奶奶好物旗舰店即将亮相中山中路银龄潮街，银龄志愿者火热招募中

由马奶奶社会工作室重磅发起的奶奶天物·银龄智慧活态共富品牌，历经大半年精心筹备，在各级各地领导的关心与支持下，线下首家奶奶好物旗舰店，将于重阳节重磅亮相中山中路银龄潮街！

奶奶天物，是专属银龄的共富暖心品牌，始终坚守“讲好奶奶故事，传承奶奶天物”的初心使命。以味道、匠心、故事、康旅为四大核心载体，深度萃取城乡长者的传统手艺、地道美食与民俗文化记忆，将岁月沉淀的银龄智慧，转化为有温度、有情怀、有故事的特色好物。

品牌创新打造“公益+商业+信托反哺”的共益共富新模式：以公益赋能商业发展，用商业收益反哺公益事业，持续助力邻里互助、社区慈善项目长效运营，真正实现老有所为、老有所创、价值共富。

奶奶好物旗舰店不同于普通商业店铺，是一家专讲银龄故事、传播公益温度的文化空间。我们坚持「一物一故事」，入驻店内的每一款产品，都承载着非遗传承、勤劳奋斗、孝道文化、乡村振兴、公益慈善、回乡创业等温暖故事。因门店场地有限，所有银龄文化、好物故事、公益历程，均可扫码沉浸式查看，让岁月智慧被看见、被传承。

为更好地传播银龄文化、讲好公益共富故事，现面向银龄群体公开招募志愿者。

招募岗位：文字写作、公众号编辑、视频拍摄和剪辑、店铺展陈设计、互动项目主理、美食制作、线上直播、银尚公益街区讲解员。

我们期待的你

热爱传统文化与公益事业，认同奶奶天物银龄共富品牌理念；

身体健康、心态积极，乐于展示自我、传递温暖；

具备对应岗位特长，有相关经验者优先；

愿意发挥余热，助力银龄文化传承与城乡共富发展。

你能收获的

发挥自身专长，解锁全新价值，实现老有所为；

融入温暖公益社群，结识志同道合的银龄伙伴；

深度参与特色街区运营，亲身助力本土共富公益事业；

传播银龄智慧与传统文化，让岁月匠心代代相传。

岁月沉香，匠心不老，诚邀心怀热爱、身怀专长的长者携手同行，发光发热、赋能共富！

联系电话:徐老师87150809、刘老师15168466255

“奶奶天物”银龄活态共富品牌介绍

马奶奶社会工作室深耕社区公益慈善与银发善治九载，在原创“聚起来・动起来・转起来”社区公益治理“三链”共振范式的基础上迭代升级至4.0版本，创新打造奶奶天物银龄活态共富品牌，构建形成“聚起来・动起来・转起来・富起来”的“四链”共振社区公益治理和银龄善治范式。

“奶奶天物银龄活态共富品牌”是由马奶奶社会工作室独家发起，授权杭州奶奶好物品牌运行管理有限责任公司负责具体运维。

品牌使命“讲好奶奶故事、传承奶奶天物”，围绕城乡邻里互助养老、城乡好物双向流通、基层治理人才互学互鉴三大定位，开拓“奶奶天物”风味美食、匠心手作、人文故事、康养文旅四大业务板块，创新公益+商业+信托（反哺）运营模式及利润“三三制”分润机制，搭建政府部门指导、镇村街社执行、工作室赋能、城乡合伙人合作助力的四方联动机制，用好五大实操抓手，坚持“六要六不要”合作准则，打造“能看、能买、能吃、能听、能玩”线上线下多功能平台，筑牢合规治理底座。

奶奶天物银龄活态共富品牌，是银龄价值转化、城乡双向互通、公益商业融合的系统性创新。构建聚资源→激活力→转价值→创收益→再反哺公益的可持续共富闭环，实现养老事业、乡村产业、基层治理协同共生，形成自我造血、长效运行的银龄善治新范式。

一、奶奶天物名词解释

“奶奶”，是对全体长者饱含温情的统称；“天”，寓意长者是世间珍贵财富，岁月积淀的智慧如同天赐宝藏；“物”，秉持“讲好奶奶故事，传承奶奶天物”的初心使命，将长者历经岁月沉淀的智慧与经验视作天赐珍宝，做成带着故事和温度的好物。

品牌内核：以银龄群体为核心主体，以乡土手艺、节气食养、民俗家风等银发智慧为核心资源，以城乡要素双向循环流动为核心路径，系统激活本土优质银发资源，把碎片化乡土记忆、个人技艺转化为非遗手作、农创文创、研学体验等标准化产品服务。项目并非单一商品门店，也非外部输血式公益项目，是“公益+文化+产业”一体化的基层创新实践。

二、奶奶好物解释

奶奶好物是“奶奶天物银龄活态共富品牌”的市场化运营载体，项目由马奶奶社会工作室独家发起，授权杭州奶奶好物品牌运行管理有限责任公司负责具体运维。它承接奶奶天物“讲好奶奶故事，传承奶奶天物”的初心使命，深度挖掘城乡长者代代相传的传统技艺、乡土滋味与民俗记忆，将长者沉淀的手艺、人生故事转化为可传播、可交易的好物与服务。依托风味美食、匠心手作、人文故事、康养文旅四大业务板块，以市场化运营激活银龄资源，推动银龄智慧价值转化，搭建长者参与、价值共创、成果共享的落地渠道，持续落地银龄活态共富实践。

三、三大定位

城乡邻里互助式养老：推动低龄健康长者从养老服务接收者转变为文化传承、公益服务的参与者，发展邻里互助养老，满足银龄群体康养、社交、情感陪伴需求。

城乡好物双向流通：打通乡村物产进城、城市消费下乡双向产销链路，解决乡村优质物产缺少市场化输出渠道、城市群众难以接触原汁原味乡土产品的供需错配问题。

城乡基层治理人才互学互鉴：推动城市成熟治理经验下沉乡村，推行城乡村社“两委”结对共建、干部互访跟岗实训，双向培育基层治理人才，夯实基层治理群众基础。

项目价值跃迁：①重塑人本价值，激活银龄内生动力，破除老年人“被动照料”固化认知；②打通城乡壁垒，实现资源互补、文化互融，构建双向共富格局；③创新融合发展模式，破解传统公益难以持续、纯商业重利轻公益的短板，打造可复制长效共富范式。

四、四大业务板块

以二十四节气非遗文化为主线，摒弃档案式静态保存，推动银龄智慧活态转化，四大板块具体实践如下：

风味美食（奶奶的味道）：系统梳理民间古法吃食、节气药食同源食疗智慧，开发节气限定美食、乡土风物伴手礼；每款产品配套故事卡片记录食材渊源与长者记忆；依托银龄小厨打造技艺展示空间，开展厨艺擂台、亲子孝亲烹饪活动，赋能农户与银龄群体就地增收。

匠心手作（奶奶的匠心）：挖掘剪纸、扎染、编织、酱酿等非遗与民间手工技艺，组织城乡长者协同共创，作品限量编号、手艺人署名；联动青年做现代化设计适配市场，提供家门口灵活就业；常态化开设非遗体验工坊，面向市民、亲子开展沉浸式课程，推动手艺代际传承。

人文故事（奶奶的故事）：志愿者一对一访谈长者，整理口述传记、家传手札，搭建节气有声故事资源库；将长辈人生经历、优良家风整理成册，开发AI短视频、AI短剧用于线上传播与实体展陈，把个体家庭记忆升维为公共文化资源。

康养文旅（奶奶的康旅）：立足二十四节气农耕文化，打造乡村沉浸式微文旅、研学旅居线路；设计适配长者情感陪伴的互动场景，吸引城市客流下乡消费，带动乡村餐饮、农产、手作产业，构建“城市引流—乡村体验—物产返城”文旅闭环。

五、运营模式

创新公益+商业+信托（反哺）运营模式及利润“三三制”分润机制，整体模式逻辑坚持公益引领定初心，商业运营实现自我造血，收益计提进入公益信托反哺本地养老帮扶、文化传承，形成“内容创作—产品转化—体验传播—收益反哺”全链条业务闭环，破解传统公益依赖捐赠、一次性帮扶、难以持续的痛点。

平台准入底线：入驻主体认同公益理念，上架产品承载助农扶弱、社区共富正向价值；全部业务对公组织对接，不与个人发生业务往来，守住公益底色。利润“三三制”分润机制，供货方按成本价供货，销售所得纯利润三等分配：一部分回馈手艺长者或者物产供给方；一部分用于奶奶天物品牌事业发展；一部分划入公益服务信托，定向用于困难老人帮扶、邻里互助养老、非遗传承、城乡公益共建；信托全部资金公开公示，接受社会监督，做到“取之于乡土，用之于民生”。

六、四方联动机制

构建政府部门指导+镇村街社组织执行+工作室赋能+城乡合伙人合作和助力四方联动体系，形成“政策护航—资源供给—专业运营—市场变现—收益反哺”完整闭环：

政府部门：把方向、定规则、强保障，统筹民政、文旅、农业农村、市场监管等条线资源，履行监督规范职责。

村社组织：属地实施主体；动员群众，归集物产手作，落实统购统销，管好集体收益；城市社区承接结对、互助养老、消费下乡场景。

马奶奶社会工作室：输出品牌IP、标准化工具包、运营体系，培育城乡人才；设计公益赋能项目，保障公益反哺落地。

城市合伙人：链接市场渠道，导入客流，撬动企业、社会资本参与共建，拓展产品销路、文旅研学资源。

党建配套机制：推动乡村与城市社区“两委”结对共建、支部联建；建立“收益归集—公益投放—困难帮扶—公示监督”闭环，经营收益归集村社集体，由党组织统筹使用，全程公开接受群众监督。

七、五大实操抓手

遵循“以互助养老聚民心、以商品互通兴产业、以人才共育强治理”总纲领，五大抓手落地城乡共富基地建设：

寻找城乡好搭子——资源结对抓手：推动城市社区、企业与乡村建立常态化结对协作，实现优势互补抱团发展。

发掘乡土好滋味——农产流通抓手：摸排乡村特色物产，打通城乡双向产销链路，推动乡土好物进城入户。

探寻趣味巧手作——银发增收抓手：激活老年手工技艺，打造产品矩阵，拓宽银龄就地就近就业增收渠道。

深挖乡土好故事——文化赋能抓手：挖掘村落民俗、银龄人物故事，通过直播、展厅、研学多元传播，赋能乡村文化品牌。

寻觅山间好风光——文旅联动抓手：开发乡村研学微文旅线路，文旅引流带动乡村餐饮、农产、手作综合增收。

八、“六要六不要”合作准则

坚守资源共享、责任共担、价值共创、成果共享十六字方针，各方为公益事业共同体，而非简单甲乙承包关系：

要政策同行，不要越线逆势：项目契合乡村振兴、城乡融合政策导向，主动对接政府指导；不触碰监管红线。

要组织对组织，不要个人交易：全部业务对公签约，与村委会、合作社等法定组织开展合作；资金货物对公流转，不经过个人。

要统购统销、品牌归公，不要分散经营、个人依附：物产集体统一归集销售；IP版权归集体共有，沉淀集体资产；杜绝私下议价，品牌流量不绑定个人。

要公益先行、反哺闭环，不要消费善意、一锤子买卖：合作首年落地至少一项公益内容；利润按比例计提注入公益信托；不压低收购价，不做无监督一次性交易。

要人才互育、长期共建，不要单向挂职、急于求成：推行村社“两委”互派跟岗实训；合作周期不少于3年，分阶段稳步建设；拒绝突击政绩工程，不盲目扩张点位。

要标准可复制，不要内核流失：对外输出动员、品控、记账等标准化工具包；项目核心信任机制、运营话术不外泄，守住模式内核。

九、线上线下多功能平台（能看看、能买买、能吃吃、能听听、能玩玩）

1.线下旗舰标杆：湖滨中山中路“奶奶天物好物旗舰店”并非普通商业店铺，是承载银龄故事的公益文化空间，设置三大功能板块：生鲜区：汇集结对帮扶、乡村溯源原生态农品，精细化锁鲜包装，严守食品安全；好物区：银龄手作、基地农副产品、公益属性企业产品、孝道文旅文创；一物一故事，配套故事卡片，扫码查看完整文化故事；互动体验区：落地银龄小厨，开设手作、美食体验课程；开展城乡村社书记直播带货；常态化举办节气、孝道主题活动。

2.线下多点社区布局在湖滨、紫阳、小营、笕桥等街道遴选点位，和天顺控股集合作建奶奶好物专柜，按照属地资源禀赋差异化建设：部分主打厨艺康养、部分主打非遗手作、部分侧重公益慈善、部分传播家风故事，推动服务下沉社区。

3.线上矩阵协同联动联合科技公司开发自有AI全链路创作IP平台；依托成熟助农平台打造常态化社区助农市集；携手旅行社运营孝心同游康旅研学项目；联动供销合作社，搭建村社书记直播带货线上线下购物平台；运营多主题社群，开展用户运营、活动招募、文化传播，实现线上线下打通。

试点实践：选取上城区湖滨、小营、紫阳3个街道15个城市社区，上虞、临安、临平、富阳15个行政村开展城乡结对共富基地试点，打造可复制村级助老共富样板。

十、筑牢合规治理底座

引入专业律所打造“银龄治理・法治护航”体系，将法律合规嵌入品牌全业务链条，构建公益+法治+产业协同保障：在四链共振全流程合规治理、品牌业务全周期法律护航、分润机制法律论证、知识产权保护、银龄用工风险防控、产品运营审查、落地线下法律服务阵地等方面进行“专业法律赋能+深度品牌共建”。

项目成效：形成多元协同保障格局：党委政府掌舵、社会组织搭台、属地村社唱戏、企业资源赋能、银龄群众当主角、全社会共同参与，同步实现非遗活态传承、银龄就地增收、邻里互助养老、乡村产业提质、基层治理增效，探索银龄驱动城乡共富的新范式。