱仙镇古城村为纪念郑氏立姓2380周年修建了纪念碑。周朝的郑桓公为姬姓郑氏得姓始祖，郑姓文化源远流长，规劝族人行善戒恶、遵纪守法。这些故事传说在朱仙镇一带妇孺皆知，为后人寻根拜祖增添了一种庄严感和使命感。

漕运文化：据史载，南下之贾鲁河，“上抵京水镇，北与黄河连贯，下达周家口，注淮水以入安徽”，西北山产，可由此南输；东南杂货，亦可由此北达，镇城之商业遂逐步繁盛，并“甲于天下矣”，留下许多脍炙人口的民间故事和市井传说。未来，启封故园将依托漕运文化，打造名副其实的中原水乡，使朱仙镇成为闻名世界的东方水乡文化小镇。

忠孝文化：“朱仙镇大捷”妇孺皆知，岳飞“精忠报国”的故事世代相传。国家需要精忠报国的人，企业需要忠心耿耿的人，父母需要忠孝的子女，师傅需要忠心的徒弟，夫妻需要相互忠诚，每个人都需要忠心的朋友。忠孝是一种文明和美德，大力提倡弘扬忠孝文化，也是当代社会道德建设的需要。

康养文化：气候温和的朱仙镇地理位置适中，适宜东西南北中各地人前来养老，不仅可以解决老年人候鸟式养老问题，增加当地农民的收入，同时带上孙子孙女前来养老，还能解决隔代亲的问题，缓解子女接送孩子的压力。在这里，可以种绿色蔬菜，吃绿色环保食品，白天逍遥乡村游，周末听投资理财专家讲座，提高理财能力。同时，可运用大数据，让全国乃至世界各地养老朋友住房相互流通，解决旅居养老的资金、住房问题，真正实现共享养老，使大家过上健康长寿美好的生活。

婚庆文化：迎亲骑大马、乘花船、坐花轿、拜天地、拜高堂、夫妻对拜等传统礼仪婚庆文化，是中华民族传承千年的人生四大喜事之一，也是在感恩父母养育，助力家族发扬壮大。启封故园将进一步传承发扬中国传统婚庆文化，使其走出国门、走向世界。

状元文化：历朝历代状元是经科举考试选拔出来的国家栋梁，现在的父母也都望子成龙，希望子女成为国家栋梁。启封故园景区的状元街就是要向世人弘扬我国古代品德高、贡献大的圣人贤达精神，为他们树碑立传，以供后世景仰。

田园综合体文化：国家培养了大批的专家、学者和社会各界精英，有些现在年事已高，退休赋闲。启封故园将邀请他们汇聚于此，把各自精通的管理、技术、科学、文化、农业知识和社会文明带入特色小镇，帮助当地农民解决盲目耕种问题，实现精准扶贫，提高当地农民的收入，同时也能体现他们的人生价值，实现老有所乐、老有所为，为国家和社会继续创造财富，解决国家的养老压力。邀请退休的专家学者，对培育当地人才、提高当地医疗和教育质量、创造税收、解决就业问题、缓解城市交通和住房压力等可起到一举多得的作用。

从近年来各地风生水起的特色小镇建设实践来看，特色小镇能够在一定的城镇空间范围内吸引资本、企业、技术、人口等生产要素和创新要素聚集，形成能够发挥当地禀赋优势、服务于更大范围消费群体的特色产业支撑的小镇。而挖掘和丰富特有的文化内涵，能使特色小镇成为特色产业培育和发展的平台，具有更加旺盛的生命力。建设一批产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的特色小镇，符合党的十九大提出的实施乡村振兴战略的总要求；同时，可借助“一带一路”东风，让中国传统文化走向世界，真正提升中华民族文化自信。

（作者系河南开心一方集团董事长）