来源：锡林郭勒日报社作者：毕晓冬时间：2026-02-12
2025年以来，锡林郭勒盟以区域公用品牌建设为引领，大力推进农牧业高质量发展，推动锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等优质农畜产品走出草原、走向全国，以品牌赋能产业链发展，助力锡林郭勒盟建设国家重要农畜产品生产基地。
新春将至，生产繁忙。在西乌珠穆沁旗艾润萨利奶制品有限公司生产车间，奶酪、图德、黄油糖等多种产品正加紧生产，公司抓住销售热期，加紧制作奶制品，保障新年期间供货，并开展抽样检查，为消费者带来放心产品。企业作为锡林郭勒奶酪区域公用品牌授权主体，知名度和认可度不断提高，销售额不断提升。“公司现在通过锡林郭勒奶酪品牌加持，产品已销往全国，更帮助周边牧民实现增收。”艾润萨利奶制品有限公司负责人阿丽玛介绍说。
锡林郭勒奶酪区域公用品牌展现强劲发展潜力。自2022年启动顶层设计，到2023年正式发布，锡林郭勒奶酪区域公用品牌在短时间内构建起涵盖标准制定、品质管控与渠道建设的完整运营体系，通过加强产品质量管控，深化品牌宣传覆盖面，积极开拓内地零售市场。2025年，锡林郭勒奶酪区域公用品牌授权生产主体达99家，累计生产奶酪品牌产品2964吨，同比增长57%，实现销售额超1.58亿元，同比增长42%。目前，锡林郭勒奶酪区域公用品牌价值评估已达43.17亿元，荣获内蒙古知名区域公用品牌称号。
走进东乌珠穆沁旗沁牧食品有限公司的加工车间内，工人们正在对乌珠穆沁羊进行精细化加工。一只优质的肉羊经过精细分割、真空包装后，被细分为20多种产品。自2020年起，锡林郭勒盟为锡林郭勒羊构建起全程可追溯体系，通过锁定优质羊源、制定严格标准、实行溢价收购等措施，夯实品牌信誉与价值。2025年，锡林郭勒羊区域公用品牌授权企业累计加工品牌羊达106.8万只，同比增加38万只，生产品牌产品7903吨、322.4万件，带动4630户牧户增加养羊收入达2500万元，户均增收达5400元。
在渠道拓展方面，锡林郭勒羊已进驻全国多家知名连锁商超，并在北京、天津等地设立80余家直营店与专卖店。锡林郭勒羊市场认可度持续提升，各类羊肉产品已进驻胖东来、盒马等高端渠道，售价比普通产品高出20%以上，有效带动了牧民增收。目前，锡林郭勒羊以362.15亿元的品牌价值位居全区区域公用品牌榜首，荣获内蒙古知名区域公用品牌称号。锡林郭勒盟品牌建设促进中心综合科科长田振华表示：“2026年，我们主要聚焦优化品牌授权管理，优化授权企业结构，常态化组织申报，计划全年加工订单羊稳定在100万只。”
宣传推介与传统媒体协同发力，推动锡林郭勒盟区域公用品牌走向更广大市场。新媒体宣传与线上运营协同联动，通过系统化运营京东、天猫品牌店及“锡希珍品”抖音等锡林郭勒区域公用品牌官方店铺，结合那达慕大会、新羊上市等关键节点，策划组织那达慕锡林郭勒羊美食大赛、双十一、双十二电商购物季等活动，助力锡林郭勒盟区域公用品牌产品销售。同时，推动品牌积极亮相2025年中国乳业技术博览会、第二十二届中国国际农产品交易会等国家级展会，深度展示锡林郭勒品牌的独特魅力，持续提升品牌影响力。锡林郭勒盟品牌建设促进中心综合科科长田振华说：“未来，我们将继续拓展锡林郭勒区域公用品牌宣传渠道，持续开展进部委、进企业等活动，强化品牌宣传。”
手握锡林郭勒区域公用品牌这张产业名片，锡林郭勒盟正稳步走好一条特色农畜产业发展之路，通过牧民与企业的利益联结机制，实现牧民增收，企业增效，草原增绿的多赢格局，为锡林郭勒乡村振兴注入持续动力。（毕晓冬）