来源：改革网作者：黄磊刚时间：2026-09-24
改革网讯（黄磊刚）9月23日晚，第十五届广州国际购物节开幕式于广州ICC环贸天地户外广场举办。本届活动是广州国际购物节连续举办的第15届，亦是广州培育建设国际消费中心城市的第五年。购物节由广州市政府主办，广州市商务局、天河区政府承办，围绕“购全球最广州”主题，采用“1+10+N”全城联动模式，设置天河主会场与10个区级主会场，聚焦好吃、好玩、好逛、好购四大方向，于9至12月推出系列主题活动、特色策划与促销优惠，全方位激活城市消费动能，展现千年商都的消费活力。
作为本土头部商业运营企业，越秀商管深度参与本届购物节，品牌总监杨子韵在现场接受采访，解读商业企业如何对接城市发展战略，赋能广州消费升级。
在杨子韵看来，广州国际购物节是政府搭建的重量级城市消费平台，打通政策导向、市场供给与市民消费需求。消费升级并不只体现在社会消费品零售相关数据增长，更落脚于民众对美好生活的向往，这正是越秀商管“把快乐装进生活”理念的由来。
当前广州大力推进商圈提质，大力发展首店经济、夜间经济，推动商旅文体健深度融合。越秀商管提出“越秀好商业”，核心就是承接城市政策导向，将宏观的消费升级目标，转化为市民能够切身感知的实体商业场景。商业不止是商品交易的场所，更是承载城市烟火、亲友相聚、生活高光与日常美好的空间载体，让消费升级的发展成果可感可及。
首店经济与夜间经济，是广州建设国际消费中心城市的重要抓手，同样也是越秀商管重点布局方向。过去“十四五”阶段，越秀商管落地多家首店，联动友谊商店在广州IFC打造广州首家市内免税店。同时企业持续打磨夜间消费场景，环贸天地打造慢调街区，VT101完成街区迭代升级，通过优化内街灯光、开放餐饮外摆等方式，拓宽夜间消费的时间与物理空间，响应广州建设羊城夜市先行区的建设方向。
面向“十五五”时期，广州提出建设天河路、珠江新城时尚首发经济集聚地的目标。越秀商管表示，将持续引进首店资源，迭代夜间消费、商旅文体健融合消费场景。其中备受关注的马场商业项目，未来伴随SKP、华尔道夫落地，将打造成为“人民文体新客厅”，补强天河核心商圈格局，新增城市商业地标，服务广州消费升级大局。
消费趋势迭代之下，消费者不再单纯看重商品本身，线下“在场”体验、情绪价值成为新消费的核心诉求。线上消费主打效率优势，而线下商业不可替代的内核，正是人与人面对面的真实相聚。越秀商管打造天台音乐节、城市市集等线下活动，收获旺盛人气，印证市场对于线下社交、情绪释放的强烈需求。
结合消费新变化，越秀商管用四种“快乐”打磨商业空间。烟火的快乐，依托广州IFC国金天地食街、VT101外摆街区，做强餐饮消费，诠释“食在广州”城市名片；相聚的快乐，依托广州ICC环贸天地天台、悦汇城家庭场景，为家庭团聚、朋友约会提供城市公共社交坐标；高光时刻的快乐，借由音乐节、粉丝活动、亲子赛事，留存城市大众共同记忆；日常小确幸的快乐，把艺术展览、运动休闲、轻社交融入日常商业。
一系列场景创新，紧扣广州发展体验型消费的政策导向。越秀商管致力于打造读懂城市的商业，将情绪价值融入实体空间，以商业力量释放广州线下消费新活力。
